悠易互通劉順：數(shù)據(jù)與技術(shù)驅(qū)動(dòng)品效合一
2015年7月30日，2015IRCHINA互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新峰會(huì)廣州站舉行，峰會(huì)圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的創(chuàng)新營銷”展開討論。作為中國程序化購買引領(lǐng)者，悠易互通副總裁劉順受邀出席，并在演講中表示，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的創(chuàng)新營銷，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)與技術(shù)優(yōu)勢，連接線上與線下所有資源，構(gòu)建更完整的營銷生態(tài)鏈。
圖：悠易互通副總裁劉順
中國數(shù)字營銷新變革
近年來，數(shù)據(jù)與技術(shù)對創(chuàng)意和營銷的驅(qū)動(dòng)作用愈加明顯，改變著品牌創(chuàng)意傳遞方式，以程序化購買為代表的新型廣告技術(shù)公司正在迅速推動(dòng)著營銷行業(yè)的變革。隨著中國程序化購買的快速增長，中國程序化購買生態(tài)格局也愈加完善。
劉順介紹，目前中國的廣告程序化購買無論是從技術(shù)還是資源，都已經(jīng)非常成熟，以悠易互通為例，基于PC、移動(dòng)、社交、視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視端的跨屏程序化布局已經(jīng)全面完成，未來，連接線上與線下的“程序化購買+”將成為數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢，并對接平面、戶外LED、電影銀幕等更多媒的介資源，運(yùn)用領(lǐng)先的技術(shù)，將多方數(shù)據(jù)形成閉環(huán)，使資源更全面的加以整合，提升營銷效率。
程序化購買助力品效合一
程序化購買剛剛興起時(shí)，廣告主往往將其與效果營銷進(jìn)行關(guān)聯(lián)，希望依托程序化購買獲得準(zhǔn)確、高效的營銷體驗(yàn)。而近兩年，這種現(xiàn)象已經(jīng)發(fā)生改變，越來越多的品牌廣告主希望通過程序化購買來進(jìn)行品牌營銷，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，建立忠誠持久的情感關(guān)系。
劉順表示，當(dāng)品牌借助程序化購買來進(jìn)行營銷活動(dòng)時(shí)，往往只重視效果，而忽略了營銷的中間環(huán)節(jié)，消費(fèi)者從了解、認(rèn)可到購買品牌，是一個(gè)不斷認(rèn)知品牌的過程，這個(gè)過程對于品牌建設(shè)至關(guān)重要，并直接影響著營銷效果的發(fā)揮。而程序化購買的本質(zhì)則在于以人為中心，在媒介渠道拓寬的基礎(chǔ)上，做到更精細(xì)的數(shù)據(jù)挖掘與應(yīng)用，與目標(biāo)受眾保證實(shí)時(shí)有效的交融和優(yōu)化，從而指導(dǎo)品牌進(jìn)行營銷傳播決策，包括知名度的建立、品牌形象塑造、品牌互動(dòng)和產(chǎn)品深刻認(rèn)知。
多屏?xí)r代的品牌營銷
“多屏?xí)r代，品牌建設(shè)過程中面臨廣度覆蓋、深度互動(dòng)和跨屏三大挑戰(zhàn)?！眲㈨樔缡钦f。
首先，廣度覆蓋更多的是媒介資源的覆蓋，隨著優(yōu)酷、新浪等優(yōu)質(zhì)媒體資源加入程序化購買陣營，以及私有化交易市場(PMP)的出現(xiàn)，程序化購買拓展了品牌廣告主的營銷渠道。此外，通過悠易互通為品牌打造的專屬數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP)，將多方數(shù)據(jù)的打通、整合及運(yùn)用，可助力廣告主實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)聚合管理、受眾洞察分析、按照互動(dòng)深度和行動(dòng)進(jìn)行有的放矢的投放實(shí)時(shí)優(yōu)化，尋找匹配人群進(jìn)行針對性的品牌互動(dòng)。最后，通過跨屏ID等先進(jìn)技術(shù)，可以有效解決跨屏問題，真正提高多屏?xí)r代品牌營銷效率。
程序化購買同時(shí)賦予了品牌廣告主對效果更多的控制權(quán)。悠易互通通過消費(fèi)者每一次和品牌互動(dòng)行為的記錄，評估每一次曝光、點(diǎn)擊、搜索行為對形成該轉(zhuǎn)化效果的貢獻(xiàn)，從而優(yōu)化營銷預(yù)算的分配，提升營銷的整體效率。
程序化購買已經(jīng)成為品牌建設(shè)的有效工具，助力品牌完成更加高效的營銷活動(dòng)。劉順還在會(huì)上透露，2015年8月26日，第三屆中國廣告技術(shù)峰會(huì)即將在北京舉行，屆時(shí)，來自全球程序化購買行業(yè)的佼佼者、4A公司及大型媒體代表、品牌廣告主將齊聚北京，并以“程序化購買+、大數(shù)據(jù)、跨界”為主題，深入探討程序化購買的現(xiàn)狀及發(fā)展，再次見證大數(shù)據(jù)時(shí)代下的品牌程序化營銷新趨勢。
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