下一站，程序化電視購買
說到“互聯(lián)網(wǎng)電視”，大多數(shù)人并不陌生，隨著各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛殺入這一領(lǐng)域，這塊數(shù)字化大屏也迅速吸引了各界目光。有數(shù)據(jù)表明，2012年，智能電視的市場滲透率僅為19%，2015年滲透率則高達(dá)86%，擁抱互聯(lián)網(wǎng)電視就等于擁抱三分之二的家庭。智能電視銷售量的不斷增長，同樣催生出了新的客廳經(jīng)濟(jì)，很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)言：以智能電視為主導(dǎo)的智能家居市場很快將達(dá)到萬億級市場。
所謂有 “屏”的地方，自然少不了廣告。傳統(tǒng)電視的數(shù)字化，同樣催生出新的廣告營銷模式。在營銷 領(lǐng)域，對于互聯(lián)網(wǎng)電視這塊當(dāng)仁不讓的“營銷小鮮肉”，想要嘗鮮必然不在少數(shù)，但真正想要玩轉(zhuǎn)，還真需要一定的技術(shù)含量。
跨屏數(shù)據(jù)打通是關(guān)鍵
據(jù)筆者觀察，程序化電視購買概念直到2015年才真正在國內(nèi)提及，在八月末舉辦的中國第三屆廣告技術(shù)峰會(huì)上，悠易互通與華數(shù)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式宣布了程序化電視購買的戰(zhàn)略布局。
事實(shí)上，受到數(shù)據(jù)積累、技術(shù)實(shí)力、資源等條件的限制，程序化電視購買對DSP平臺(tái)的壁壘極高，真正切入到這塊的公司寥寥無幾。而在剛剛結(jié)束的悠易互通程序化電視購買主題沙龍上，其分享了在布局互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù)及投放策略。
想要實(shí)現(xiàn)程序化電視購買，關(guān)鍵在于跨屏數(shù)據(jù)的打通，過往互聯(lián)網(wǎng)電視的受眾分析只是單一針對受眾收視習(xí)慣、內(nèi)容偏好等進(jìn)行粗略人群分析，而通過跨屏數(shù)據(jù)打通，將互聯(lián)網(wǎng)電視加入到程序化購買陣營中，與PC、移動(dòng)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，所獲得的人群分析及畫像則會(huì)更加精準(zhǔn)。因此，具有跨屏基因的DSP則更具優(yōu)勢，悠易互通真正做到了PC+移動(dòng)+互聯(lián)網(wǎng)電視的三屏打通。
(左起：悠易互通華北銷售總經(jīng)理吳政憲、悠易互通戰(zhàn)略及合作拓展副總裁蔣楠)
據(jù)悠易互通戰(zhàn)略及合作拓展副總裁蔣楠介紹，悠易互通可根據(jù)網(wǎng)民使用穩(wěn)定互聯(lián)網(wǎng)IP判定利用這個(gè)IP的所有智能終端設(shè)備，從而最終判定使用互聯(lián)網(wǎng)電視、PC及移動(dòng)等不同設(shè)備后的TA。此外，悠易互通將智能電視端數(shù)據(jù)無縫對接到Y(jié)OYI DNA(全網(wǎng)人群數(shù)據(jù)庫)，實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一的標(biāo)簽系統(tǒng)管理，從而做到跨屏數(shù)據(jù)打通，將多個(gè)屏幕的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一描繪，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的受眾分析。
場景營銷的又一次升級
當(dāng)智能電視加入到程序化購買陣營中，也是對程序化購買及大數(shù)據(jù)的場景化升級，滲透到用戶的家庭場景中，并結(jié)合LBS、WIFI等場景化數(shù)據(jù)，完善整個(gè)大數(shù)據(jù)生態(tài)鏈。通過領(lǐng)先的跨屏技術(shù)及方法論，可以進(jìn)行更具多樣化的跨屏人群定向投放，真正做到在所有場景下幫助廣告主跨屏廣覆蓋。
多元化的跨屏投放方式能幫助品牌更好的實(shí)現(xiàn)營銷最優(yōu)化，通過多屏打通，記錄受眾多屏行為屬性，進(jìn)行全方位的分析，此外對任意終端進(jìn)行觸達(dá)監(jiān)測，實(shí)現(xiàn)跨屏幕的聯(lián)合頻次控制，及跨屏召回，采用多屏幕、多形式的組合投放，提升廣告主的營銷效果。
隨著第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)電視的數(shù)據(jù)對接，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了精確監(jiān)測，以及對廣告效果進(jìn)行不同維度的監(jiān)測評估。悠易互通也與第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)Admaster正式合作建立了調(diào)研數(shù)據(jù)庫，幫助實(shí)現(xiàn)跨媒介整合投放廣告規(guī)劃。
目前悠易互通已經(jīng)對接了國內(nèi)超過一半的智能電視廠商及平臺(tái)方，并且在與華數(shù)集團(tuán)的深度合作過程中，積累了大量的互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)據(jù)及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，悠易互通是目前市場上首家覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視的DSP平臺(tái)，并且是唯一一家實(shí)現(xiàn)跨PC+移動(dòng)+視頻+智能電視的DSP平臺(tái)。
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