網(wǎng)秦林宇：關(guān)于APP智能交互的未來(lái)前景
APP軟件已經(jīng)成為現(xiàn)代都市人必備的產(chǎn)品了，那么對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的app來(lái)說(shuō)如何給自己做一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)呢？app品牌應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)未來(lái)的app大戰(zhàn)？
其實(shí)App在營(yíng)銷(xiāo)和推廣上跟其他產(chǎn)品并沒(méi)有非常分明的分界線(xiàn)，重要的是做好定位，找準(zhǔn)目標(biāo)人群，并且圍繞這個(gè)找到合適的方式和渠道。一，最核心的還是產(chǎn)品本身，產(chǎn)品體驗(yàn)本身(包括服務(wù))就是一種營(yíng)銷(xiāo)，而且是成本最少、但傳播效果優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)。二，推廣App，口碑大于品牌，所以這個(gè)App從產(chǎn)品到服務(wù)(包括客服)的全套口碑效應(yīng)很重要。三，一個(gè)App最好只有一個(gè)核心價(jià)值放大，如果有N個(gè)，就找出一個(gè)用戶(hù)最喜歡、最能給用戶(hù)價(jià)值的點(diǎn)放大，圍繞它講故事。四，口碑、品牌有了，讓用戶(hù)找到這個(gè)App的渠道這時(shí)就顯出關(guān)鍵了，App目前的推廣渠道傳統(tǒng)意義上無(wú)非就兩種，一個(gè)是運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商的預(yù)裝，一個(gè)是象91、豌豆莢等應(yīng)用商店的商店推廣。
但是，我這里想說(shuō)的是，App營(yíng)銷(xiāo)如果想創(chuàng)新、想應(yīng)對(duì)App搶渠道大戰(zhàn)，可以?huà)仐壣厦鎯煞N方式，嘗試新的可能，舉個(gè)例子，市面上有一款叫微樂(lè)動(dòng)態(tài)壁紙的產(chǎn)品，它是基于3D動(dòng)態(tài)引擎開(kāi)發(fā)的手機(jī)壁紙產(chǎn)品，能夠直接通過(guò)鎖屏和桌面壁紙?zhí)峁﹦?dòng)態(tài)的畫(huà)面內(nèi)容和交互體驗(yàn)，使其具備媒體屬性。微樂(lè)前段時(shí)間為一款名為《悟空去哪兒》的手機(jī)游戲深度定制了動(dòng)態(tài)壁紙產(chǎn)品，通過(guò)壁紙，用戶(hù)可以和游戲角色進(jìn)行互動(dòng)、了解游戲信息，直接在壁紙上下載游戲。除此之外，微樂(lè)動(dòng)態(tài)壁紙還能夠根據(jù)不同類(lèi)型App的需要，將交互的方式和功能進(jìn)行延展，以定制壁紙的形式幫助App精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流、注冊(cè)、產(chǎn)品激活、消費(fèi)等各個(gè)方面的需要。除了游戲，這種模式比較受到影視娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的青睞，《北京愛(ài)情故事》、《整容日記》、《催眠大師》、《冰封：重生之門(mén)》等電影就已經(jīng)通過(guò)微樂(lè)動(dòng)態(tài)壁紙進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)了。
還有另外一種比較新興的App叫音樂(lè)雷達(dá)，它是一款基于聲紋識(shí)別技術(shù)開(kāi)發(fā)的能夠支持人聲的音樂(lè)識(shí)別應(yīng)用，只要對(duì)著手機(jī)簡(jiǎn)單哼唱就能夠搜索到用戶(hù)喜歡的歌曲，目前這款產(chǎn)品的日均搜索量以及達(dá)到了800萬(wàn)次。同時(shí)，它還能夠推廣其他App，通過(guò)收集用戶(hù)的搜索內(nèi)容進(jìn)行用戶(hù)行為習(xí)慣的分析，比如用戶(hù)經(jīng)常搜索一些電影原聲音樂(lè)，音樂(lè)雷達(dá)就會(huì)向用戶(hù)推薦一些電影類(lèi)的App。
上面這兩款產(chǎn)品在推廣App的模式上還都比較靈活，可以先推廣，按效果和結(jié)果進(jìn)行CPA、CPC、CPM的后付費(fèi)和CPS的分成，不失為一些創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新型App的首選。
隨著移動(dòng)通訊時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)秦還會(huì)發(fā)展其他的app領(lǐng)域么?它的到來(lái)，是否也會(huì)對(duì)app的發(fā)展有一定的影響?請(qǐng)您談一下網(wǎng)秦是如何應(yīng)對(duì)的?網(wǎng)秦在短期內(nèi)的將來(lái)有什么新的規(guī)劃?這些新的變化會(huì)給app消費(fèi)者帶來(lái)什么新的體驗(yàn)？
