品友互動DSP占程序化購買市場份額52.8%
泡泡網(wǎng)資訊頻道2月15日 中國第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國際《2014中國DSP市場洞察》報告顯示：2013年，在針對全球4A代理公司下設(shè)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)Trading Desk的抽樣調(diào)研中，品友互動DSP占中國品牌程序化購買市場份額為52.8%，位居第一。
此前，《廣告時代》報道了寶潔2014年在美國市場將70%至75%的數(shù)字媒介購買預(yù)算通過程序化購買實現(xiàn)。這一舉措反應(yīng)了業(yè)內(nèi)人士的普遍共識，數(shù)字廣告行業(yè)正朝著程序化購買的方向發(fā)展。但隨之而來的疑問就是，品牌具有長期持續(xù)提升美譽(yù)度的訴求，如果其他品牌緊隨寶潔其后，將大量數(shù)字營銷預(yù)算轉(zhuǎn)向程序化購買，那么幫助品牌主實現(xiàn)Big Idea的全球4A廣告代理公司如何和廣告技術(shù)服務(wù)商DSP來協(xié)作呢?
事實上，全球4A公司服務(wù)的企業(yè)中品牌廣告主占到其業(yè)務(wù)總量的80%或更高比例，大部分全球500強(qiáng)品牌廣告主的廣告投放是由4A公司來操盤的。為了更好地為客戶提供專業(yè)的程序化購買服務(wù)，全球4A廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)專門成立了專業(yè)的數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)——程序化購買交易公司(TradingDesk)，例如OMG旗下的Accuen、Vivaki旗下的Vivaki AOD、GroupM旗下的Xaxis、 IPG旗下的Cadreon、Aegis旗下的Amnet 以及HAVAS旗下的Affiperf，TradingDesk在選擇DSP技術(shù)合作伙伴的時候是最為苛刻和專業(yè)的， 他們通常都會按照國際通用的嚴(yán)格的技術(shù)審查規(guī)范對DSP供應(yīng)商的技術(shù)實力，系統(tǒng)功能，報表體系，優(yōu)化能力，服務(wù)經(jīng)驗和實際投放的數(shù)據(jù)等多個緯度進(jìn)行考察，選擇最適合其廣告主的系統(tǒng)來進(jìn)行投放或技術(shù)平臺進(jìn)行合作。 行業(yè)專家指出，由于Trading desk管理預(yù)算巨大，專業(yè)性強(qiáng)，DSP供應(yīng)商在trading desk的市場份額是比較能說明其綜合實力的。
“品友互動是我們最重要的技術(shù)合作伙伴之一，他們的DSP系統(tǒng)在功能，算法和報表數(shù)據(jù)方面都走在行業(yè)前列，為我們的客戶帶來更高的投放效率和更好的廣告效果?！焙昝嗣襟w集團(tuán)程序化購買(Accuen)總經(jīng)理袁俊表示。對此，中國最大DSP品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南表示，“國際品牌的美譽(yù)度塑造、各類數(shù)字營銷形式的整合都是廣告的根本，作為一家專注于程序化購買的DSP技術(shù)提供商， 品友互動一直視Trading Desk為最重要的長期戰(zhàn)略合作伙伴。Trading Desk對于數(shù)字廣告的深刻理解，對數(shù)據(jù)和報表的專業(yè)解讀，以及對品牌廣告主改變廣告投放習(xí)慣的巨大影響力，結(jié)合品友互動在技術(shù)和產(chǎn)品上的優(yōu)勢，能夠一起為廣告主提供最好的解決方案。未來我們將深入這種戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同為品牌更好地轉(zhuǎn)型程序化購買作出努力。”
談到品友互動現(xiàn)在在品牌程序化購買中的明顯領(lǐng)先優(yōu)勢時，品友互動聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬非常自豪地介紹道：2012年以來，品友互動DSP系統(tǒng)已經(jīng)服務(wù)了超過1500個客戶，在中國的世界500強(qiáng)企業(yè)在反復(fù)論證和測試后幾乎都選擇了品友的DSP系統(tǒng)，它也是國內(nèi)功能最完整，對接流量最大，技術(shù)算法最完善，服務(wù)客戶數(shù)量最多的程序化購買系統(tǒng)。 而且今年品友成為國內(nèi)第一個成功實踐“非實時競價程序化購買”(Programmatic Direct Buy)的DSP，系統(tǒng)完美實現(xiàn)了PDB購買的復(fù)雜功能和優(yōu)化算法，為品牌在傳統(tǒng)數(shù)字廣告購買的基礎(chǔ)上提升了超過100%的媒介效率!同時，謝鵬還表示，“為了降低品牌企業(yè)的創(chuàng)新成本，讓更多品牌無門檻地體驗顛覆性的程序化購買模式，品友互動于2014年7月免費(fèi)開放DSP產(chǎn)品系統(tǒng)，讓更多的品牌自己或者代理公司的從業(yè)人員,從感受,體驗到認(rèn)可并習(xí)慣使用DSP來幫助自己的生意，普惠大數(shù)據(jù)營銷。”■
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