PPTV常江專訪:以業(yè)界最高標(biāo)準(zhǔn)做好電視
細(xì)數(shù)在最近兩年智能電視浪潮中誕生的電視品牌，前輩有樂(lè)視、小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也有憑借海外身份想要在大陸分羹的聲光。而最近，PPTV高調(diào)進(jìn)入電視行業(yè)后接連發(fā)布了多臺(tái)直指主流尺寸段位的智能電視新品，本已是紅海戰(zhàn)場(chǎng)的電視行業(yè)再次迎來(lái)了一位精通互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)（PPTV）與渠道（蘇寧）的大師。
對(duì)于全新品牌，再大的背景也要經(jīng)歷品牌以及口碑的建設(shè)，而PPTV又是如何殺出重圍呢？在PPTV電視項(xiàng)目總經(jīng)理常江的表述中，我們對(duì)這個(gè)品牌有了更深層次的了解。
泡泡網(wǎng)：消費(fèi)者最開(kāi)始接觸PPTV的硬件產(chǎn)品是電視盒子，請(qǐng)問(wèn)PPTV電視產(chǎn)品線誕生是在電視盒子發(fā)布之后還是同期就已完成規(guī)劃？能否幫我們及網(wǎng)友普及一下PPTV電視誕生的背景
常江：PPTV最開(kāi)始接觸硬件產(chǎn)品是在2年前，當(dāng)時(shí)推出第一代PPBOX，后來(lái)推出PPBOX 1S，現(xiàn)在推出的是PPBOX mini，未來(lái)我們還要推出已經(jīng)發(fā)布的PPBOX 4K，電視和盒子產(chǎn)品我們?cè)缭?年前就都有規(guī)劃了，具體執(zhí)行就是先做出盒子，再做出電視，而重點(diǎn)發(fā)力是在今年，智能硬件的速度開(kāi)始加快。
泡泡網(wǎng)：蘇寧易購(gòu)能夠看到3599元的PPTV 55P商品頁(yè)面，而且有一個(gè)促銷的倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，請(qǐng)問(wèn)PPTV 55P是否會(huì)不定期以3599元銷售裸機(jī)？另外43英寸新品什么時(shí)候上市？1799是否為最終售價(jià)？
常江：從7月30日開(kāi)始，我們的產(chǎn)品55P就開(kāi)始在蘇寧易購(gòu)開(kāi)售了，一共分三個(gè)價(jià)格版本，一年版、兩年版和三年版的套餐，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)我們不是只想賣電視機(jī)的，我們是為消費(fèi)者提供視頻服務(wù)的，希望消費(fèi)者買了PPTV電視更能夠充分享用其中的豐富內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，我們的視頻服務(wù)牌照方是國(guó)廣東方，視頻內(nèi)容都是按照國(guó)家規(guī)定進(jìn)行審核，也是花了大筆的費(fèi)用去購(gòu)買投入的。
關(guān)于裸機(jī)銷售，坦率的說(shuō)這是跟我們的策略相沖突的，但是我也不絕對(duì)否認(rèn)，在未來(lái)可能會(huì)有促銷活動(dòng)嘗試這么做，但我們的期望還是想讓消費(fèi)者享受視頻服務(wù)。
泡泡網(wǎng)：做互聯(lián)網(wǎng)電視，難免會(huì)被拉入與其他兩家的對(duì)比。在PPTV看來(lái)，PPTV電視對(duì)比小米樂(lè)視有哪些獨(dú)到優(yōu)勢(shì)？小米樂(lè)視往往首發(fā)產(chǎn)品具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但有其他品牌跟進(jìn)時(shí)就會(huì)顯得后勁疲軟，PPTV能否持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？
常江：其實(shí)我們從不宣傳自己是互聯(lián)網(wǎng)電視，我們一直都在說(shuō)PPTV智能電視，因?yàn)樵谖覀兛磥?lái)，電視未來(lái)的發(fā)展，不是分傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視，而是分智能電視和非智能電視，智能電視給用戶帶來(lái)的不僅僅是視頻的服務(wù)，還有更多的游戲、應(yīng)用以及購(gòu)物等等，而且還包括通過(guò)系統(tǒng)、云端跟用戶產(chǎn)生的交互行為，這些都是智能的體現(xiàn)，而不是單純的說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的體現(xiàn)，所以說(shuō)有些品牌宣傳的互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)際上是有誤導(dǎo)性的。
