微單新時代 P&E2014奧林巴斯領(lǐng)導(dǎo)專訪
泡泡網(wǎng)單電/微單相機(jī)頻道4月30日 第十七屆中國國際照相機(jī)械影像器材與技術(shù)博覽會（2014 CHINA P&E）于2014年4月25日至4月28日在北京國家會議中心隆重舉行，本屆P&E奧林巴斯攜旗下全線數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品參展。而在展會第三日，多家媒體關(guān)于奧林巴斯影像產(chǎn)品未來的市場策略和新產(chǎn)品等問題對奧林巴斯映像株式會社社長小川治男先生，以及奧林巴斯（中國）有限公司映像事業(yè)統(tǒng)括本部統(tǒng)括本部長楊文蕾女士進(jìn)行了一次深入的訪談。
首先，奧林巴斯映像株式會社社長小川治男開場致辭：各位媒體朋友好，我是小川治男，今天能夠到達(dá)北京P&E的現(xiàn)場跟大家進(jìn)行一個面對面的交流和參觀展會覺得非常榮幸。正如大家所知道的那樣，奧林巴斯在光學(xué)領(lǐng)域制造照相機(jī)已經(jīng)有75年以上的歷史了，在最近的一年里，我們由小心相機(jī)極速的轉(zhuǎn)換成了可換鏡頭相機(jī)為主的事業(yè)模式。可能大家也知道，一直以來在單反領(lǐng)域都是由佳能和尼康這兩個公司占據(jù)了大部分的市場份額，那么在2009年的時候我們首先推出了“PEN”這樣的一款微單相機(jī)，之后在2011年又推出了“OM-D”的新產(chǎn)品，我們公司將以“PEN”和“OM-D”這兩個新產(chǎn)品共同發(fā)展可換鏡頭相機(jī)這一領(lǐng)域。今年來到展會現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)很多觀眾都使用的是帶取景器的照相機(jī)，這也說明這些觀眾都是相當(dāng)專業(yè)的攝影愛好者，對于這點(diǎn)我也感到非常欣慰，另外在P&E上面我們主推了我們的新產(chǎn)品OM-D系列的E-M10，希望廣大媒體和觀眾給予關(guān)注與支持。
奧林巴斯映像株式會社社長小川治男先生
Q：近一段時間奧林巴斯在新品的發(fā)不上，包括相機(jī)和鏡頭上面都是花費(fèi)了不少精力，那么想了解下目前奧林巴斯在整體的數(shù)碼影像產(chǎn)品的布局方面有怎樣的計(jì)劃？
小川社長：我主要想從兩個方面來回答這個問題，第一個是關(guān)于我們?yōu)楹我獙Ｗ⒂谖晤I(lǐng)域，第二個是我們?yōu)楹卧谖晤I(lǐng)域推出“PEN”和“OM-D”兩個系列產(chǎn)品。膠片時代小型相機(jī)最多的銷量是3000萬臺，進(jìn)入數(shù)碼時代最高可以達(dá)到1億2000萬臺，那么從數(shù)量看數(shù)碼是當(dāng)時膠片相機(jī)銷量的4倍。為什么數(shù)碼相機(jī)銷量如此之大？我想，很大的因素是因?yàn)橐壕?。膠片時代拍攝照片必須洗出來才能看出照片的好壞，有了液晶屏就可以直觀的看到照片。在中國現(xiàn)在非常流行一次成像的相機(jī)，因?yàn)樗彩悄芘牧撕篑R上看到效果。最初的時候我們開發(fā)了PEN這樣一款微單相機(jī)，因?yàn)閺拇蠹疫^去使用相機(jī)的習(xí)慣是沒有取景器的，是通過液晶屏進(jìn)行取景拍攝。但是受到智能手機(jī)的影響，目前小型數(shù)碼相機(jī)銷量極具下滑，的確是這樣。智能手機(jī)在拍攝完照片后可以迅速與朋友分享，我們將這一過程連起來看，當(dāng)一個時代進(jìn)入另一個時代的時候，一定伴隨著某種新科技或者某種新需求的產(chǎn)生。
在可換鏡頭相機(jī)方面，以前有膠片式單反相機(jī)，之后進(jìn)入數(shù)碼單反時代，也同樣擁有液晶屏，銷量較膠片相機(jī)時代提升迅速。數(shù)碼單反相機(jī)會被智能手機(jī)取代嗎？我認(rèn)為不會，下一代的相機(jī)將是微單相機(jī)。至于我們?yōu)槭裁磿瞥鯫M-D系列相機(jī)呢？是因?yàn)槲覀冇X得微單領(lǐng)域我們還是需要有非常專業(yè)的一款相機(jī)，但是我們需要單反領(lǐng)域里面兩個缺點(diǎn)，單反相機(jī)機(jī)身內(nèi)部的反光鏡是當(dāng)時的技術(shù)需要，但是有反光鏡會引起抖動，另外連拍速度也會受到制約。奧林巴斯在未來微單產(chǎn)品上，將在連拍速度上做出提升。在不久的將來，微單的連拍速度會大幅超過數(shù)碼單反相機(jī)。我相信在不久的將來，女性和年輕用戶將首選PEN系列的微單相機(jī)，專業(yè)用戶和發(fā)燒友會選擇OMD系列相機(jī)。我認(rèn)為今后微單是數(shù)碼相機(jī)大的趨勢，我們將進(jìn)入從單反到微單的時代。
