青春有態(tài)度 三星喜做年輕人的炫酷標(biāo)簽
隨著80、90后消費(fèi)群體的崛起，“得年輕人者得天下”似乎已經(jīng)成為各行各業(yè)的一種共識(shí)，在消費(fèi)電子行業(yè)，這句話更是顛簸不破的真理。面對(duì)新的趨勢(shì)，科技行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者三星電子一直不忘在當(dāng)前的品牌訴求中讓“年輕元素”變得舉足輕重，從產(chǎn)品、營(yíng)銷等多層面全面踐行年輕化，并成功令其“常青”形象獲得全球年輕消費(fèi)者的認(rèn)可和共鳴。
加大年輕化定制比重 緊貼青春炫酷標(biāo)簽
在同質(zhì)化日益嚴(yán)重的消費(fèi)電子行業(yè)，市場(chǎng)上充斥著各種大同小異的產(chǎn)品，在拼配置、拼參數(shù)、拼顏值以后，整個(gè)行業(yè)開始步入個(gè)性時(shí)代。普通消費(fèi)者，尤其是年輕群體，越來越希望選購(gòu)的產(chǎn)品不再千篇一律，而且能作為表露自我個(gè)性和生活態(tài)度的獨(dú)特標(biāo)簽。
在更新?lián)Q代最為迅速的掌上智能領(lǐng)域，三星敏銳的捕捉到年輕群體的個(gè)性訴求，繼去年底在國(guó)內(nèi)推出為年輕而生的GALAXY A系列后，今年夏季發(fā)布“輕奢神作”GALAXY A8。作為一款主打年輕人的時(shí)尚手機(jī)，三星Galaxy A8的拍照功能十分強(qiáng)大，F(xiàn)/1.9大光圈+1600萬像素后置攝像頭的組合、120°廣角前置攝像頭，讓群拍和自拍得心應(yīng)手，自帶的美肌功能也能輕松塑造美麗達(dá)人。Galaxy A8還是三星有史以來最薄的金屬一體機(jī)，5.9毫米的機(jī)身厚度，加上高光倒角切割后的“馬甲線”，外觀更為圓潤(rùn)、更有握持感。更何況A系列2016版也即將登陸中國(guó)市場(chǎng)了，如此的高顏值、高性能，外帶個(gè)性標(biāo)簽，試問哪個(gè)年輕人不喜歡?
Galaxy A8
今年三星大興年輕化的另一款代表作是智能手表Gear S2，無論是高顏值的純圓表面，另辟蹊徑、可以用旋轉(zhuǎn)方式進(jìn)行操作的表盤設(shè)計(jì)，還是交互性十足的UI界面，無不帶上濃厚的年輕化時(shí)尚特征。三星還特別在其內(nèi)置的S健康軟件中匯聚了備受年輕人喜愛的運(yùn)動(dòng)周期、運(yùn)動(dòng)計(jì)劃、專業(yè)運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、心率監(jiān)測(cè)和“八杯水”等實(shí)用度非常高的健康運(yùn)動(dòng)功能, 讓生活更具活力，輕松展示青春風(fēng)采。
Gear S2內(nèi)置的S健康功能帶有明顯的年輕之風(fēng)
讓青春肆意表達(dá) 為年輕人打造專屬溝通平臺(tái)
相較于上一代，80、90后年輕群體更重視朋友圈、社交圈的融入，帶有明顯的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征。捕捉到這種趨勢(shì)的三星電子也開始用年輕人喜歡的方式與他們交流，讓品牌印象在年輕人心中更有存在感，也更具情感價(jià)值。
2015年7月1日，三星粉絲專屬交流平臺(tái)蓋樂世社區(qū)正式上線。社區(qū)不僅提供了產(chǎn)品使用技巧、信息資訊、疑難解答等實(shí)用信息，還結(jié)合了同城會(huì)、品鑒會(huì)、“瘋狂蓋星人”等各類趣味活動(dòng)，形成一個(gè)從線上到線下的互動(dòng)平臺(tái)，起到了增強(qiáng)年輕用戶粘性及情感紐帶的作用。
此外，三星攜手天貓推出的"三星超級(jí)品牌日"活動(dòng)，通過整合線上資源為習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)的年輕人提供了線上線上一貫的品牌購(gòu)物體驗(yàn)。品牌日期間，性價(jià)比超高的年輕人時(shí)尚玩物Galaxy On成為搶購(gòu)焦點(diǎn)，而獨(dú)家獻(xiàn)禮的Galaxy S6 edge+蟻人定制版更讓許多青少年漫威迷心動(dòng)不已。
不拘一格激勵(lì)年輕人才 喚醒千禧一代責(zé)任感
年輕化不僅給三星的產(chǎn)品和營(yíng)銷帶來了質(zhì)的改變，還激勵(lì)著年輕人勇敢追逐夢(mèng)想、釋放自我意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。三星為年輕一代搭建了一系列集創(chuàng)意性、趣味性、實(shí)用性為一體的項(xiàng)目平臺(tái)，給他們提供更多積極、正向的引導(dǎo)和激勵(lì)。
近日，三星就希望在中國(guó)主要針對(duì)年輕群體打造一次“現(xiàn)代馬良”般的創(chuàng)舉——邀來新銳創(chuàng)意工程師、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)專家劉凱銘以及知名繪本作家、“情感色彩魔術(shù)師”寂地，通過新科技將畫紙上的腦洞創(chuàng)意拉到現(xiàn)實(shí)世界中，紅燈里的小人化身“大紅”，出現(xiàn)在嘈雜的馬路上，不但提醒每一個(gè)穿行人在紅燈亮起時(shí)停下腳步，還讓等待的過程變得有趣。三星電子期望借此契機(jī)，強(qiáng)化社會(huì)公眾對(duì)不遵守交通規(guī)則造成的交通事故的警戒，激發(fā)年輕人的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，做到嚴(yán)于律己，關(guān)切他人，成長(zhǎng)為有責(zé)任感的新一代。
在全行業(yè)都踐行年輕化的當(dāng)下，三星從產(chǎn)品到營(yíng)銷，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在體現(xiàn)著品牌年輕化理念，更難得的是為年輕人賦予了獨(dú)立的個(gè)性標(biāo)簽，讓他們可以肆意揮灑青春的活力和朝氣，也激發(fā)著他們的責(zé)任感，激勵(lì)社會(huì)發(fā)展，與年輕群體一起面向未來。■
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