回首漫漫來(lái)時(shí)路:長(zhǎng)城20年 和你在一起
與此同時(shí)，銳意進(jìn)取的長(zhǎng)城顯示器也在完成著“技術(shù)長(zhǎng)城”、“制造長(zhǎng)城”再到“品牌長(zhǎng)城”的角色轉(zhuǎn)變，在深耕技術(shù)、擴(kuò)大生產(chǎn)的同時(shí)，不斷加強(qiáng)品牌影響力。從“無(wú)畏、無(wú)間、無(wú)憂”策略的發(fā)布，再到換標(biāo)到Great Wall，一系列行之有效的市場(chǎng)舉措讓更多用戶了解、認(rèn)識(shí)并接受了長(zhǎng)城顯示器。于是在碩果累累的2006年，長(zhǎng)城顯示器自有品牌銷(xiāo)量首次突破百萬(wàn)大關(guān)，并且一躍成為逼近一線陣營(yíng)的本土顯示器大廠，這樣驕人的戰(zhàn)績(jī)足以印證“品牌長(zhǎng)城”策略的成功。
今天當(dāng)我們追憶長(zhǎng)城顯示器在這20年所走過(guò)的慢慢來(lái)時(shí)路時(shí)，一方面深切感受到長(zhǎng)城的高瞻遠(yuǎn)矚與雄心壯志，另一方面，長(zhǎng)城走的這條道路也恰恰可以映射出中國(guó)顯示器產(chǎn)業(yè)，乃至中國(guó)IT產(chǎn)品制造業(yè)的發(fā)展之路——技術(shù)積累，成熟制造，品牌突破。已經(jīng)成功從制造階段邁入品牌階段的長(zhǎng)城顯示器，也在引領(lǐng)著著中國(guó)IT制造業(yè)邁向新的高峰。
● 第一個(gè)歷史階段：深耕技術(shù)，穩(wěn)扎穩(wěn)打
1980年，在大洋彼岸的另一端，IBM PC的出爐標(biāo)志個(gè)人計(jì)算機(jī)時(shí)代的來(lái)臨，與此同時(shí)的中國(guó)，計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)也逐漸生根發(fā)芽。而長(zhǎng)城在這個(gè)時(shí)候所扮演的角色足以被永久載入史冊(cè)。1983年，長(zhǎng)城推出了我國(guó)第一臺(tái)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的PC機(jī)0520，一時(shí)間“長(zhǎng)城”與“0520”迅速傳遍神州大地，至今在很多人的印象中，正是0520的出現(xiàn)才使他們第一次聽(tīng)到了電腦這個(gè)概念。
然而長(zhǎng)城的貢獻(xiàn)還不止于此，以至于有些同樣填補(bǔ)了國(guó)家科技空白、同樣創(chuàng)造了中國(guó)人“第一次”的輝煌，在今天卻早已被人們遺忘，其中顯示器就是如此。1987年，長(zhǎng)城推出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的14英寸CRT顯示器GW100，GW100更重要的意義在于，它開(kāi)拓了中國(guó)顯示器向著產(chǎn)業(yè)化方向邁進(jìn)的道路，同時(shí)在擁有了自己的技術(shù)之后，也開(kāi)始穩(wěn)扎穩(wěn)打于技術(shù)的積累。
國(guó)內(nèi)第一臺(tái)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的14英寸CRT顯示器長(zhǎng)城GW100從1987年到1992年這六年時(shí)間里，長(zhǎng)城的顯示器產(chǎn)品主要針對(duì)長(zhǎng)城計(jì)算機(jī)，更多只是作為計(jì)算機(jī)一個(gè)配件的形式存在。可以說(shuō)那時(shí)的長(zhǎng)城顯示器還不具備任何品牌的概念。但正所謂金鱗豈是池中物，六年的辛勤耕耘與六年的深厚積累，長(zhǎng)城無(wú)論在技術(shù)能力還是制造能力上，都已具備了相當(dāng)雄厚的資本。于是在1992年5月，中國(guó)長(zhǎng)城計(jì)算機(jī)深圳股份有限公司顯示器事業(yè)部正式成立。
● 第二個(gè)歷史階段：成立事業(yè)部，開(kāi)辟新領(lǐng)域
