深耕跨境電商 丁磊借考拉海購再造優(yōu)勢
“網(wǎng)易考拉海購要做到中國自營電商的前三”、“未來三到五年，希望考拉海購在市場上有一個500億到1000億的規(guī)?！薄W(wǎng)易CEO丁磊在不同場合表達(dá)了他對新推出的跨境電商業(yè)務(wù)網(wǎng)易考拉海購的期許。在這樣的期許下，網(wǎng)易考拉海購上線半年來，取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展：獲得近百個全球一線品牌官方授權(quán)；與全球數(shù)百個優(yōu)異供應(yīng)商建立深層合作；國內(nèi)保稅倉儲面積位居跨境電商前列；滲透率國內(nèi)跨境電商排名前五；6月中大促杭州出單量第一；實現(xiàn)跨境電商售賣生鮮的第一單……
自8月5日起，網(wǎng)易考拉海購再度上線新品周活動，聯(lián)手森田藥妝、MAMACHI奶粉、BAMBIX米粉、CARTET'S童裝、雷朋、DIOR、FERRAGAMO眼鏡等22個全球有影響力的品牌。此前，丁磊曾攜網(wǎng)易考拉海購高層赴韓洽談合作，并在日韓、歐美、澳洲等主要國家設(shè)立辦事處。據(jù)網(wǎng)易內(nèi)部人士透露，跨境電商業(yè)務(wù)已經(jīng)處于很高的優(yōu)先級，屬于戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)。憑借網(wǎng)易一直以來的工匠精神，在跨境電商乃至整個電商領(lǐng)域，網(wǎng)易考拉海購都非常值得期待。
涉足跨境電商 網(wǎng)易有備而來
在丁磊對媒體的表述中，他為新的電商業(yè)務(wù)已經(jīng)琢磨了三年?！熬W(wǎng)易的優(yōu)勢在于我們對消費者需求的理解，中國消費者想要什么，我們很清楚；網(wǎng)易的產(chǎn)品不一定要多，但是一定會博得用戶喜歡”，丁磊說，幫用戶找到最適合的產(chǎn)品，就是“商”的基因，而這正是“全球化電商”的本質(zhì)。
去年，一個難得的機遇來臨，政府層面相繼在多個城市建立跨境電子商務(wù)服務(wù)試點，設(shè)立保稅區(qū)，明確支持企業(yè)開展陽光海淘業(yè)務(wù)。當(dāng)年9月，丁磊曾委派現(xiàn)任網(wǎng)易考拉海購CEO的張蕾牽頭調(diào)研跨境電商。張蕾已經(jīng)在網(wǎng)易工作超過12年，負(fù)責(zé)過網(wǎng)易彩票、網(wǎng)易保險等虛擬電商業(yè)務(wù)，把相關(guān)業(yè)務(wù)做到了行業(yè)第一第二。
張蕾在一周內(nèi)跑遍了國內(nèi)幾乎所有保稅倉庫，全面了解了政府政策和市場前景。分析人士認(rèn)為，網(wǎng)易考拉海購現(xiàn)行的模式架構(gòu)在前期4個月的調(diào)研中已經(jīng)基本成型，不僅條理清楚，而且上馬速度超出常規(guī)，“這是網(wǎng)易長期資源積累的結(jié)果和爆發(fā)” 。
網(wǎng)易考拉海購全方位布局
在目前國內(nèi)的電商生態(tài)中，平臺模式充斥假貨是難以解決的頑疾，網(wǎng)易在前期調(diào)研中顯然把目光放得更長遠(yuǎn)?！叭绻f1.0版本的國內(nèi)電商，消費者的需求是‘買便宜’；那么隨著中國中產(chǎn)階級的壯大，收入的提高，2.0版本的全球化電商，大家的剛需則是‘買品質(zhì)’”，丁磊表示，用戶的消費習(xí)慣在升級，網(wǎng)易跨境電商要做的就是順應(yīng)這種趨勢。
“平臺模式的定價權(quán)掌握在商家手中，”丁磊認(rèn)為，因為價格會影響產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)和物流，沒有定價權(quán)，電商平臺就難以杜絕惡性降價競爭、以假貨賺取利潤的事實。為解決這個問題，丁磊決定把網(wǎng)易考拉海購做成一個純自營的電商平臺?！翱祭厦婷恳粋€產(chǎn)品都是我們專業(yè)采購團(tuán)隊從國外精挑細(xì)選出來，經(jīng)過認(rèn)真審核以后去定價?！?/p>
通過全球選貨、大批量采購、集中海運或空運，網(wǎng)易以“海外批發(fā)價”拿回來海外商品，然后通過國內(nèi)保稅區(qū)發(fā)貨，2-3天送到消費者手中?！拔覀兿Ｍ脩舨槐卦傧褚郧澳菢映鎏藝貋頃r大包小包的”，張蕾介紹，考拉的低價模式?jīng)Q定它需要大量的保稅倉庫，“國內(nèi)只有5+2個城市有跨境保稅倉庫，是稀缺資源。”
目前，杭州最大的保稅倉庫屬于網(wǎng)易考拉，達(dá)到4萬平方米。在寧波，網(wǎng)易考拉海購?fù)瑯幽玫搅?.6萬平方米的倉儲，并且還有面積達(dá)到245畝的在建倉庫，遠(yuǎn)超其他跨境電商。
伴隨著杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)各項創(chuàng)新政策的落地，網(wǎng)易考拉海購被授予綜試區(qū)首批試點企業(yè)，其與政府的協(xié)同突破不僅讓網(wǎng)易考拉海購搶占先機，而且也為其他地區(qū)的探索提供了可借鑒可復(fù)制的經(jīng)驗。我們有理由相信，占據(jù)天時地利的網(wǎng)易考拉海購，必將為網(wǎng)易帶來一個新的增長極。
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