Q：微單相機(jī)在中國市場的表現(xiàn)是怎樣的？中國微單相機(jī)的用戶有什么特點(diǎn)？
小川社長：我想首先先介紹一下全球微單的情況，在2012年單反加上微單相機(jī)全球銷量達(dá)到2000萬臺，2013年有點(diǎn)遺憾銷量下滑，但是也達(dá)到了1750萬臺，而其中400萬臺左右是微單相機(jī)。在目前日本市場，微單相機(jī)的占比達(dá)到40％-60％。在歐美和中國大概有20％是微單相機(jī)，但在一年中有寫比較大的變化。剛在是銷售臺數(shù)，那么從金額方面來看，比較遺憾的是2013年在銷售額方面相當(dāng)于前年的85％-90％，但我們2013年11月發(fā)現(xiàn)微單相機(jī)銷量急劇上升，2014年第一季度的成長率達(dá)到140％，我們可以看到的是，微單相機(jī)銷售額正在急劇上升。
我們分析發(fā)現(xiàn)，奧林巴斯的E-M1和索尼A7急劇上升。微單相機(jī)從銷量上看與去年差不多，但從銷售額上看上升是比較多的。這說明廣大消費(fèi)者對相對專業(yè)的微單相機(jī)更加關(guān)注了。因?yàn)檫@兩款都能夠用取景器取景，選擇OM-D的可能是看中防水防塵的防護(hù)性能，而選擇A7的可能是看中全畫幅傳感器。隨后我們發(fā)布了E-M10，同樣面向?qū)I(yè)市場，與E-M1定位不同，這兩個定位的產(chǎn)品應(yīng)該可以得到中國消費(fèi)者的接受，微單相機(jī)未來會很好的市場前景。
中國市場的消費(fèi)者特點(diǎn)是比較喜歡的大的相機(jī)，因?yàn)榇蟮南鄼C(jī)可能追求的是專業(yè)化，那我們第一次推出的PEN可能在外形上不是重量級的專業(yè)相機(jī)，對于E-M1來說在外形和性能方面都達(dá)到了專業(yè)的性能，應(yīng)該可以讓中國消費(fèi)者比較喜歡，并且成為佳能、尼康這些單反用戶的備機(jī)。
Q：去年奧林巴斯采用了KOL和很多線下活動來進(jìn)行市場推廣，今年又有什么新的推廣方式，推廣重點(diǎn)是哪些機(jī)型？請問這種方式是否達(dá)到預(yù)期效果？
楊文蕾統(tǒng)拓本部長：奧林巴斯在E-P5上市時嘗試和KOL做了一些合作，在E-P5發(fā)布的時候請了吳秀波，E-M10時我們邀請了好爸爸王岳倫，并且都非常成功。在請這兩位明星時，我們是考慮了相機(jī)特點(diǎn)和明星風(fēng)格，我們認(rèn)為他們和產(chǎn)品的契合度是非常高的，不論是發(fā)布會還是之后的市場信息傳遞方面，都起到了非常好的作用。特別是E-M10我們請了好爸爸王岳倫，因?yàn)槲覀冎黝}是好爸爸必須擁有一臺好相機(jī)，所以我們請王岳倫帶給我們信心，帶給大家一個很清晰的傳達(dá)，消費(fèi)者也很容易理解。從奧林巴斯今后推廣看，還會繼續(xù)與意見領(lǐng)袖合作，屆時會根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇合適的KOL，不過合作對象我們還需要跟我們的新產(chǎn)品的特點(diǎn)再考慮。
從今后的發(fā)展來看，與KOL合作是我們奧林巴斯的一個新嘗試，并且從奧林巴斯品牌的DNA來說我們也繼續(xù)會這樣做?？赡艽蠹乙仓?，奧林巴斯在醫(yī)療儀器在全球市場有80%的占有率，我們詢問很多醫(yī)生的意見來改進(jìn)我們的產(chǎn)品、開發(fā)我們的產(chǎn)品、推廣我們的產(chǎn)品，所以影像部門也在學(xué)習(xí)醫(yī)療領(lǐng)域的推廣模式，我們今后會繼續(xù)使用這樣的推廣方式。
我們目前主打的是微單相機(jī)，PEM和OM-D會同時在市場上進(jìn)行推廣，特別是OM-D系列是我們的主打，因?yàn)殡S著我們大家的生活水平提高后不僅是對物質(zhì)上的享受，更多的是對攝影文化的一個追求越來越高，所有很多消費(fèi)者以前可能使用的是卡片機(jī)或者手機(jī)進(jìn)行拍攝，但是目前發(fā)現(xiàn)很少有人帶著卡片機(jī)來展會。
奧林巴斯（中國）有限公司映像事業(yè)統(tǒng)括本部統(tǒng)括本部長楊文蕾女士
