滴滴試駕明日登陸五城市 多元化用車服務(wù)
11月6日消息，滴滴出行今日宣布，旗下上門試駕業(yè)務(wù)將于明日（11月7日）正式開通上海、廣州、深圳、成都以及杭州五個(gè)城市。這意味著滴滴將為更多用戶提供購車前體驗(yàn)，其用車服務(wù)更加多元化，也標(biāo)志著他們正加快耕耘汽車精準(zhǔn)營銷市場，提速平臺流量變現(xiàn)。
試駕是滴滴試水商業(yè)化的重要產(chǎn)品，旨在為有購車需求的用戶提供購前體驗(yàn)。和傳統(tǒng)的去4S店試駕相比，通過滴滴出行APP預(yù)約的試乘車輛將提供上門服務(wù)，用戶可自行選擇試乘路線，和車主交流了解車輛信息，為其購買決策提供參考。該業(yè)務(wù)10月23日在北京上線，已有數(shù)萬用戶試乘不同車輛，用戶體驗(yàn)超過預(yù)期。
本周六開始，上海、廣州、深圳、成都以及杭州五個(gè)城市的用戶，也可以享受滴滴試駕的上門服務(wù)。乘客在滴滴出行APP中選擇試駕，即可預(yù)約相應(yīng)車輛?，F(xiàn)階段滴滴試駕平臺根據(jù)城市不同覆蓋超過20個(gè)品牌、100種車型，囊括當(dāng)前主流車輛，價(jià)位從10多萬到100多萬不等。
北上廣深成杭六個(gè)城市擁有中國大量的汽車消費(fèi)人口，也是滴滴出行APP覆蓋人數(shù)最多的幾個(gè)城市，有良好的用戶基礎(chǔ)和運(yùn)營能力。滴滴試駕選擇首批上線這六個(gè)城市，希望為這部分用戶提供最優(yōu)質(zhì)的試乘試駕體驗(yàn)，期望快速打開市場。
類似專車、順風(fēng)車、代駕等服務(wù)，滴滴試駕按照起步價(jià)+里程價(jià)+時(shí)間價(jià)的模式收費(fèi)，根據(jù)車型和地域不同，起步價(jià)從24元到168元不等。試駕10公里內(nèi)且30分鐘內(nèi)即為起步價(jià)，超出里程或時(shí)間則進(jìn)行相應(yīng)計(jì)費(fèi)。
滴滴非常重視和各大汽車廠商的合作。繼首家奔馳之后，一汽豐田也宣布全面合作滴滴試駕平臺，除了全系入駐滴滴試駕平臺，還與滴滴試駕合作進(jìn)行與老車主的互動。在滴滴試駕平臺上，一汽豐田的老車主可獲得額外的車主入駐補(bǔ)貼及單次成功試駕補(bǔ)貼。
滴滴出行技術(shù)副總裁、商業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理朱磊認(rèn)為，對于汽車品牌廠商而言，滴滴試駕搭建了一個(gè)比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺更精準(zhǔn)的營銷平臺，使得廠商能更有效的鎖定有意購買該車型的客戶。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，滴滴出行平臺擁有超過2.5億用戶，占據(jù)移動出行領(lǐng)域80%以上的份額，流量變現(xiàn)有著無限可能。而在線上門試駕瞄準(zhǔn)用戶的購車前需求，也與汽車廠商在用戶體驗(yàn)、精準(zhǔn)營銷方面相契合，這個(gè)業(yè)務(wù)本身及延展到其他領(lǐng)域，都有著巨大的想象空間?！?/p>
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