樂(lè)視體育5個(gè)月廣告收入過(guò)億 超2014世界杯年全年?duì)I收
今天，陳盆濱完成了挑戰(zhàn)100的第54個(gè)征程，刷新了比利時(shí)人斯特凡·恩格斯在2013年突破的連續(xù)53天跑完53個(gè)馬拉松的吉尼斯世界紀(jì)錄。全程直播陳盆濱連續(xù)54個(gè)馬拉松的樂(lè)視體育，則在2015年的前5個(gè)月里，完成廣告銷(xiāo)售1.007億元，超過(guò)了其在2014世界杯年全年的收入。
在非世界杯、奧運(yùn)會(huì)的“體育小年”里，樂(lè)視體育能夠取得超越2014世界杯年的優(yōu)秀業(yè)績(jī)，足以讓體育傳媒界為之側(cè)目。不過(guò)，考慮到最近一年樂(lè)視體育的爆發(fā)性增長(zhǎng)，它在廣告銷(xiāo)售上的突飛猛進(jìn)也許不足為奇。
從版權(quán)資源方面，樂(lè)視體育從原來(lái)的與PPTV、愛(ài)奇藝、新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等平臺(tái)分庭抗禮，到如今的遙遙領(lǐng)先，僅用了一年的時(shí)間。據(jù)業(yè)內(nèi)人士測(cè)算，2014年各平臺(tái)在版權(quán)采購(gòu)上資金量排在前三位的分別是新浪、樂(lè)視和騰訊，而2015年則變?yōu)轵v訊、樂(lè)視和新浪。新浪與騰訊的位置互換與NBA版權(quán)易主有直接關(guān)聯(lián)，而樂(lè)視體育則利用這兩家在拼命爭(zhēng)奪NBA的時(shí)機(jī)，打造出了足球、高爾夫、網(wǎng)球、跑步、賽車(chē)、自行車(chē)、搏擊的版權(quán)帝國(guó)，在籃球方面，樂(lè)視體育也依然保持著NBA、CBA、歐洲籃球等版權(quán)的相關(guān)權(quán)益。據(jù)可靠消息，樂(lè)視體育在上述領(lǐng)域中獲得了大量獨(dú)家資源，且并未付出不理性的代價(jià)。版權(quán)的優(yōu)勢(shì)自然吸引了大量的廣告客戶(hù)，尤其是專(zhuān)注在足球、高爾夫、賽車(chē)、跑步等細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)。
事實(shí)上，比版權(quán)優(yōu)勢(shì)更突出的，是樂(lè)視體育在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、節(jié)目制作以及營(yíng)銷(xiāo)理念上的提升。在陳盆濱挑戰(zhàn)100的直播中，樂(lè)視體育運(yùn)用了無(wú)人機(jī)、主觀視角等以往跑步轉(zhuǎn)播從來(lái)沒(méi)有用過(guò)的技術(shù)和角度，讓樂(lè)視體育的用戶(hù)也能產(chǎn)生像陳盆濱一樣親自奔跑的體驗(yàn)。就目前的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)而言，樂(lè)視體育幾乎是唯一一家擁有制播能力的公司，而且它也一直將更多的新技術(shù)運(yùn)用于相關(guān)的節(jié)目制作之中。與電視臺(tái)相比，樂(lè)視體育擁有互聯(lián)網(wǎng)無(wú)限的播出時(shí)間;而與其他互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，樂(lè)視體育則擁有優(yōu)異電視臺(tái)的制播能力。據(jù)了解，樂(lè)視體育通過(guò)陳盆濱挑戰(zhàn)100的項(xiàng)目，共收獲廣告費(fèi)800多萬(wàn)元，而隨著這個(gè)案例的成功，已經(jīng)有很多廣告客戶(hù)希望復(fù)制類(lèi)似的產(chǎn)品。
除了優(yōu)質(zhì)的制播內(nèi)容，樂(lè)視體育也在自己運(yùn)營(yíng)的賽事方面取得了很高的廣告收入。今年4月，樂(lè)視體育宣布國(guó)際冠軍杯賽落戶(hù)中國(guó)，而這項(xiàng)由皇家馬德里、AC米蘭和國(guó)際米蘭參加的黃金賽事，目前已收獲了幾個(gè)黃金和白銀贊助商的收益。這項(xiàng)賽事也是樂(lè)視體育生態(tài)首次發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，據(jù)了解，除了內(nèi)容轉(zhuǎn)播以外，樂(lè)視體育的智能化、增值服務(wù)也都將在該賽事中得到充分的體現(xiàn)。
在5月13日的融資發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視體育曾表示，他們已經(jīng)突破了僅僅銷(xiāo)售CPM這一視頻網(wǎng)站廣告的常規(guī)模式，而是充分利用“整合營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)和生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)”等方式，為客戶(hù)提供全方位的體育人群解決方案。從2015年前5個(gè)月的營(yíng)收破億，已經(jīng)超越2014世界杯年的全年收入來(lái)看，樂(lè)視體育所言不虛。
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