借力One Philips 陳志軒談飛利浦光儲(chǔ)
● 平臺(tái)整合：One Philips，One CE，One IT
2006年3月6日，飛利浦消費(fèi)電子在北京隆重發(fā)布了“One Philips，One CE，One IT”的平臺(tái)整合戰(zhàn)略，并同步推出了集合飛利浦顯示器、光存儲(chǔ)、多媒體音箱、耳機(jī)、鍵盤(pán)鼠標(biāo)、攝像頭、AV線材和無(wú)繩電話在內(nèi)的多媒體娛樂(lè)平臺(tái)，宣示這位全球電子業(yè)巨人將以全新的面貌迎接3C融合的產(chǎn)業(yè)大趨勢(shì)。
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那么，作為飛利浦在IT領(lǐng)域重要分支的光存儲(chǔ)業(yè)務(wù)將怎樣融入One Philips，One CE，One IT的戰(zhàn)略部署，2006年又將有哪些新的發(fā)展變化？相信這些都是大家非常關(guān)心的問(wèn)題。
飛利浦消費(fèi)電子中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售市場(chǎng)總監(jiān)陳志軒先生
近日，我們有幸專訪了飛利浦消費(fèi)電子中國(guó)電腦配件及外圍事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)陳志軒先生、飛利浦多媒體顯示設(shè)備事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)柏華先生和飛利浦電腦外設(shè)產(chǎn)品及配件事業(yè)部產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理錢(qián)浩先生，聆聽(tīng)他們對(duì)飛利浦光存儲(chǔ)未來(lái)走向的解讀。
● 高速成長(zhǎng)：DVD刻錄機(jī)榮登主流
作為對(duì)2005年運(yùn)營(yíng)狀況的總結(jié)，陳志軒先生首先向我們介紹了飛利浦光存儲(chǔ)業(yè)務(wù)去年的業(yè)績(jī)。他告訴我們，2005年飛利浦光磁產(chǎn)品取得了一定程度的增長(zhǎng)，總體表現(xiàn)令人滿意。但由于中國(guó)DVD刻錄機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展速度比飛利浦預(yù)估的要慢一些，因此一定程度上影響了飛利浦光存儲(chǔ)業(yè)務(wù)的更大成長(zhǎng)。
陳志軒先生指出，事實(shí)上，經(jīng)過(guò)2005年一波又一波的“割喉戰(zhàn)”，DVD刻錄機(jī)的價(jià)格已經(jīng)降到了一個(gè)臨界點(diǎn)，如果繼續(xù)下降，CD-RW驅(qū)動(dòng)器和Combo驅(qū)動(dòng)器的市場(chǎng)空間將受到致命的擠壓。但過(guò)于頻繁的降價(jià)動(dòng)搖了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的信心，生怕買(mǎi)到的產(chǎn)品過(guò)兩天價(jià)格就會(huì)暴跌，因此市場(chǎng)里觀望氣氛濃厚，消費(fèi)者對(duì)降價(jià)的態(tài)度由期待逐漸演變成恐懼——這不能不說(shuō)是價(jià)格戰(zhàn)的一種失敗。此外，DVD刻錄盤(pán)片的普及程度不高也給DVD刻錄機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)造成了一定影響。
和我們預(yù)想的情況有所不同，雖然DVD刻錄機(jī)幾乎是2005年中國(guó)光存儲(chǔ)市場(chǎng)惟一的主角，但在銷(xiāo)售比重上，DVD刻錄機(jī)還并不是飛利浦的“重中之重”。陳志軒先生透露，飛利浦光存儲(chǔ)的產(chǎn)品線涵蓋了桌面用半高型的CD-ROM驅(qū)動(dòng)器、DVD-ROM驅(qū)動(dòng)器和DVD刻錄機(jī)，其中銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額最大的仍然是DVD-ROM，但DVD刻錄機(jī)的成長(zhǎng)勢(shì)頭非常明顯。
飛利浦消費(fèi)電子旗下豐富的外設(shè)產(chǎn)品
他告訴我們，在一些一級(jí)城市，由于DVD刻錄機(jī)已經(jīng)不存在價(jià)格方面的問(wèn)題，因此消費(fèi)者的接受程度相對(duì)較高，而在二、三級(jí)城市，消費(fèi)水平仍然制約著用戶對(duì)DVD刻錄機(jī)的需求。至于在歐洲一些國(guó)家早已“銷(xiāo)聲匿跡”的CD-ROM驅(qū)動(dòng)器，由于價(jià)格已經(jīng)非常低廉，因此在中國(guó)市場(chǎng)仍然葆有一定的份額。但隨著成本的下降，DVD刻錄機(jī)成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品已經(jīng)毫無(wú)疑問(wèn)。
