借力One Philips 陳志軒談飛利浦光儲
● 平臺整合：One Philips，One CE，One IT
2006年3月6日，飛利浦消費電子在北京隆重發(fā)布了“One Philips，One CE，One IT”的平臺整合戰(zhàn)略，并同步推出了集合飛利浦顯示器、光存儲、多媒體音箱、耳機、鍵盤鼠標、攝像頭、AV線材和無繩電話在內(nèi)的多媒體娛樂平臺，宣示這位全球電子業(yè)巨人將以全新的面貌迎接3C融合的產(chǎn)業(yè)大趨勢。
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那么，作為飛利浦在IT領(lǐng)域重要分支的光存儲業(yè)務(wù)將怎樣融入One Philips，One CE，One IT的戰(zhàn)略部署，2006年又將有哪些新的發(fā)展變化？相信這些都是大家非常關(guān)心的問題。
飛利浦消費電子中國區(qū)銷售市場總監(jiān)陳志軒先生
近日，我們有幸專訪了飛利浦消費電子中國電腦配件及外圍事業(yè)部市場總監(jiān)陳志軒先生、飛利浦多媒體顯示設(shè)備事業(yè)部市場總監(jiān)柏華先生和飛利浦電腦外設(shè)產(chǎn)品及配件事業(yè)部產(chǎn)品市場經(jīng)理錢浩先生，聆聽他們對飛利浦光存儲未來走向的解讀。
● 高速成長：DVD刻錄機榮登主流
作為對2005年運營狀況的總結(jié)，陳志軒先生首先向我們介紹了飛利浦光存儲業(yè)務(wù)去年的業(yè)績。他告訴我們，2005年飛利浦光磁產(chǎn)品取得了一定程度的增長，總體表現(xiàn)令人滿意。但由于中國DVD刻錄機市場的發(fā)展速度比飛利浦預(yù)估的要慢一些，因此一定程度上影響了飛利浦光存儲業(yè)務(wù)的更大成長。
陳志軒先生指出，事實上，經(jīng)過2005年一波又一波的“割喉戰(zhàn)”，DVD刻錄機的價格已經(jīng)降到了一個臨界點，如果繼續(xù)下降，CD-RW驅(qū)動器和Combo驅(qū)動器的市場空間將受到致命的擠壓。但過于頻繁的降價動搖了消費者購買的信心，生怕買到的產(chǎn)品過兩天價格就會暴跌，因此市場里觀望氣氛濃厚，消費者對降價的態(tài)度由期待逐漸演變成恐懼——這不能不說是價格戰(zhàn)的一種失敗。此外，DVD刻錄盤片的普及程度不高也給DVD刻錄機市場的成長造成了一定影響。
和我們預(yù)想的情況有所不同，雖然DVD刻錄機幾乎是2005年中國光存儲市場惟一的主角，但在銷售比重上，DVD刻錄機還并不是飛利浦的“重中之重”。陳志軒先生透露，飛利浦光存儲的產(chǎn)品線涵蓋了桌面用半高型的CD-ROM驅(qū)動器、DVD-ROM驅(qū)動器和DVD刻錄機，其中銷量和銷售額最大的仍然是DVD-ROM，但DVD刻錄機的成長勢頭非常明顯。
飛利浦消費電子旗下豐富的外設(shè)產(chǎn)品
他告訴我們，在一些一級城市，由于DVD刻錄機已經(jīng)不存在價格方面的問題，因此消費者的接受程度相對較高，而在二、三級城市，消費水平仍然制約著用戶對DVD刻錄機的需求。至于在歐洲一些國家早已“銷聲匿跡”的CD-ROM驅(qū)動器，由于價格已經(jīng)非常低廉，因此在中國市場仍然葆有一定的份額。但隨著成本的下降，DVD刻錄機成為市場的主流產(chǎn)品已經(jīng)毫無疑問。
● 規(guī)格提升vs.用戶導向，飛利浦的抉擇
2005年，DVD刻錄機依靠規(guī)格的飛速提升和價格的急劇下降贏得了市場高度的關(guān)注，成為光存儲領(lǐng)域當之無愧的“明星”。當時間進入2006年，由于藍光存儲技術(shù)的“遲到”，DVD刻錄機將繼續(xù)扮演光存儲舞臺上惟一的“主角”，但由于規(guī)格的提升已近極限、新功能的開發(fā)空間也已經(jīng)相當有限，因此今年DVD刻錄機這個“主角”當起來更多了一分“尷尬”。
錢浩先生為我們講解飛利浦DVD刻錄機新品SPD1400的特性
對DVD刻錄機的這種處境，陳志軒先生有自己的看法。他表示，飛利浦其實早在2005年年初的時候就已經(jīng)提到過“藍光刻錄”這個概念，并且也曾經(jīng)計劃在2005年9月推出相應(yīng)的產(chǎn)品。但直到現(xiàn)在，身為Blu-ray陣營發(fā)起人之一的飛利浦仍然沒有發(fā)布藍光產(chǎn)品。其實，飛利浦的藍光樣機早已經(jīng)準備就緒，之所以遲遲沒有推出，主要還是考慮到目前國內(nèi)的刻錄市場還沒有成熟到那個程度。
首先是驅(qū)動器本身還不完善，硬件成本無法被中國消費者所接受；其次，盤片的成本也遠遠超過中國消費者的心理價位，推廣起來難度很大；再次，目前PC機整體的處理能力還不夠強大，主流配置難以支持藍光刻錄的進行，對于以藍光為主要載體的高清內(nèi)容的播放更是力不從心。陳志軒先生告訴我們，站在飛利浦的立場，推出任何一個新產(chǎn)品、新技術(shù)，飛利浦都要符合市場的需求，符合消費者的需求，因此，在市場還遠遠算不上成熟的現(xiàn)在，飛利浦的藍光產(chǎn)品“引而不發(fā)”也就情有可原了。
飛利浦多媒體顯示設(shè)備事業(yè)部市場總監(jiān)柏華先生
其實，飛利浦這種完全以消費者需求為出發(fā)點的理念并不僅僅體現(xiàn)在藍光刻錄上，在飛利浦光存儲的產(chǎn)品和市場策略中，我們都能夠感受到這種理念。
作為光存儲業(yè)界的標準制定者和技術(shù)領(lǐng)導者，飛利浦其實早就掌握了光雕技術(shù)，但是從業(yè)務(wù)和市場的角度考慮，飛利浦沒有推出相應(yīng)的產(chǎn)品，這是因為飛利浦認為目前對于刻錄機來講，產(chǎn)品的品質(zhì)，包括刻錄的穩(wěn)定性等是最重要的，因此飛利浦著重發(fā)展這些方面的需求。對于消費者來說，用同等的價格可以買到更多的功能自然是一件好的事情，但如果這個功能根本就沒有用，或是一項落后的技術(shù)，那也沒有太大意義。對于飛利浦而言，所有的市場動作，都是圍繞消費者需求展開的，像SPD1400的獨特面板設(shè)計，就很好地滿足了消費者個性化的外觀需求，并且飛利浦未來還將推出更多顏色的面板，進一步滿足消費者這方面的需求。
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