12萬(wàn)的玫瑰金Apple Watch是賣給傻X的?
編者按：凱文·羅斯（Kevin Rose）是Digg的創(chuàng)始人，科技投資人，North Technologies的首席執(zhí)行官，以及手表新聞聚合網(wǎng)站W(wǎng)atchville的創(chuàng)辦者。
我是一名機(jī)械表收藏者，也自認(rèn)為是個(gè)果粉。我很想愛(ài)上Apple Watch Edition（Edition 其實(shí)就是“黃金”的營(yíng)銷用語(yǔ)）。但我無(wú)法理解這表面 1 到 2 盎司的 18K 黃金（900-1800 美元）為何要這么多錢。
蘋果憑借著這款高大上的手表產(chǎn)品，讓我無(wú)論是作為科技人士還是手表收藏者都選擇了放棄。下面請(qǐng)容我解釋。
賣給科技人士
要想讓科技人士掏腰包，就得拿出充滿驚喜的尖端科技。
對(duì)于蘋果而言，Watch Edition要想成功吸引科技人士，還得拿出更多、更加高科技的東西出來(lái)。比如說(shuō)，再加一個(gè)傳感器，或者更高分辨率的顯示屏，這些尚未大批量生產(chǎn)的元素可以讓它從產(chǎn)品線中脫穎而出。接著科技人士也許就會(huì)指出這些功能是一擲千金購(gòu)買Watch Edition的理由。畢竟，Retina MacBook剛推出時(shí)他們的購(gòu)買理由就是更加高科技。
可惜的是現(xiàn)實(shí)并非如此，就科技角度而言，這款手表與其它款式一模一樣，只不過(guò)是金的，你為此要多花7000美元（44000元人民幣）甚至更多。
賣給手表收藏者
手表收藏者看重的是手表背后的故事，收藏手表的工匠精神。我們欣賞的是制造一塊能夠運(yùn)行數(shù)十年的鐘表背后的精細(xì)工藝 。
傳奇腕表制造商百達(dá)翡麗的一則廣為流傳的廣告這樣說(shuō)道：“沒(méi)人能擁有百達(dá)翡麗，只不過(guò)為下一代保管而已?！保╕ou never actually own a Patek Philippe. You’re merely looking after it for the next generation.）
那么Apple Watch Edition能流傳給下一代嗎？
要想讓我作為一名收藏者購(gòu)買這塊手表的話，蘋果得采用一種不同的（更加昂貴的）制造工藝，換一種新的內(nèi)部材料（不只是外部），尤其要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。用持久科技的故事來(lái)打動(dòng)我，告訴我這塊手表即便過(guò)時(shí)了仍能在我孫子的手腕上正常工作，告訴我這塊手表不會(huì)像舊款iPod一樣被扔在衣櫥角落里。
再像傳統(tǒng)手表那樣，增加一個(gè)透明的藍(lán)寶石后背。就像數(shù)字版FP Journe Elegante手表那樣。展示其內(nèi)部零件也會(huì)增加它的收藏價(jià)值。
而現(xiàn)在的Apple Watch Edition，買家拿到的手表除了黃金表殼，里面跟349美元版一模一樣。收藏價(jià)值體現(xiàn)在哪里？
我認(rèn)為鐘表大師羅杰·史密斯（Roger Smith）的話很好地概括了這一點(diǎn)（他這樣評(píng)價(jià)同軸擒縱系統(tǒng)的創(chuàng)造者，已故鐘表大師喬治·丹尼爾斯博士（Dr.George Daniels））：“他完成的手表需要憑借一生的經(jīng)驗(yàn)來(lái)打造。因此收藏者購(gòu)買丹尼爾斯的手表時(shí)，他們看重并不是丹尼爾斯花了多少年制作這塊手表，而是他花了多少年默默犧牲才提升到能夠制造偉大手表的境界?！?/p>
在中國(guó)使用機(jī)器大規(guī)模生產(chǎn)的內(nèi)部零件無(wú)法創(chuàng)造出工匠精神或是少有的光環(huán)，這兩樣對(duì)于高端收藏手表來(lái)說(shuō)缺一不可。
賣給金色愛(ài)好者
蘋果公司的側(cè)重點(diǎn)應(yīng)該是賣出盡可能多的手表，而不是成為時(shí)尚品牌。金色如今在時(shí)尚世界里風(fēng)頭正勁。為何不利用高科技讓更多人買得起金色手表？蘋果為何沒(méi)有研發(fā)出某種“10 倍強(qiáng)度鍍金技術(shù)”來(lái)實(shí)現(xiàn)相同的視覺(jué)效果？我很樂(lè)意額外支付500-1000美元為這樣的升級(jí)買單。然而我們并不需要過(guò)幾年就淘汰的黃金制品。
那我就迷茫了。這塊手表究竟是賣給誰(shuí)的？
沒(méi)有科技優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有升級(jí)或以舊換新的途徑，我只能認(rèn)為這塊手表對(duì)于消費(fèi)者的價(jià)值就是炫富。這塊手表會(huì)在在一些市場(chǎng)里大賣，比如中國(guó)的某些地方（在上面印個(gè)羊）和 迪拜 。
然而在其它地方，恐怕人們會(huì)像女演員安娜·肯德里克（Anna Kendrick）那樣看待Watch Edition：我們要感謝蘋果，為我們推出了10000美元的“apple watch”作為最新的黃金蠢蛋檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。
我想這并不是蘋果想要的效果?！?/p>
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