● 規(guī)格提升vs.用戶導(dǎo)向，飛利浦的抉擇
2005年，DVD刻錄機(jī)依靠規(guī)格的飛速提升和價(jià)格的急劇下降贏得了市場(chǎng)高度的關(guān)注，成為光存儲(chǔ)領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的“明星”。當(dāng)時(shí)間進(jìn)入2006年，由于藍(lán)光存儲(chǔ)技術(shù)的“遲到”，DVD刻錄機(jī)將繼續(xù)扮演光存儲(chǔ)舞臺(tái)上惟一的“主角”，但由于規(guī)格的提升已近極限、新功能的開(kāi)發(fā)空間也已經(jīng)相當(dāng)有限，因此今年DVD刻錄機(jī)這個(gè)“主角”當(dāng)起來(lái)更多了一分“尷尬”。
錢(qián)浩先生為我們講解飛利浦DVD刻錄機(jī)新品SPD1400的特性
對(duì)DVD刻錄機(jī)的這種處境，陳志軒先生有自己的看法。他表示，飛利浦其實(shí)早在2005年年初的時(shí)候就已經(jīng)提到過(guò)“藍(lán)光刻錄”這個(gè)概念，并且也曾經(jīng)計(jì)劃在2005年9月推出相應(yīng)的產(chǎn)品。但直到現(xiàn)在，身為Blu-ray陣營(yíng)發(fā)起人之一的飛利浦仍然沒(méi)有發(fā)布藍(lán)光產(chǎn)品。其實(shí)，飛利浦的藍(lán)光樣機(jī)早已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，之所以遲遲沒(méi)有推出，主要還是考慮到目前國(guó)內(nèi)的刻錄市場(chǎng)還沒(méi)有成熟到那個(gè)程度。
首先是驅(qū)動(dòng)器本身還不完善，硬件成本無(wú)法被中國(guó)消費(fèi)者所接受；其次，盤(pán)片的成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)消費(fèi)者的心理價(jià)位，推廣起來(lái)難度很大；再次，目前PC機(jī)整體的處理能力還不夠強(qiáng)大，主流配置難以支持藍(lán)光刻錄的進(jìn)行，對(duì)于以藍(lán)光為主要載體的高清內(nèi)容的播放更是力不從心。陳志軒先生告訴我們，站在飛利浦的立場(chǎng)，推出任何一個(gè)新產(chǎn)品、新技術(shù)，飛利浦都要符合市場(chǎng)的需求，符合消費(fèi)者的需求，因此，在市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上成熟的現(xiàn)在，飛利浦的藍(lán)光產(chǎn)品“引而不發(fā)”也就情有可原了。
飛利浦多媒體顯示設(shè)備事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)柏華先生
其實(shí)，飛利浦這種完全以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)的理念并不僅僅體現(xiàn)在藍(lán)光刻錄上，在飛利浦光存儲(chǔ)的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略中，我們都能夠感受到這種理念。
作為光存儲(chǔ)業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)制定者和技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者，飛利浦其實(shí)早就掌握了光雕技術(shù)，但是從業(yè)務(wù)和市場(chǎng)的角度考慮，飛利浦沒(méi)有推出相應(yīng)的產(chǎn)品，這是因?yàn)轱w利浦認(rèn)為目前對(duì)于刻錄機(jī)來(lái)講，產(chǎn)品的品質(zhì)，包括刻錄的穩(wěn)定性等是最重要的，因此飛利浦著重發(fā)展這些方面的需求。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，用同等的價(jià)格可以買(mǎi)到更多的功能自然是一件好的事情，但如果這個(gè)功能根本就沒(méi)有用，或是一項(xiàng)落后的技術(shù)，那也沒(méi)有太大意義。對(duì)于飛利浦而言，所有的市場(chǎng)動(dòng)作，都是圍繞消費(fèi)者需求展開(kāi)的，像SPD1400的獨(dú)特面板設(shè)計(jì)，就很好地滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的外觀需求，并且飛利浦未來(lái)還將推出更多顏色的面板，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者這方面的需求。
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