華碩CEO沈振來：華碩手機(jī)打造奢華眾享
在上周華碩ZenFone系列手機(jī)新品發(fā)布會(huì)上，一向深沉穩(wěn)重的華碩集團(tuán)總裁兼CEO沈振來在臺(tái)上與模特跳起了搖擺舞，引起一陣掌聲。這次發(fā)布的新品中，被稱為“神拍機(jī)”的ZenFone Selfie擁有前后雙1300萬像素和雙LED閃光燈的配置，名副其實(shí)，定位年輕時(shí)尚群體，也不禁讓沈振來先生展示了內(nèi)心的活力。近些年，華碩在智能手機(jī)市場(chǎng)的耕耘不僅收獲了銷量，還有品牌的自信，這種被沈振來先生描述為“奢華眾享”的理念，成為了華碩手機(jī)產(chǎn)品定位和研發(fā)的核心價(jià)值。
華碩集團(tuán)總裁兼CEO沈振來
“奢華眾享”，就是把產(chǎn)品的體驗(yàn)做到最完美、最極致。很顯然，這種完美和極致也包括價(jià)格。這次華碩發(fā)布的三款智能手機(jī)ZenFone Selfie、ZenFone Laser、ZenFone Max均擁有主流中高檔機(jī)型的配置，但售價(jià)最高僅為1699元，其中，擁有5000mAh超大電池的Zenfone Max售價(jià)僅為1299元，出人意料。沈振來先生表示，“奢華眾享”的“眾享”部分是指價(jià)格，希望通過設(shè)計(jì)、技術(shù)和管理等各方面的努力，把絕大部分好處都提供給用戶和消費(fèi)者，這才是真正的“奢華眾享”。他同時(shí)透露，華碩未來將在國內(nèi)市場(chǎng)推出千元機(jī)型，其體驗(yàn)將達(dá)到其他品牌兩三千元機(jī)型的水平。
極致的另外一個(gè)層面便是專注，華碩手機(jī)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的深耕廣泛而專注。廣泛是指廣泛挖掘用戶痛點(diǎn)，沈振來先生舉例說，ZenFone Laser的大字體和藍(lán)光護(hù)眼功能解決了老年和年輕用戶對(duì)眼睛保護(hù)的需求，ZenFone Max的超大電池則滿足了差旅用戶和學(xué)生群體對(duì)手機(jī)續(xù)航的需求。專注，則在這些解決方案中不斷優(yōu)化，做到極致。沈振來說，華碩利用剛需、利用強(qiáng)需求、利用痛點(diǎn)的解決方案來彰顯讓用戶一看就明白的標(biāo)簽。神拍機(jī)、自拍機(jī)是一個(gè)標(biāo)簽，大屏幕也是一個(gè)標(biāo)簽，電神系列同樣是一個(gè)標(biāo)簽。
把痛點(diǎn)挖掘成標(biāo)簽，把標(biāo)簽打造出爆款，這使得華碩手機(jī)面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然顯得十分從容?！安还芨?jìng)爭(zhēng)如何激烈，首先要有英雄產(chǎn)品，不是英雄就不能上場(chǎng)?！鄙蛘駚肀硎荆A碩內(nèi)部稱之為“英雄產(chǎn)品”的就是爆款，加之華碩電腦積累的服務(wù)和配合的營(yíng)銷動(dòng)作，組合成華碩對(duì)“奢華眾享”理念的具體執(zhí)行舉措。
華碩手機(jī)的奢華眾享理念，在市場(chǎng)上取了顯著的回報(bào)。據(jù)介紹，華碩手機(jī)今年將獲得百分百的增速，將完成2100萬銷量目標(biāo)，預(yù)計(jì)明年還將保持百分百的增量。在采訪中，沈振來還透露，華碩接下來會(huì)推出一款具有光學(xué)變焦能力的智能手機(jī)ZenFone Zoom，將成為業(yè)界標(biāo)桿，華碩也會(huì)繼續(xù)與Intel合作高端智能手機(jī)?！?/p>
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