力美：教你春節(jié)假期移動廣告怎么玩兒
泡泡網(wǎng)企業(yè)頻道頻道1月30日 即將到來的春節(jié)假期已經(jīng)讓不少小伙伴蠢蠢欲動無心工作了，大長假除了對咱們普通老百姓意義很大，對品牌廣告主更是具有不小的意義。
移動端成春節(jié)主導(dǎo)
去年，工信部發(fā)布的《春節(jié)期間通信業(yè)平穩(wěn)運行》顯示，2014年春節(jié)期間移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費比平日增長25%。從除夕到初七的八天內(nèi)全國手機用戶共消費了3674.6萬G移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量，每用戶平均使用46.6M，比平日流量高25.3%。
AdMaster發(fā)布的《2014年春節(jié)中國網(wǎng)民媒介使用習(xí)慣研究報告》顯示，在春節(jié)期間，53%的網(wǎng)民會比平時增加互聯(lián)網(wǎng)使用；62%的網(wǎng)民會比平時更多使用手機上網(wǎng)。
另有一機構(gòu)在2014年春節(jié)期間的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2014年1月16日至2月6日，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的移動廣告平均點擊量，相比1月16日之前同期點擊量高出51.5%，也就意味著春節(jié)期間的移動網(wǎng)絡(luò)用量變大，可見廣告商們對于5億中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的動向也相當(dāng)關(guān)注。
以上三則數(shù)據(jù)充分說明，春節(jié)期間移動端廣告投放的三個條件都具備了：大流量的使用、長時間的終端關(guān)注及高轉(zhuǎn)化的廣告點擊。2014年春節(jié)期間的移動端具備廣告投放的條件，那么在整個移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模更大的2015年春節(jié)期間，移動端或?qū)⒊蔀橐苿訌V告投放爭搶的領(lǐng)域。
春節(jié)期間移動廣告怎么玩
2015年春節(jié)期間，移動廣告要怎么玩才能更加適合假期期間的移動互聯(lián)網(wǎng)的特性呢，從以下幾個方面，我們可以了解春節(jié)期間的移動網(wǎng)絡(luò)特性，從而為移動廣告投放做策略性安排和準(zhǔn)備：
（圖一：數(shù)據(jù)來源AdMaster）
地域選擇：
從圖一可以看出，春節(jié)期間一二線城市網(wǎng)民流失嚴(yán)重，下降幅度53%，而同期三線及以下地區(qū)，網(wǎng)民流入增幅明顯，占據(jù)整個網(wǎng)名比重近七成。因此，春節(jié)期間移動廣告投放在做地域選擇上應(yīng)該充分根據(jù)人員流動特性，重點投放在三線及以下地區(qū)，縮減一二線城市的投放安排。
（圖二：數(shù)據(jù)來源百度）
時段選擇：
去年春節(jié)后百度推出《2014年春節(jié)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢》報告（圖二），揭開春節(jié)期間的移動互聯(lián)網(wǎng)假期特征，其中在時間分布上，移動搜索請求最高峰在晚間22點，而一天中有三個時段春節(jié)期間移動搜索高于1月均值，分別是上午9至11點之間、下午13點至18點之間、凌晨23點至3點之間。移動搜索的時間分布一定程度上反映了移動用戶的設(shè)備使用時間分布，因此，移動廣告在做時間選擇上可以參考該三個時段的分布，以在準(zhǔn)確的時間上投放移動廣告。
APP選擇：
芒果移動平臺發(fā)布的《從移動廣告流量變化看2014年春節(jié)》數(shù)據(jù)顯示：2014年春節(jié)期間移動移動用戶的上網(wǎng)習(xí)慣：青睞閱讀、游戲和新聞等類型App，與平時相比，春節(jié)期間，閱讀、游戲、新聞、導(dǎo)航、天氣等方面的App使用增長率均在25%以上。
設(shè)備選擇：
2014年春節(jié)期間，平板成最受歡迎的上網(wǎng)裝備，手機淪為第二。雖然用戶通過手機使用APP的頻率和時間明顯降低，但通過平板電腦使用APP的頻率和時間卻超過平時，移動廣告請求增幅超過20%，2015年春節(jié)期間的移動廣告投放設(shè)備上可加大平板設(shè)備的定向，以獲得更好的點擊轉(zhuǎn)化。
內(nèi)容選擇：
網(wǎng)絡(luò)視頻是春節(jié)期間的最常用應(yīng)用，由于空閑時間多，用戶將更多收看電影、電視劇等長視頻內(nèi)容，同時春晚及相關(guān)視頻有較高關(guān)注度，品牌廣告主可以考慮定向春晚相關(guān)的周邊視頻內(nèi)容、花絮進(jìn)行投放。
創(chuàng)意建議：
鑒于網(wǎng)民的多屏收看春晚和互動行為，建議品牌設(shè)計跨屏互動，以及整合廣告與社會化媒體營銷；充分把握在春節(jié)、尤其是春晚期間微信和微博上與消費者增進(jìn)溝通的機會
試想一下，大年初一早上一打開手機就是某品牌的春節(jié)創(chuàng)意拜年信息，既是驚喜有很有趣，容易讓受眾記住該品牌，不見得非得是要帶來點擊和購買的行為，尤其在熱鬧的春節(jié)氛圍內(nèi)，展示品牌形象也是一個不錯的策略。
目前，力美DSP春節(jié)期間已經(jīng)布局了康師傅的移動廣告，在創(chuàng)意策略上也頗具特色，值得期待。
最后，作為中國傳統(tǒng)節(jié)日的春節(jié)，不僅僅是祥和歡樂的氛圍，也確實是品牌廣告吸引用戶的好機會。微信通過數(shù)字支付真正將春節(jié)帶入移動數(shù)據(jù)時代，并且引入紅包概念之后，越來越多的品牌廣告主開始對中國春節(jié)期間的這片市場保持高度的關(guān)注，尤其微信剛開放了朋友圈廣告，可以猜想春節(jié)期間你從朋友圈會刷出不少品牌的祝福廣告，或許我們能見到很多頗具創(chuàng)意的廣告，作為一個移動營銷的廣告人還滿是期待?！?/p>
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