創(chuàng)新核心技術(shù) 飛利浦手機(jī)再推巔峰之作
國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)即將迎來(lái)一輪新的廝殺：4月23日，包括中興紅牛、Nubia、華為榮耀及一加等手機(jī)廠(chǎng)商將扎堆發(fā)布一系列產(chǎn)品。國(guó)際品牌也不甘寂寞，飛利浦近日發(fā)布了一款號(hào)稱(chēng)“四核待機(jī)王二代的”W6618,據(jù)聞該機(jī)待機(jī)時(shí)間高達(dá)66天，可以支持上網(wǎng)33小時(shí)，連續(xù)通話(huà)16個(gè)小時(shí)。獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品能否獲得用戶(hù)青睞，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的沖擊和圍剿中占穩(wěn)腳跟？
眾所周知，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正面臨新的拐點(diǎn)。據(jù)中國(guó)工信部最新出爐的2014年第一季度《中國(guó)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》報(bào)告顯示，2014年一季度手機(jī)出貨量為1億部，同比下降24.7%，成為連續(xù)七個(gè)季度增長(zhǎng)以來(lái)的首次下降。其中智能手機(jī)出貨量也出現(xiàn)了9.8%的下滑。
這份報(bào)告的另一個(gè)數(shù)字是：一季度國(guó)內(nèi)品牌出貨為6686萬(wàn)部，同比下降34.9%;而以蘋(píng)果、三星、飛利浦為代表的國(guó)際廠(chǎng)商出貨3395萬(wàn)部，同比逆勢(shì)增長(zhǎng)9.2%。這意味著在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商越來(lái)越活躍的熱鬧氛圍下，反而是海外品牌的銷(xiāo)量真正實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品牌的策略都是低定價(jià)求高銷(xiāo)量，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，技術(shù)創(chuàng)新泛善可陳，最終造成了如今市場(chǎng)產(chǎn)品趨同、價(jià)格大戰(zhàn)的局面。在行業(yè)拐點(diǎn)來(lái)臨和市場(chǎng)激烈的環(huán)境下，技術(shù)突破將成為未來(lái)的必經(jīng)之路。
在此背景下，飛利浦手機(jī)作為國(guó)際一線(xiàn)品牌，以其一貫對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握和技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定地走在了行業(yè)的前端。早在2013年7月，在長(zhǎng)待機(jī)領(lǐng)域建樹(shù)頗豐的飛利浦推出了經(jīng)典機(jī)型——飛利浦W8510，被稱(chēng)之為“四核待機(jī)王”，得到了不少消費(fèi)者的青睞。時(shí)隔半年之后，飛利浦再度發(fā)力，于日前正式推出了“四核待機(jī)王II代”——飛利浦W6618。作為“四核待機(jī)王”的升級(jí)版，飛利浦W6618繼承了前代產(chǎn)品的優(yōu)秀基因，搭載了四核處理器，并支持一鍵節(jié)電以及快速充電功能，同時(shí)硬件配置進(jìn)行了大幅提升，擁有更大尺寸的顯示屏，以及更大容量的電池5300mAh電池。
需求的牽引無(wú)疑是其發(fā)展最為基礎(chǔ)的動(dòng)力，而專(zhuān)業(yè)化和創(chuàng)新性則是企業(yè)引領(lǐng)市場(chǎng)的制勝關(guān)鍵。事實(shí)上，節(jié)電一直是飛利浦手機(jī)的“獨(dú)門(mén)秘笈”，在硬件上，改變系統(tǒng)底層的設(shè)計(jì)，在硬件IC的選擇、IC漏電管理等方面進(jìn)行深入研究。在軟件上創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了“Smart system”，系統(tǒng)軟件會(huì)自動(dòng)判定手機(jī)的使用狀態(tài)，并隨之采取一系列動(dòng)作，比如自動(dòng)降頻、無(wú)線(xiàn)模塊休眠等，讓節(jié)電更加智能。
正因?yàn)橛兄鷮?shí)的基礎(chǔ)，飛利浦才能夠在行業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期準(zhǔn)確地將技術(shù)創(chuàng)新作為新的切入點(diǎn)，在市場(chǎng)銷(xiāo)售低迷，利潤(rùn)空間縮小的大環(huán)境下，摒棄傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，使企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈的提升中重新定位自己所要走的路，并最終形成成熟、完善的技術(shù)能力來(lái)引領(lǐng)品牌發(fā)展。
飛利浦手機(jī)相關(guān)人士認(rèn)為，手機(jī)品牌的成長(zhǎng)并不等同于追求大的規(guī)?；蚴歉蟮氖袌?chǎng)份額，成長(zhǎng)不是短期收入的增長(zhǎng)，而是企業(yè)附加價(jià)值的長(zhǎng)期增長(zhǎng)，而這來(lái)源于創(chuàng)新以及持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的發(fā)展。通過(guò)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，提高產(chǎn)品附加值，從根本上避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的不利影響，以強(qiáng)大的科技力，提高用戶(hù)體驗(yàn)，并以不斷的自我突破來(lái)獲得市場(chǎng)的充分認(rèn)可。
可以預(yù)見(jiàn)，在新產(chǎn)品技術(shù)的演繹和強(qiáng)力支撐下，飛利浦W6618釋放出的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將會(huì)逐步轉(zhuǎn)化強(qiáng)大的消費(fèi)認(rèn)可與銷(xiāo)售潛力。■
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