品友互動(dòng)引領(lǐng)中國(guó)私有程序化購(gòu)買進(jìn)程
泡泡網(wǎng)資訊頻道10月16日 日前，品友互動(dòng)宣布程序化購(gòu)買行業(yè)首個(gè)PDB(Programmatic Direct Buy，私有程序化購(gòu)買)產(chǎn)品成功運(yùn)營(yíng)一年成效巨大，這是繼程序化購(gòu)買行業(yè)RTB投放后，再次震撼廣告業(yè)的重磅消息。品友是中國(guó)精品一個(gè)具有PDB大型項(xiàng)目實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的DSP。早在2014年3月，品友PDB已經(jīng)為汽車行業(yè)某大型品牌集團(tuán)所采用，運(yùn)行半年多以來(lái)，管理廣告投放額度數(shù)以億計(jì)，投放效果顯示出無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。
PDB是當(dāng)前廣告圈的超熱門詞匯，也有媒體稱之為PMP。意思是對(duì)廣告主自己買斷的高端媒體資源，運(yùn)用程序化購(gòu)買的方式進(jìn)行對(duì)接和投放。廣告主買斷的一些優(yōu)異媒體的資源還沒有在公開平臺(tái)上進(jìn)行交易。這與傳統(tǒng)的AdNetwork截然不同。品友PDB主要適合擁有多個(gè)子品牌或者多種投放物料的大型廣告主采用，會(huì)帶來(lái)數(shù)字廣告投放效能的大幅提升。
品友PDB的首個(gè)應(yīng)用案例就開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)程序化購(gòu)買的全新紀(jì)錄。第一，流量規(guī)模最大，每日管理流量接近1個(gè)億。第二，完美的跨屏整合，PC和移動(dòng)全面覆蓋。品友PDB對(duì)接超過數(shù)十家優(yōu)異媒體的核心資源，涵蓋全媒體類型，如優(yōu)質(zhì)APP端今日頭條、WAP端汽車之家、視頻端優(yōu)酷土豆、PC端新浪等等。
品友PDB的發(fā)布迅速點(diǎn)燃了大型品牌廣告主的旺盛需求。記者了解到，最近四個(gè)月中，15家中國(guó)最知名的大型品牌廣告主邀請(qǐng)品友互動(dòng)為其進(jìn)行私有程序化購(gòu)買的內(nèi)部培訓(xùn)，把采用PDB提上了日程，其中數(shù)家已經(jīng)決定與品友達(dá)成獨(dú)家合作意向。來(lái)自大型廣告代理商的態(tài)度也相當(dāng)積極，陽(yáng)獅銳奇數(shù)據(jù)解決方案總經(jīng)理宋星再采訪中談到：“PMP給品牌廣告主帶來(lái)了新生機(jī)，現(xiàn)在我正在服務(wù)的客戶中，超過80%的顧客對(duì)PMP產(chǎn)生了濃厚的興趣，50%希望能夠立即嘗試，20%則已經(jīng)開始實(shí)施?！?/p>
據(jù)品友互動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO黃曉南的預(yù)測(cè)，PDB的增長(zhǎng)勢(shì)頭極為強(qiáng)勁，通過這種方式進(jìn)行管理投放的預(yù)算，會(huì)占到2015年中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)超過60%的份額。她表示，品友跨屏PDB模式中，廣告主、代理公司、媒體和品友形成了四位一體的共贏狀態(tài)：在廣告投放鏈條中，各自的價(jià)值更強(qiáng)，廣告效率大幅優(yōu)化，與現(xiàn)行的廣告代理模式無(wú)縫銜接，是當(dāng)前大型品牌廣告主實(shí)施程序化購(gòu)買的非常好的模式。
即RTB(Real Time Bidding 實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))之后，程序化購(gòu)買的另一把利器PDB已經(jīng)成熟運(yùn)用，這將成為搜索引擎之后對(duì)廣告行業(yè)又一次顛覆性革命。2014年，程序化購(gòu)買從PC起步，視頻緊隨其后，現(xiàn)在正大規(guī)模向移動(dòng)端傾斜，跨屏整合是大勢(shì)所趨。拿中國(guó)最大的程序化購(gòu)買DSP品友互動(dòng)來(lái)說，每天的跨屏對(duì)接流量高達(dá)100億次，服務(wù)超過1500個(gè)客戶，包括快消，汽車，IT，金融，電商等行業(yè)里幾乎所有最赫赫有名的品牌，如聯(lián)合利華、歐萊雅、IBM、聯(lián)想、英特爾、蘇寧云商、中國(guó)國(guó)際航空等。在中國(guó)的世界500強(qiáng)企業(yè)在反復(fù)論證和測(cè)試后幾乎都選擇了品友。在品友PDB的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，將有更多預(yù)算以億計(jì)的超級(jí)廣告主們加速走上程序化購(gòu)買的舞臺(tái)?！?/p>
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