與其說(shuō)移動(dòng)通訊時(shí)代到來(lái)，不如說(shuō)移動(dòng)生活時(shí)代到來(lái)。移動(dòng)生活時(shí)代的到來(lái)，當(dāng)然會(huì)對(duì)App產(chǎn)生影響，會(huì)激發(fā)更多App、移動(dòng)智能硬件和移動(dòng)O2O的融合。網(wǎng)秦唯一的應(yīng)對(duì)就是抓住機(jī)遇、順勢(shì)而為和尋找差異化。
上面所說(shuō)的兩款產(chǎn)品—— 微樂(lè)動(dòng)態(tài)壁紙和音樂(lè)雷達(dá)——其實(shí)就是網(wǎng)秦旗下的。但這些產(chǎn)品，和未來(lái)更多第三方產(chǎn)品都可以集中到網(wǎng)秦的“移動(dòng)廣告平臺(tái)”NQ Live上來(lái)，看起來(lái)，網(wǎng)秦正在從原來(lái)的安全應(yīng)用向一款款?yuàn)蕵?lè)、生活服務(wù)類(lèi)應(yīng)用轉(zhuǎn)型，但實(shí)際上網(wǎng)秦是要做一個(gè)集合了這些應(yīng)用的平臺(tái)。更可以看的出來(lái)，越來(lái)越多人還在談在App上怎么做營(yíng)銷(xiāo)，我們已經(jīng)在想在手機(jī)的鎖屏頁(yè)怎么做營(yíng)銷(xiāo)，比前者為用戶(hù)節(jié)省了兩個(gè)步驟。
NQ Live移動(dòng)廣告平臺(tái)是一個(gè)以手機(jī)動(dòng)態(tài)壁紙為載體，融合了聲音和圖像的智能識(shí)別和交互技術(shù)的移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)。
對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，NQ Live將提供更直接的移動(dòng)交互體驗(yàn)，用戶(hù)不再需要點(diǎn)開(kāi)App，可以在手機(jī)的首屏通過(guò)語(yǔ)音和手機(jī)攝像頭與移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行真正的交互并獲得信息和服務(wù)。
對(duì)于App開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，則是打破了原有的研發(fā)模式，現(xiàn)在看到的圖標(biāo)式的App將弱化，以插件的形式更“安靜”地融入到NQ Live平臺(tái)當(dāng)中。
對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，基于動(dòng)態(tài)壁紙技術(shù)的NQ Live一方面可以提供相比目前的移動(dòng)廣告更豐富的創(chuàng)新型廣告展示和交互形式，另一方面NQ Live通過(guò)數(shù)據(jù)分析技術(shù)能力，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的精準(zhǔn)推送，從而極大幅度地提升廣告轉(zhuǎn)化率。
我們將要做的是一個(gè)移動(dòng)交互平臺(tái)、開(kāi)放的移動(dòng)開(kāi)發(fā)平臺(tái)和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
針對(duì)未來(lái)的app，網(wǎng)秦品牌有什么新的預(yù)測(cè)?您覺(jué)得哪個(gè)領(lǐng)域會(huì)有長(zhǎng)足發(fā)展？
整體來(lái)說(shuō)，未來(lái)的App會(huì)更加智能，并且能夠提供更充分的交互。具體到某一領(lǐng)域，短期內(nèi)我更看好移動(dòng)游戲，隨著移動(dòng)設(shè)備的配置和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷改善，更大型的、能夠帶來(lái)更好體驗(yàn)的游戲?qū)?lái)更大的價(jià)值。
此外隨著移動(dòng)辦公和企業(yè)的移動(dòng)化服務(wù)的普及，與此相關(guān)的APP或解決文案了會(huì)大熱。隨著移動(dòng)技術(shù)不斷滲透到更多細(xì)分行業(yè)，移動(dòng)醫(yī)療、移動(dòng)政務(wù)、移動(dòng)教育、移動(dòng)金融等等也都將培育出更加廣闊的市場(chǎng)空間，移動(dòng)醫(yī)療和移動(dòng)教育類(lèi)App也是一個(gè)很實(shí)用的方向。■
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