顯示器事業(yè)部的成立標(biāo)志著長(zhǎng)城顯示器邁入了一個(gè)新的發(fā)展階段，但在這個(gè)階段里可謂機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。一方面脫離了過(guò)去的運(yùn)作模式，使長(zhǎng)城顯示器有了更多自由發(fā)揮的空間，并把之前的深厚積累轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的效益。但另一方面，與長(zhǎng)城計(jì)算機(jī)脫離關(guān)系也意味著失去了一大靠山，因此在以后的發(fā)展道路上，獨(dú)立前行的長(zhǎng)城顯示器更多地就只能依靠自己了。
石巖基地平面全景圖可喜的是，長(zhǎng)城很快便在這條道路上找到了自己的方向。深厚的技術(shù)功底與制造實(shí)力在此時(shí)成為了長(zhǎng)城手中最鋒利的武器，而事實(shí)也度證明，對(duì)于一家制造型企業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)永遠(yuǎn)是他的立身之本，長(zhǎng)城也因此受益非淺。
1993年，長(zhǎng)城成為了國(guó)內(nèi)最早開(kāi)始研發(fā)生產(chǎn)15英寸數(shù)控彩色顯示器的廠商，在那個(gè)年代能實(shí)現(xiàn)這一技術(shù)的廠商還為數(shù)不多，長(zhǎng)城也奠定了自己在國(guó)內(nèi)顯示器行業(yè)領(lǐng)先者的地位。1995年，長(zhǎng)城遷入計(jì)算機(jī)大廈，并擴(kuò)建至兩條整機(jī)生產(chǎn)線，當(dāng)年產(chǎn)銷(xiāo)量突破10萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。在1998年，長(zhǎng)城再次擴(kuò)建生產(chǎn)線；擴(kuò)建至三條整機(jī)生產(chǎn)線，年產(chǎn)量達(dá)到歷史新高的32.1萬(wàn)臺(tái)。而到了2000年的時(shí)候已經(jīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能120萬(wàn)臺(tái)，并一度躍升至中國(guó)顯示器市場(chǎng)前三甲。2002年7月，長(zhǎng)城顯示器又獲CCC認(rèn)證，又成為了國(guó)內(nèi)第一家通過(guò)CCC認(rèn)證的顯示器企業(yè)。2003年，長(zhǎng)城啟動(dòng)“金長(zhǎng)城”和“WESCOM”雙品牌戰(zhàn)略；同年通過(guò)TCO’03安全規(guī)范認(rèn)證。
這一系列的成果讓長(zhǎng)城多年的辛勤付出得到了回報(bào)，然而此時(shí)的長(zhǎng)城也已經(jīng)順利完成了從第一階段到第二階段的轉(zhuǎn)型，并將自己打造成為集研發(fā)、制造、銷(xiāo)售于一身，業(yè)務(wù)遍及自有品牌、OEM以及外銷(xiāo)三大領(lǐng)域的顯示器行業(yè)巨艦。
● 第三個(gè)歷史階段：從“制造長(zhǎng)城”到“品牌長(zhǎng)城”
雖然已成功打開(kāi)局面，但長(zhǎng)城在冷靜分析了當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)狀況與未來(lái)顯示器行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)候，在2005年做出了一個(gè)足以改變長(zhǎng)城顯示器命運(yùn)的決定——向自由品牌市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，從“制造長(zhǎng)城”蛻變?yōu)?#8220;品牌長(zhǎng)城”。
2005年2月，長(zhǎng)城顯示器在人民大會(huì)堂召開(kāi)的發(fā)布會(huì)，發(fā)布以“無(wú)畏行動(dòng)”、“無(wú)間協(xié)同”與“無(wú)憂服務(wù)”為核心的品牌策略。這一策略也為長(zhǎng)城顯示器注入了一股新鮮血液，2005年長(zhǎng)城自有品牌顯示器銷(xiāo)量也得到大幅增長(zhǎng)，相比于2004年，這一年的增長(zhǎng)率達(dá)到了39.8%。
