品友互動：如何把握數(shù)字廣告新變革？
泡泡網(wǎng)資訊頻道10月28日 今年廣告節(jié)聚焦“大數(shù)據(jù) 大傳播 大整合”三大關(guān)鍵詞，標(biāo)志著中國廣告即將迎來全產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的大時(shí)代，諸多變化所釋放出的信號引發(fā)廣告業(yè)集體關(guān)注。作為程序化購買領(lǐng)域的開創(chuàng)者和領(lǐng)軍者——中國最大DSP品友互動首次亮相廣告節(jié)，宣告程序化購買已成為數(shù)字廣告的主流，受到廣告主、代理公司、媒體的強(qiáng)烈關(guān)注。品友互動的展臺獲得了萬余名觀眾的火爆支持，CEO黃曉南作為程序化購買行業(yè)唯一代表在中國移動互聯(lián)領(lǐng)軍品牌聯(lián)合推介會上的主題演講，更是強(qiáng)調(diào)跨屏DSP將作為程序化購買的主流，當(dāng)天下午的中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)更是將程序化購買推向高潮，20多家企業(yè)首次因程序化購買榮獲中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)，作為唯一DSP企業(yè)——品友互動斬獲中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)金伙伴獎(jiǎng)。
程序化購買成為數(shù)字營銷標(biāo)配
2014年程序化購買已成為最主流的營銷趨勢和數(shù)字營銷的標(biāo)配產(chǎn)品。據(jù)預(yù)測，2019年中國程序化購買市場規(guī)模將達(dá)200億。在行業(yè)先鋒品友互動這樣的程序化購買DSP平臺的推動和支持下，來自各個(gè)垂直行業(yè)、國內(nèi)外、大中小規(guī)模的企業(yè)，共1500多個(gè)企業(yè)都率先實(shí)踐了程序化購買方式，為數(shù)字營銷注入新能量。品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南介紹，廣告主在程序化購買領(lǐng)域正以300%的速度增長，擁抱程序化購買已成為必然。
圖為：品友互動廣告節(jié)展臺人聲鼎沸，三天時(shí)間共接待萬余名對程序化購買感興趣的觀眾。
數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈的積極推動終將實(shí)現(xiàn)共贏
程序化購買技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“廣告信息找人”的智慧連接，宣告數(shù)字廣告已進(jìn)入了智能化新時(shí)代，程序化購買將廣告主、代理公司、媒體和品友形成了四位一體的共贏狀態(tài)，在廣告投放鏈條中，各自的價(jià)值更強(qiáng)，廣告效率大幅優(yōu)化，與現(xiàn)行的廣告代理模式無縫銜接，是當(dāng)前廣告主實(shí)施程序化購買的非常好的模式，將四方共贏局面價(jià)值最大化。
跨屏DSP平臺成為品牌營銷主流
2014年，程序化購買將迎來PC+視頻+移動的跨屏聯(lián)動新時(shí)代。不管是品牌還是消費(fèi)者，當(dāng)前我們都在面對更多的屏幕，媒體碎片化、廣告?zhèn)€性化成為移動時(shí)代的顯著特征。隨著程序化購買的興起，數(shù)據(jù)變成數(shù)字營銷非常重要的因素，用大數(shù)據(jù)支撐移動營銷的思路是從PC延展到移動端的程序化購買進(jìn)程。程序化購買DSP的核心就在于技術(shù)、數(shù)據(jù)以及產(chǎn)品和它的優(yōu)化能力。黃曉南表示，“我認(rèn)為不應(yīng)該割裂、獨(dú)立地去看移動營銷，而應(yīng)該全方位去看待數(shù)字媒體為品牌營銷帶來的新機(jī)會和挑戰(zhàn)?！跋鄬τ诎l(fā)展時(shí)間較長的PC端程序化購買，視頻和移動DSP正在成為數(shù)字營銷全屏進(jìn)化的重要階梯?？缙罝SP迅速興起， 呈現(xiàn)出前所未有的生機(jī)和活力。從技術(shù)和數(shù)據(jù)層面來講，通過算法模型和多維定向的技術(shù)手段，跨屏DSP能夠使數(shù)字廣告更高效、更透明。中立的有跨屏能力的程序化購買DSP平臺將成為廣告主的主流之選。
圖為：品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南在中國移動互聯(lián)領(lǐng)軍品牌2015黃金資源聯(lián)合推介會上發(fā)表主題演講
圖為：品友互動榮獲2014年度中國移動互聯(lián)領(lǐng)軍品牌獎(jiǎng)
圖為：品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南獲得2014年度中國移動互聯(lián)領(lǐng)軍人物
PDB私有程序化購買呈爆發(fā)式增長
品友互動近期宣布程序化購買行業(yè)首個(gè)PDB(Programmatic Direct Buy，私有程序化購買)產(chǎn)品成功運(yùn)營一年成效巨大，這是繼程序化購買行業(yè)RTB投放后，再次震撼廣告業(yè)的重磅消息，這標(biāo)志著大型品牌廣告主將把更多數(shù)字投放預(yù)算通過程序化進(jìn)行。據(jù)品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南的預(yù)測，PDB的增長勢頭極為強(qiáng)勁，通過這種方式進(jìn)行管理投放的預(yù)算，會占到2015年中國程序化購買市場超過60%的份額。
20多家企業(yè)首次因程序化購買榮獲中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)
在剛剛落幕的中國長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場，程序化購買顯然已成為今年廣告節(jié)長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)上的絕對主角，歐萊雅、蒙牛、洋河、通用、蘇寧、華為、海爾、中國國航、陽獅銳奇中國、安吉斯等20幾個(gè)知名品牌及代理企業(yè)首次榮獲程序化購買獎(jiǎng)，引發(fā)廣告圈熱烈關(guān)注和討論，這些獲獎(jiǎng)企業(yè)所體現(xiàn)出的創(chuàng)新性、前瞻性和勇于嘗試，正是智能廣告時(shí)代最重要的精神。作為歷屆中國國際廣告節(jié)指引行業(yè)趨勢最重要的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)首次關(guān)注程序化購買對中國廣告行業(yè)的貢獻(xiàn)和未來的趨勢，而品友互動作為程序化購買行業(yè)唯一代表，獲得長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)金伙伴獎(jiǎng)，也代表中國最主流的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)對品友互動的認(rèn)可與贊許。
圖為：在程序化購買領(lǐng)域做出突出貢獻(xiàn)的20多個(gè)品牌，獲得中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)
圖為：品友互動作為程序化購買行業(yè)唯一代表，榮獲中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)金伙伴獎(jiǎng)
中國國際廣告節(jié)是中國最權(quán)威、影響力最大的年度廣告盛會，廣告節(jié)長城獎(jiǎng)一直有著“廣告界奧斯卡“的美譽(yù)。長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)由中國廣告協(xié)會主辦，《廣告人》雜志承辦，陣容盛世空前。 在長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)專家評審陣容上，網(wǎng)絡(luò)評審專家達(dá)200多位，終審評委團(tuán)由60位海內(nèi)外及大中華區(qū)業(yè)界大咖組成，來自于國際專家、品牌主、營銷機(jī)構(gòu)、媒體、學(xué)者、第三方和數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)等不同領(lǐng)域，具有公正、嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、權(quán)威等優(yōu)勢?！?/p>
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