移動DSP視頻投放第一炮 更簡單更高效
泡泡網(wǎng)企業(yè)頻道頻道1月12日 “市場營銷的目的是充分認識和了解消費者，讓產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費者的需求，不用推銷，消費者就會主動購買?！爆F(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·德魯克先生40年前提出的名言對我們今天的移動營銷仍然具有指導(dǎo)意義。
為什么有的消費者如此癡迷無印良品？在中國市場，無印良品的產(chǎn)品還說不上便宜，但是，卻擁有大量的擁躉。那么，到底無印良品靠什么在打動消費者？在移動即將主導(dǎo)營銷的今天，無印良品的移動營銷之路又具有哪些特點？
移動DSP的精準(zhǔn)高效
無印良品充分認識和了解了消費者，在人群從PC轉(zhuǎn)向移動的趨勢下，品牌的消費群體也逐步轉(zhuǎn)向移動端，導(dǎo)致移動營銷成為越來受關(guān)注的營銷方式，無印良品緊抓移動營銷趨勢，從多維度展開移動營銷，無論是推出ipad行事日歷App（MUJI ToGo），還是推助睡眠應(yīng)用（MUJI To Sleep），都與其品牌理念緊密結(jié)合，如今無印良品的移動營銷又有了新的方式：移動DSP營銷。
無印良品此次為了在成都地區(qū)內(nèi)大量曝光新店開業(yè)信息，通過力美DSP平臺上進行精準(zhǔn)廣告投放，以大范圍傳播來擴大覆蓋曝光和強化認知，并進行官網(wǎng)導(dǎo)流，促成核心的行為轉(zhuǎn)化。
在整個投放周期內(nèi)總共獲得觀看廣告的約實際總曝光7，680，536次，總點擊39，879次，極大的超出預(yù)期目標(biāo)。
無印良品成都新店開業(yè)廣告投放成功的關(guān)鍵在于投放方式的精準(zhǔn)性，移動DSP實現(xiàn)了從“媒體定向”到“人群定向”的顛覆與創(chuàng)新，極大提升移動廣告的覆蓋面和有效性，使移動營銷變的更加簡單和高效。
移動DSP簡約而不簡單
力美DSP部門負責(zé)人指出，無印良品成都新店開業(yè)的移動DSP廣告投放運用了新的定向方式，這種定向方式是此前其他品牌所沒有采用過的，具有很強的指向性和可借鑒的地方，主要可以從幾個方面來概括：
第一，定向方式的創(chuàng)新。移動DSP受認可之處在于它定向的精準(zhǔn)性，而在精準(zhǔn)主要體現(xiàn)在定向方式上，較為被認可的定向方式有人群定向、地域定向、時段定向等等很多，或者綜合多種定向方式，重疊人群的精準(zhǔn)度可以達到很高，此次無印良品的除了采用以上幾種方式外，還外加了一種“劇目定向”，這種定向方式主要以視頻為投放載體，以熱播劇目為依據(jù)進行投放，比如廣告主需要再那類視頻或者那個熱播劇前出現(xiàn)他的廣告，就可以通過移動DSP“劇目關(guān)鍵詞”定向來投放廣告。
第二，雙方投放。此次無印良品的移動廣告不僅運用了靜態(tài)的圖片廣告，還運用了動態(tài)的視頻貼片廣告，針對不同的人群會采取不同的廣告形式，以覆蓋更多的目標(biāo)受眾。同時，在時段的選擇上也具有雙向性，在19:00-01:00是目標(biāo)人群點擊播放視頻的活躍時段，在該時段加大視頻貼片的投放；在余下時段主要以圖片廣告投放。
第三，自動優(yōu)化。力美DSP可以找到最優(yōu)的投放組合，并實施實時的優(yōu)化策略，減少人工干預(yù)，提高投放效果。移動DSP的效果優(yōu)化有多重方式交叉進行，以保證最終投放效果的準(zhǔn)確性和有效性。此次無印良品在優(yōu)化過程中還使用到點擊率預(yù)估、自動競價、創(chuàng)意輪播、頻次控制、勻速投放等優(yōu)化方式，進一步提高了整個投放效率。
移動DSP的投放方式套用無印良品的理念來說即是“簡約而不簡單”，“簡約”表現(xiàn)在基礎(chǔ)架構(gòu)及投放方式上，廣告主很容易掌握，“不簡單”體現(xiàn)在投放表現(xiàn)上，移動DSP的投放效果一般都好于其他的投放方式，正如無印良品的產(chǎn)品看著很樸素簡約，但在品質(zhì)及體驗上往往給人“不簡單”的感受?！?/p>
注：本文轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責(zé)。
關(guān)注我們