Q：奧林巴斯E-M1和索尼A7在市場上銷售的非常好，那么奧林巴斯有沒有全畫幅相機(jī)開發(fā)的計(jì)劃？
小川社長：全畫幅相機(jī)的優(yōu)勢可以總結(jié)為高感光度和像素高，但是也是因?yàn)槿嫹沧⒍怂溺R頭需要更大的體積，我們做的是M 4/3系統(tǒng)，正好是從尺寸上面，全畫幅是我們的4倍，現(xiàn)在我手上的E-M1搭配的是12-40mm F2.8的鏡頭，在全球也是廣受大家好評的，但要是按照我們公司研發(fā)和生產(chǎn)鏡頭的標(biāo)準(zhǔn)，變成全畫幅機(jī)身后，這個鏡頭必須是要是現(xiàn)在這個鏡頭體積的4倍。索尼的全幅相機(jī)鏡頭肯定不是我們標(biāo)準(zhǔn)4倍的鏡頭，那么勢必會有一些弱點(diǎn)，比如周圍的畫質(zhì)比較弱或者有變形等。我們是1600萬像素，但按照全幅的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算那么可能要達(dá)到6400萬，處理器在處理的時間上可能就要多花費(fèi)4倍的時間，同時連拍速度也會下降，所以說從鏡頭大小也好、連拍速度也好、處理速度也好，在當(dāng)今最適合的就是M4/3系統(tǒng)。但是我并不是說奧林巴斯今后肯定不做全畫幅相機(jī)，如果我們能夠克服以上這些難題，在研發(fā)技術(shù)上攻克這些難題，我們或許也會出全畫幅相機(jī)。奧林巴斯主張的是小型化、防護(hù)性。
Q：目前奧林巴斯在微單和相關(guān)鏡頭上都很用心，那么在PRO系列新鏡頭方面有什么新動向或者規(guī)劃？
小川社長：比較遺憾的是，我們PRO系列現(xiàn)在只有12-40mm F2.8這一款，但今年我們還會再推出三支PRO系列的新鏡頭，目前正在開發(fā)預(yù)告中，分別是40-150mm F2.8、300mm F4，還有一支7-14mm F2.8的廣角鏡頭，大家可以期待他們上市。
Q：奧林巴斯TG-2已經(jīng)很不錯了，那么TG-3在哪些方面有提升？奧林巴斯在P&E上發(fā)布新品有什么特殊意義？
小川社長：TG-3相比TG-2最大提升在合成方面，TG-2當(dāng)時具有超顯微功能，TG-3則可以拍出更立體的超顯微照片，相機(jī)可以拍攝幾張照片后，將焦點(diǎn)位置合成，形成更有立體感的照片。比如拍攝花卉，花蕊部位會很立體，我們也是受到專業(yè)攝影師的建議從而開發(fā)的功能。另一款新品SH-1是小型相機(jī)中首款具備視頻和照片五軸防抖的產(chǎn)品。之前，我們發(fā)布新品常在日本CP＋或者德國Photokina上發(fā)布，我們越來越感到中國具有深厚攝影文化，P&E也是中國非常成功的影像展會，所以我們?nèi)蘸笠矔L試在P&E展會上進(jìn)行新品發(fā)布。這也表示我們對中國市場很有信心。
Q：現(xiàn)在不少相機(jī)都能使用micro USB進(jìn)行充電，這樣非常方便，但奧林巴斯現(xiàn)在的產(chǎn)品還只能使用充電器進(jìn)行充電，奧林巴斯之后會在這方面有所改進(jìn)嗎？
小川社長：我認(rèn)為在充電方面micro USB是一個趨勢，是需要完善的，為什么我們沒有這個功能呢？因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品大部分是防塵、防水濺的，為了實(shí)現(xiàn)這些功能，我們在技術(shù)上對于micro USB方面還是沒能解決，但是我們也正在研究當(dāng)中。
Q：E-P5和EM-10都是復(fù)古風(fēng)格，奧林巴斯對于PEN系列的發(fā)展、以及如何與OM-D系列區(qū)分開有什么看法？
小川社長：最近我也有聽說，在E-M10推出后OM-D系列和PEN系列有重疊的現(xiàn)象，主要是PEN系列優(yōu)異的E-P5和新出的E-M10，首先我們在開發(fā)和生產(chǎn)上都是比較嚴(yán)厲的標(biāo)準(zhǔn)，性能也的確有些相同。但在區(qū)別上，兩款相機(jī)的設(shè)計(jì)是不同的，E-M10是屬于OM-D系列，是有取景器的，外型上更專業(yè)，而PEN系列我們希望能有更多具有操作性、個性化的用戶來使用，就像電腦有蘋果系統(tǒng)和微軟系統(tǒng)的使用環(huán)境，而PEN就有點(diǎn)像蘋果比較具有操作性，而OM-D則更偏向于專業(yè)性。
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