QQ音樂賣數(shù)字音樂 啟發(fā)音樂商業(yè)轉(zhuǎn)型
泡泡網(wǎng)資訊頻道12月31日 前幾日看到一篇文章，標(biāo)題問周董聯(lián)手QQ音樂試水開賣數(shù)字音樂專輯，你會(huì)買單么?在筆者正擔(dān)心一向習(xí)慣免費(fèi)的中國(guó)用戶是否能給面子買周董單的時(shí)候，或許近日已經(jīng)突破15萬張銷量的成績(jī)單打消了筆者心中的疑慮。超越15萬張的銷量紀(jì)錄再次力證天王人氣影響力，一向不走尋常路的周董又一次走在國(guó)內(nèi)樂壇的前沿，聯(lián)手QQ音樂發(fā)數(shù)位專輯成功試水，也為傳統(tǒng)唱片業(yè)向數(shù)字音樂商業(yè)轉(zhuǎn)型引路。
那么，數(shù)字音樂專輯從何而來?
在數(shù)字音樂時(shí)代，傳統(tǒng)唱片業(yè)蕭條，再難遇白金唱片時(shí)代的遍地開花，更有悲觀主義者稱唱片已死，他們對(duì)數(shù)字音樂不屑一顧，激進(jìn)者甚至抵制，表示數(shù)字流媒體是導(dǎo)致音樂作品質(zhì)量普遍偏低的元兇。加上內(nèi)地音樂版權(quán)市場(chǎng)混亂，多年缺乏有效的管理，讓音樂人和從業(yè)者飽嘗其苦。
面對(duì)此番音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，唱片公司與藝人逐步認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念和商業(yè)運(yùn)作方式亟需創(chuàng)新，順應(yīng)潮流，積極改觀轉(zhuǎn)型才是王道。網(wǎng)絡(luò)化是歷史所趨，現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)鏈，空間很大，如何更好的結(jié)合網(wǎng)絡(luò)做營(yíng)銷，才是音樂的出路。與其感慨質(zhì)疑新時(shí)代，不如順勢(shì)轉(zhuǎn)換思維，創(chuàng)造更大價(jià)值!
國(guó)際及華語(yǔ)藝人們開始對(duì)數(shù)字音樂新生態(tài)心生向往，紛紛開始尋找平臺(tái)開始新作為。而作為版權(quán)戰(zhàn)略合作方，QQ音樂一直在不斷嘗試新的運(yùn)營(yíng)思路，一方面讓版權(quán)方及藝人有更好的發(fā)展環(huán)境，另一方面通過創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，以回饋粉絲和用戶更多福利。就此，周董、杰威爾音樂與QQ音樂展開默契合作。
那么問題來了，周董為什么選QQ音樂?
近年來，QQ音樂對(duì)正版化的重視、專業(yè)的維權(quán)團(tuán)隊(duì)、透明的與版權(quán)方的結(jié)算模式、優(yōu)質(zhì)的藝人推廣和音樂宣傳經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)吸引著諸多知名唱片公司，與QQ音樂達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作不僅有杰威爾、華誼、華研、英皇、樂華、少城時(shí)代等國(guó)內(nèi)一線唱片公司，更有華納、索尼、YG這樣有國(guó)際影響力的娛樂業(yè)巨頭，實(shí)現(xiàn)了華語(yǔ)、歐美、韓流等國(guó)際化正版音樂內(nèi)容的全面覆蓋。
除此以外，筆者認(rèn)為更受周董親睞的則是QQ音樂在擁有相對(duì)成熟商業(yè)模式的同時(shí)，還一直積極籌措聯(lián)合合作伙伴為數(shù)字音樂時(shí)代注入新的商業(yè)模式和創(chuàng)新空間。
現(xiàn)今，QQ音樂的商業(yè)模式包括：
1.ToB的廣告營(yíng)收模式，通過線上線下音樂產(chǎn)品廣告招商。通過廣告商為用戶買單是國(guó)內(nèi)大多數(shù)字音樂平臺(tái)正在采用的數(shù)字音樂商業(yè)模式;
2.ToC綠鉆會(huì)員制，享受試聽下載高品質(zhì)音樂、背景音樂、購(gòu)物、演唱會(huì)等特權(quán)，這也是QQ音樂經(jīng)過多年探索形成的獨(dú)有并且相對(duì)成熟的商業(yè)模式。QQ音樂的綠鉆不只是單純?yōu)橐魳肥召M(fèi)，而是利用QQ和微信等社交工具聚集的強(qiáng)大用戶關(guān)系，對(duì)整合音樂服務(wù)收費(fèi)。
3.O2O在線演出互動(dòng)直播、粉絲經(jīng)濟(jì)等多維度互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化運(yùn)作。在擁有廣告、綠鉆成熟的模式之外，QQ音樂也在積極籌措聯(lián)合合作伙伴為數(shù)字音樂時(shí)代注入新的商業(yè)模式和創(chuàng)新空間。從QQ音樂“無處不樂”校園行到QQ音樂在線直播華晨宇演唱會(huì)，再?gòu)臈罾ぷ咝幕ヂ?lián)網(wǎng)演唱會(huì)互動(dòng)直播到攜手歌神張學(xué)友探索數(shù)字+實(shí)體的唱片發(fā)行模式。
至此，天王周杰倫與QQ音樂達(dá)成一致，試水發(fā)行數(shù)字音樂專輯，接下來，就是利用騰訊特有的社交化音樂營(yíng)銷及便捷支付體系的產(chǎn)品鏈優(yōu)勢(shì)，讓周董真的“哎呦，不錯(cuò)哦”的新專輯直達(dá)騰訊8.2億用戶群，實(shí)現(xiàn)一站式營(yíng)銷，對(duì)于能夠收獲15萬張銷量的成績(jī)單，這也必定成為不可磨滅的重要原因。
此番數(shù)位專輯嘗鮮，成為有利于數(shù)字音樂行業(yè)健康發(fā)展、鼓舞人心的一次嘗試，給整個(gè)行業(yè)以啟發(fā)，為數(shù)字音樂全新商業(yè)模式的探索開創(chuàng)了全新的思維模式。創(chuàng)新就值得鼓勵(lì)，我們期待一個(gè)全新的、正版化、數(shù)字化音樂時(shí)代的到來?！?/p>
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