App Store新貴著迷玩霸 論黑馬的正確姿勢(shì)
摘要: 五一期間，除了是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的勞動(dòng)節(jié)以外，也是各大App廠商爭(zhēng)相沖擊榜單排名之際。因?yàn)榫W(wǎng)民關(guān)注力的增加就意味著榜單名次的重要性。近日，一款名為“著迷玩霸”的手游垂直興趣社群APP，悄無(wú)聲息的連續(xù)兩周成為App ...
五一期間，除了是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的勞動(dòng)節(jié)以外，也是各大App廠商爭(zhēng)相沖擊榜單排名之際。因?yàn)榫W(wǎng)民關(guān)注力的增加就意味著榜單名次的重要性。近日，一款名為“著迷玩霸”的手游垂直興趣社群APP，悄無(wú)聲息的連續(xù)兩周成為App Store參考類榜首;綜合免費(fèi)榜排名第41，緊追大眾點(diǎn)評(píng)。作為一款垂直的手游興趣社區(qū)，黑馬著迷玩霸通過(guò)何種營(yíng)銷手段和運(yùn)營(yíng)策略突圍，是一個(gè)值得關(guān)注的焦點(diǎn)。
一：內(nèi)修于心，從定位到價(jià)值放大
從端游到頁(yè)游，從頁(yè)游到手游。 應(yīng)用場(chǎng)景和消費(fèi)者習(xí)慣的更迭帶來(lái)了媒體模式的不斷變化。從早期端游的強(qiáng)新聞型(專題-專區(qū)-社區(qū))到中期頁(yè)游時(shí)代的強(qiáng)節(jié)點(diǎn)型(開(kāi)服表-禮包-新聞)。直到移動(dòng)浪潮的來(lái)臨，由于游戲媒體的使用行為更加碎片化產(chǎn)生了新的問(wèn)題，即游戲媒體如何在手機(jī)端保持較高關(guān)注度及使用黏性。
作為手游媒體屬性的著迷玩霸則在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，從根本挖掘問(wèn)題，從本質(zhì)解決問(wèn)題。打開(kāi)著迷玩霸，開(kāi)屏頁(yè)面是“話題”其余才是諸如“我的”“迷友”“熱門(mén)”“禮包”等頻道。以話題作為焦點(diǎn)的最大好處無(wú)非就是將最好的話題，有目的性的進(jìn)行包裝和呈現(xiàn)。在拉取用戶注意力的同時(shí)，提升用戶參與度和傳播力。
回歸到媒介內(nèi)容的呈現(xiàn)，無(wú)非是觀點(diǎn)，深度，風(fēng)格三個(gè)表現(xiàn)方式。這在web1.0時(shí)代早已被驗(yàn)證。而web2.0時(shí)代的信息扁平化，內(nèi)容參與感，話題延展性則更為適應(yīng)當(dāng)下用戶行為需求。從這點(diǎn)來(lái)看，著迷并沒(méi)有對(duì)其近二十余萬(wàn)優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容儲(chǔ)備過(guò)渡迷戀，反而定位更加清晰。高度聚焦對(duì)內(nèi)容的包裝和話題的提煉，這點(diǎn)是值得肯定和借鑒的。
二：外化于行，從形式到資源互動(dòng)
任何市場(chǎng)及運(yùn)營(yíng)部門(mén)在架構(gòu)布局時(shí)都會(huì)有一個(gè)重要的考慮項(xiàng)，活動(dòng)?；顒?dòng)的意義不言而喻，對(duì)于拉新維老都是見(jiàn)效顯著的手段。在這點(diǎn)上，著迷的五一榜單登頂手段也難免入鄉(xiāng)隨“俗”。
五一期間，著迷玩霸組織了一次范圍較大的活動(dòng)，主題以蘋(píng)果表為切入點(diǎn)，操作層面即面向用戶也面向廠商。形式為爛大街的輪盤(pán)大抽獎(jiǎng)。但筆者要說(shuō)的是，這并不是最重要的，重要的是。著迷玩霸在本次活動(dòng)的設(shè)計(jì)上卻劍走偏鋒新意十足。因?yàn)閺谋举|(zhì)挖掘問(wèn)題，活動(dòng)這一形式最大的詬病就是夸大其詞和內(nèi)定。原因無(wú)非是活動(dòng)獎(jiǎng)品的產(chǎn)出與活動(dòng)目標(biāo)效果無(wú)法達(dá)到平衡。
據(jù)悉，著迷玩霸在此次活動(dòng)的策劃上別出心裁。一方面從游戲廠商拿到大批實(shí)物禮品，一方面又在活動(dòng)中將游戲廠商的產(chǎn)品進(jìn)行恰當(dāng)?shù)耐扑]和導(dǎo)量。完成了一次成功的移形換位，其結(jié)果即保障了廠商的投入產(chǎn)出比，又保障了參與用戶的中獎(jiǎng)率。這種真真正正有效果的互動(dòng)，想傳播不出去都是困難的。 而著迷玩霸的獲益點(diǎn)是什么?無(wú)非是最真實(shí)的用戶增長(zhǎng)和活躍!這種真刀真槍的沖榜手段，是積分墻和做假不可比擬的。
三：精耕于業(yè)，從黑馬到核心競(jìng)爭(zhēng)力
其實(shí)終上所述，著迷玩霸的的快速攀升及價(jià)值升級(jí)以不足為奇。匠心獨(dú)到的產(chǎn)品構(gòu)思加上別出心裁的活動(dòng)設(shè)計(jì)。已經(jīng)極大的提高了引流和留存效果。而筆者所關(guān)注的是，著迷玩霸是如何在短短上線半年來(lái)就取得這樣飛速發(fā)展的?在這里，提及著迷則相當(dāng)重要。因?yàn)橹酝姘圆粌H是著迷體系下的子品牌，更是作為著迷在移動(dòng)領(lǐng)域布局的關(guān)鍵變量。
如我們所知，可以形容著迷的關(guān)鍵句式無(wú)非三個(gè)。1：恐怖的游戲攻略內(nèi)容量(幾十萬(wàn)游戲wiki頁(yè))2：強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力(兩萬(wàn)余名高質(zhì)量?jī)?nèi)容貢獻(xiàn)者)3：卓越的游戲領(lǐng)域影響力(月活千萬(wàn))。在如此強(qiáng)大的資源和背景下，著迷玩霸沒(méi)有采用傳統(tǒng)巨頭以既有資源反哺新增產(chǎn)品的方式。而是在既有資源的基礎(chǔ)上，深度梳理和挖掘，將更適合移動(dòng)端的內(nèi)容提煉出來(lái)，形成以話題為核心的表達(dá)方式。強(qiáng)調(diào)在滿足個(gè)性化需求的同時(shí)，強(qiáng)化互動(dòng)性，可玩性，延展性。并加以巧妙的運(yùn)營(yíng)，傳播，有效提高了產(chǎn)品在榜單上的競(jìng)爭(zhēng)力。而最讓筆者感同身受的是，這種由內(nèi)而外的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)方式，由外到內(nèi)的思考和行為角度。在如今的浮躁的市場(chǎng)環(huán)境下則是難能可貴的。所謂內(nèi)修于心，外化于行，精耕于業(yè)。希望著迷堅(jiān)持對(duì)的方式，在變化日趨復(fù)雜的手游領(lǐng)域，摸索出更多有益于行業(yè)參考的經(jīng)驗(yàn)和方向。
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