我在電視機(jī)行業(yè)從業(yè)10幾年了，可以說(shuō)是看著電視機(jī)從顯像管電視機(jī)、背投電視機(jī)到液晶電視、等離子電視機(jī)的一步步發(fā)展，所以說(shuō)我的這10幾年的經(jīng)驗(yàn)讓我對(duì)于我們的優(yōu)勢(shì)很清楚、很自信。首先在硬件配置上，都是按照行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)在做的，我們發(fā)布的55T產(chǎn)品跟小米的55吋對(duì)比，不管在外觀、材質(zhì)還是性能配置都要比它好，包括我們的sound-bar音響，直白點(diǎn)說(shuō)，是可以完勝小米的。另外對(duì)于樂(lè)視來(lái)講，其實(shí)我們的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)不是它，我們是對(duì)準(zhǔn)小米的，大家也看到今年樂(lè)視到目前是沒(méi)有任何新品的，從配置上、產(chǎn)品新舊替換上樂(lè)視已經(jīng)相對(duì)落伍了，我們是不去跟它比的。
另外，你說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上市價(jià)格的問(wèn)題，有些產(chǎn)品上市后可能一個(gè)月前一個(gè)價(jià)，三個(gè)月后又是一個(gè)價(jià)，它的價(jià)格會(huì)頻繁波動(dòng)，但是我們的產(chǎn)品上市后不會(huì)這樣變動(dòng)，因?yàn)镻PTV電視售價(jià)基本上就是貼近成本價(jià)定的，我們并沒(méi)有企圖在硬件上去賺取多大利潤(rùn)，我們?cè)诤醯倪€是內(nèi)容、服務(wù)。而且依靠蘇寧供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，如果在上市一年或半年，我們的銷售量擴(kuò)大、或是行業(yè)的成本降下來(lái)的話，我們不否認(rèn)會(huì)依據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整。
泡泡網(wǎng)：那PPTV電視硬件上質(zhì)量過(guò)硬，但是由于開(kāi)始比較晚，品牌的知名度還不是很足，那怎么提高知名度呢？另外作為蘇寧控股的企業(yè)， PPTV電視是否為蘇寧獨(dú)銷？日后會(huì)否考慮其他渠道？
常總：不可否認(rèn)，PPTV智能電視目前在老百姓中的知名度肯定沒(méi)有競(jìng)品高，所以我們肯定會(huì)在品牌知名度提升上費(fèi)很多功夫，但是我們是希望先真正用心把產(chǎn)品做好，讓用過(guò)我們電視的用戶說(shuō)好，只有用戶說(shuō)好，那就是真的好，品牌就能夠做好。那為了讓用戶說(shuō)好，我們專門開(kāi)通了PPTV電視服務(wù)熱線，這是在蘇寧的平常的服務(wù)熱線之外單獨(dú)開(kāi)辟的PPTV專線，另外在蘇寧的全國(guó)1600家門店中，我們計(jì)劃挑選優(yōu)質(zhì)的1000家做PPTV展廳，這也是為了給用戶提供交流資訊的平臺(tái)，有什么問(wèn)題都可以到展廳來(lái)溝通解決。在線上,我們也專門有PPTV智能電視的入口露出以及引流曝光,推廣宣傳PPTV智能電視。在短期內(nèi)，我們會(huì)通過(guò)蘇寧的渠道，來(lái)銷售，并擴(kuò)大PPTV電視的影響力，同時(shí)，通過(guò)我們自身移動(dòng)端和PC端，我們也有自己的PPTV商城，還有PPTV聚力網(wǎng)絡(luò)電視，這每天的流量也相當(dāng)大，我們也會(huì)做相關(guān)的宣傳。但是不排除，在未來(lái)有其它渠道合作。比如，近期阿里與蘇寧的合作，我們應(yīng)該會(huì)最快速度進(jìn)駐阿里的渠道進(jìn)行銷售。
泡泡網(wǎng)：從目前的產(chǎn)品陣容來(lái)看，PPTV電視都集中于主流的尺寸段，未來(lái)產(chǎn)品線中會(huì)否出現(xiàn)更大尺寸的電視？會(huì)否有量子點(diǎn)或是曲面等具備更前沿顯示技術(shù)的產(chǎn)品規(guī)劃？
?？偅何覀兘衲晖瞥龅漠a(chǎn)品，目標(biāo)很明確，兩款55吋就是適用于客廳的，43吋是針對(duì)臥室，適用于年輕人，一些剛畢業(yè)的學(xué)生年輕群體房子大小不足，不需要太大電視，或資金上不是很足的時(shí)候，可以有最好的選擇。而且從奧維的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前市場(chǎng)上55吋的銷售比例是最高的，所以我們選擇從55吋這里切入，而且我們一下出兩款產(chǎn)品，是下了決心一定要把55這個(gè)尺寸段的市場(chǎng)拿下來(lái)。55P就是主打性價(jià)比的產(chǎn)品，但它的配置也一點(diǎn)都不低，55T就是機(jī)皇類的產(chǎn)品，所以我們希望能拿下客廳電視購(gòu)買中端和高端的人群。