2006年2月，一系列寬屏液晶顯示器的發(fā)布標(biāo)志長(zhǎng)城
而很多媒體朋友還清楚記得，2006年2月長(zhǎng)城宣布進(jìn)軍寬屏液晶顯示器領(lǐng)域的場(chǎng)景。在那一次的發(fā)布會(huì)上A91這款具有里程碑意義的產(chǎn)品正式發(fā)布，憑借雙接口以及當(dāng)時(shí)在市場(chǎng)上的最低價(jià)位，使得A91一經(jīng)上市就幾度脫銷(xiāo)。借助A91所營(yíng)造起的浩大聲勢(shì)，長(zhǎng)城在隨后接連推出多款寬屏液晶顯示器，并在2006年這個(gè)“寬屏元年”順利完成了自己的預(yù)期目標(biāo)?？梢哉f(shuō)及時(shí)、準(zhǔn)備地對(duì)寬屏市場(chǎng)的把握，也深化了長(zhǎng)城顯示器品牌在用戶心中的影響力。
2006年6月5日，長(zhǎng)城顯示器正式啟用Great Wall作為新標(biāo)識(shí)
然而在2006年長(zhǎng)城顯示器還有一個(gè)重大舉措——換標(biāo)，之前出現(xiàn)在顯示器的“金長(zhǎng)城”將永遠(yuǎn)地被封存進(jìn)歷史，而接替者則是“Graet Wall”，這也標(biāo)志著長(zhǎng)城顯示器在逐漸擺脫國(guó)字號(hào)企業(yè)的固有形象，向國(guó)際化征程邁出了重要一步。
當(dāng)2006年底，長(zhǎng)城顯示器在總結(jié)這一年來(lái)的成果與收獲時(shí)，年初制定的100萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)售目標(biāo)已順利完成，同時(shí)在銷(xiāo)售額方面也達(dá)到了100%的增長(zhǎng)。在這些看上去有些炫目的數(shù)字背后，是長(zhǎng)城顯示器對(duì)市場(chǎng)、對(duì)用戶的精準(zhǔn)判斷，同時(shí)也是“品牌長(zhǎng)城”策略的卓越成果。
今天的長(zhǎng)城顯示器已經(jīng)走過(guò)了相當(dāng)輝煌的一段道路，雖然有過(guò)顛簸與起伏，但這些小的挫折只會(huì)讓長(zhǎng)城越戰(zhàn)越勇。而在未來(lái)，長(zhǎng)城要走的路仍然漫長(zhǎng)，尤其是在面對(duì)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，長(zhǎng)城如何“虎口拔牙”搶占國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“全球制造”的宏圖大業(yè)，乃至振興我們的民族工業(yè)，可謂任重而道遠(yuǎn)。
● 透過(guò)長(zhǎng)城看中國(guó)顯示器行業(yè)的發(fā)展
當(dāng)我們反觀中國(guó)顯示器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)城的發(fā)展軌跡也剛好與這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡相吻合。從兩耳不聞天下事，一心只讀圣賢書(shū)般的埋頭于制造端，再到抬起頭來(lái)看到市場(chǎng)的變化萬(wàn)千與廣闊商機(jī)，從而投入到品牌的建設(shè)中去。中國(guó)顯示器廠商的思路以及遠(yuǎn)見(jiàn)都有了巨大改變。而改變的結(jié)果則是我們樂(lè)于看到的，活躍了市場(chǎng)，為用戶提供了更多有價(jià)值的產(chǎn)品，同時(shí)突破國(guó)際品牌以及臺(tái)系品牌的封鎖，加強(qiáng)了本土企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，這些都是值得我們欣賞與鼓勵(lì)的。
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