12萬的玫瑰金Apple Watch是賣給傻X的?
編者按：凱文·羅斯（Kevin Rose）是Digg的創(chuàng)始人，科技投資人，North Technologies的首席執(zhí)行官，以及手表新聞聚合網(wǎng)站W(wǎng)atchville的創(chuàng)辦者。
我是一名機械表收藏者，也自認為是個果粉。我很想愛上Apple Watch Edition（Edition 其實就是“黃金”的營銷用語）。但我無法理解這表面 1 到 2 盎司的 18K 黃金（900-1800 美元）為何要這么多錢。
蘋果憑借著這款高大上的手表產(chǎn)品，讓我無論是作為科技人士還是手表收藏者都選擇了放棄。下面請容我解釋。
賣給科技人士
要想讓科技人士掏腰包，就得拿出充滿驚喜的尖端科技。
對于蘋果而言，Watch Edition要想成功吸引科技人士，還得拿出更多、更加高科技的東西出來。比如說，再加一個傳感器，或者更高分辨率的顯示屏，這些尚未大批量生產(chǎn)的元素可以讓它從產(chǎn)品線中脫穎而出。接著科技人士也許就會指出這些功能是一擲千金購買Watch Edition的理由。畢竟，Retina MacBook剛推出時他們的購買理由就是更加高科技。
可惜的是現(xiàn)實并非如此，就科技角度而言，這款手表與其它款式一模一樣，只不過是金的，你為此要多花7000美元（44000元人民幣）甚至更多。
賣給手表收藏者
手表收藏者看重的是手表背后的故事，收藏手表的工匠精神。我們欣賞的是制造一塊能夠運行數(shù)十年的鐘表背后的精細工藝 。
傳奇腕表制造商百達翡麗的一則廣為流傳的廣告這樣說道：“沒人能擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已。”（You never actually own a Patek Philippe. You’re merely looking after it for the next generation.）
那么Apple Watch Edition能流傳給下一代嗎？
要想讓我作為一名收藏者購買這塊手表的話，蘋果得采用一種不同的（更加昂貴的）制造工藝，換一種新的內(nèi)部材料（不只是外部），尤其要經(jīng)得起時間的考驗。用持久科技的故事來打動我，告訴我這塊手表即便過時了仍能在我孫子的手腕上正常工作，告訴我這塊手表不會像舊款iPod一樣被扔在衣櫥角落里。
再像傳統(tǒng)手表那樣，增加一個透明的藍寶石后背。就像數(shù)字版FP Journe Elegante手表那樣。展示其內(nèi)部零件也會增加它的收藏價值。
而現(xiàn)在的Apple Watch Edition，買家拿到的手表除了黃金表殼，里面跟349美元版一模一樣。收藏價值體現(xiàn)在哪里？
我認為鐘表大師羅杰·史密斯（Roger Smith）的話很好地概括了這一點（他這樣評價同軸擒縱系統(tǒng)的創(chuàng)造者，已故鐘表大師喬治·丹尼爾斯博士（Dr.George Daniels））：“他完成的手表需要憑借一生的經(jīng)驗來打造。因此收藏者購買丹尼爾斯的手表時，他們看重并不是丹尼爾斯花了多少年制作這塊手表，而是他花了多少年默默犧牲才提升到能夠制造偉大手表的境界?！?/p>
在中國使用機器大規(guī)模生產(chǎn)的內(nèi)部零件無法創(chuàng)造出工匠精神或是少有的光環(huán)，這兩樣對于高端收藏手表來說缺一不可。
賣給金色愛好者
蘋果公司的側(cè)重點應(yīng)該是賣出盡可能多的手表，而不是成為時尚品牌。金色如今在時尚世界里風(fēng)頭正勁。為何不利用高科技讓更多人買得起金色手表？蘋果為何沒有研發(fā)出某種“10 倍強度鍍金技術(shù)”來實現(xiàn)相同的視覺效果？我很樂意額外支付500-1000美元為這樣的升級買單。然而我們并不需要過幾年就淘汰的黃金制品。
那我就迷茫了。這塊手表究竟是賣給誰的？
沒有科技優(yōu)勢，沒有升級或以舊換新的途徑，我只能認為這塊手表對于消費者的價值就是炫富。這塊手表會在在一些市場里大賣，比如中國的某些地方（在上面印個羊）和 迪拜 。
然而在其它地方，恐怕人們會像女演員安娜·肯德里克（Anna Kendrick）那樣看待Watch Edition：我們要感謝蘋果，為我們推出了10000美元的“apple watch”作為最新的黃金蠢蛋檢測標(biāo)準(zhǔn)。
我想這并不是蘋果想要的效果?！?/p>
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