積分墻不是唯一 APP也可用移動(dòng)DSP營銷
泡泡網(wǎng)企業(yè)頻道頻道2月3日 “你今天跑步了嗎？”這樣的招呼語正在逐漸流行，可見隨著人們生活質(zhì)最的提高，健身運(yùn)動(dòng)在現(xiàn)代社會(huì)生活中逐漸受到廣泛關(guān)注。
在大多數(shù)人的印象中，移動(dòng)DSP似乎更適合品牌廣告主，而積分墻更適合APP推廣，然而印象只是印象，去動(dòng)的力美移動(dòng)DSP投放效果說明用移動(dòng)DSP推廣APP效果也相當(dāng)不錯(cuò)。
傳播目的：
在有效的投放期內(nèi)最大限度傳遞去動(dòng)“最具活力”運(yùn)動(dòng)社區(qū)信息；借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢提高去動(dòng)APP的點(diǎn)擊率，增加用戶下載、咨詢、注冊行為，提升轉(zhuǎn)化效果；達(dá)到提升去動(dòng)APP的市場認(rèn)知度，擴(kuò)大品牌影響力。
投放創(chuàng)意：
力美DSP根據(jù)去動(dòng)APP的人用戶屬性，確定人群標(biāo)簽，抓取力美DMP人群數(shù)據(jù)庫中年齡在18-55歲，愛好運(yùn)動(dòng)健身的人群，定向人群規(guī)模約為4千萬。
投放時(shí)間：根據(jù)力美DSP積累數(shù)據(jù)表明運(yùn)動(dòng)健身類廣告點(diǎn)擊分布在白天高于夜晚，周末高于工作日，因此加大白天及周末的投放。
投放頻次：根據(jù)力美DSP積累數(shù)據(jù)表明運(yùn)動(dòng)健身類廣告最優(yōu)點(diǎn)擊次數(shù)為8次，在投放期間目標(biāo)人群的投放頻次控制在8次以內(nèi)，以達(dá)到最高的有效曝光。
投放地域：定向全國大中城市，根據(jù)城市投放反饋情況做調(diào)整，投放前十三地域中重慶、西安點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化表現(xiàn)較好，加大該地區(qū)的投放量。
投放總結(jié)：
此次去動(dòng)APP在力美DSP投放獲得了顯著效果，在2014年12月24日至2015年1月17日整個(gè)投放期內(nèi)，去動(dòng)APP廣告實(shí)際總曝光6，274，979次，總點(diǎn)擊100，620次，點(diǎn)擊率高達(dá)1.6%，實(shí)現(xiàn)1210個(gè)有效用戶下載，是其他投放方式的4-5倍。■
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