那對(duì)于PPTV電視會(huì)不會(huì)擴(kuò)尺段，會(huì)不會(huì)做OLED或量子點(diǎn)產(chǎn)品？我們會(huì)在規(guī)劃明年的產(chǎn)品時(shí)做考慮，但我們不會(huì)把產(chǎn)品線做的很長(zhǎng)，我們只把每個(gè)產(chǎn)品做到很精，而且我們做PPTV電視的目的不是要把它做到有多大，而是為了培養(yǎng)用戶，為了讓用戶熟悉喜歡我們的PPOS系統(tǒng)，為了讓用戶喜歡我們的視頻、游戲、應(yīng)用和購(gòu)物。我們是個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，在未來(lái)會(huì)跟國(guó)內(nèi)、國(guó)外的終端電視機(jī)廠商合作，可能我們就不做量子點(diǎn)電視了，但是觀眾在看別的品牌的電視機(jī)的時(shí)候，也能夠看到我們的PPOS系統(tǒng)，體驗(yàn)到我們的服務(wù)，這就是我們前進(jìn)的方向。
泡泡網(wǎng)：可否透露一下50P以及55P目前的銷售數(shù)據(jù)，預(yù)期的全年銷量是多少？
常總：目前的銷售數(shù)據(jù)可能不太方便透露，但是非常樂(lè)觀。我們?nèi)赇N售計(jì)劃是100萬(wàn)自主品牌電視加200萬(wàn)臺(tái)合作終端的產(chǎn)品，我們的產(chǎn)品是7月底剛開(kāi)始上的，所以到明年的這個(gè)時(shí)候，我們就會(huì)有一個(gè)數(shù)據(jù)拿來(lái)跟目標(biāo)做對(duì)比。
泡泡網(wǎng)：對(duì)于360元的會(huì)員費(fèi)，PPTV今年有什么版權(quán)購(gòu)入計(jì)劃或是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的特色增強(qiáng)視頻服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力？會(huì)不會(huì)考慮與其他視頻平臺(tái)合作？
常總：其實(shí)買了電視的用戶，最近就能看到， PPTV-55P電視ＳVIP 會(huì)員服務(wù)的內(nèi)容比較有競(jìng)爭(zhēng)力了，最近我們正在采購(gòu)一些比較好的影片，當(dāng)然這些需要通過(guò)牌照方的審核，之后我們才能把這些內(nèi)容更新到片庫(kù)。而且前兩天，行業(yè)、媒體、包括體育界大家都知道，我們花了2.5億歐元重金買下西甲賽事的獨(dú)家版權(quán)，西甲賽事這個(gè)福利，是PPTV電視會(huì)員都能享受到的，PPTV聚力在體育這塊一直是有優(yōu)勢(shì)的，而且我們還在不斷加強(qiáng)打造體育優(yōu)勢(shì)。不只是在體育上，在大家都習(xí)慣看的影視劇資源上，我們729發(fā)布會(huì)上說(shuō)過(guò)，未來(lái)會(huì)入股蘇寧影業(yè)，投資差不多8到10部的院線大片和熱播大劇，還有一些我們的自制劇，綜藝節(jié)目等等，比如我們有聯(lián)合海南旅游衛(wèi)視推出的精美旅游欄目、我們馬上會(huì)上一些自制綜藝節(jié)目，這些social的節(jié)目都會(huì)在PPTV電視上看到。
泡泡網(wǎng)：PPTV有無(wú)正在規(guī)劃的其他產(chǎn)品線？例如智能硬件或是其他新科技領(lǐng)域。
?？偅何覀兊闹悄苡布恢倍荚谧鲆?guī)劃，包括盒子、電視、包括馬上要發(fā)布的手機(jī)，具體的規(guī)劃目前不方便透露，而且我們也希望跟更多的智能硬件廠商合作，現(xiàn)在是要先把系統(tǒng)做起來(lái)，未來(lái)就會(huì)更好發(fā)揮作用。
泡泡網(wǎng)：知道PPTV電視能夠?yàn)橛脩籼峁┻@么多內(nèi)容之后，消費(fèi)者可能會(huì)心動(dòng)，但是就面臨一個(gè)問(wèn)題，比如自己家里已經(jīng)有一臺(tái)電視，也還能繼續(xù)用，但是又想用PPTV電視看PPTV的內(nèi)容，一般廠商都會(huì)有個(gè)以舊換新的活動(dòng)，這方面PPTV會(huì)有計(jì)劃么？
?？偅何覀儠?huì)考慮你所期望的以舊換新的活動(dòng)。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我們還有一款盒子產(chǎn)品，PPBOX 4K盒子，通過(guò)PPTV的盒子也能夠看到我們的內(nèi)容，而且我們的PPBOX做得非常漂亮，我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)絕對(duì)是采用最好的設(shè)計(jì)，把它當(dāng)成工藝品在做。它的配置也是相當(dāng)高的，跟小米的4K盒子相比，小米賣299元，我們?cè)谕庥^、配置上都比它高，我們也賣299元，所以說(shuō)消費(fèi)者如果沒(méi)買PPTV電視，也是可以選擇購(gòu)買PPBOX盒子?！?/p>
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