由功能向應(yīng)用擴(kuò)展 DV開啟應(yīng)用新時(shí)代
隨著消費(fèi)需求的不斷變化、市場(chǎng)的持續(xù)推進(jìn)、產(chǎn)品的頻繁更迭、技術(shù)的再次演進(jìn)……，數(shù)碼攝像機(jī)在2007年又發(fā)生了一場(chǎng)巨變，而這一變化正在左右著數(shù)碼攝像機(jī)的發(fā)展方向。
技術(shù)：由線性編輯向非線性編輯轉(zhuǎn)變
近幾年來，數(shù)碼攝像機(jī)一直在進(jìn)行著一場(chǎng)技術(shù)變革，那就是由線性編輯向非線性編輯的轉(zhuǎn)變。說技術(shù)也許很多消費(fèi)者不太明白，但提起磁帶數(shù)碼攝像機(jī)與DVD數(shù)碼攝像機(jī)、硬盤數(shù)碼攝像機(jī)大多數(shù)消費(fèi)者則應(yīng)該非常清楚。其中，磁帶數(shù)碼攝像機(jī)就是線性編輯的代表。而對(duì)于磁帶數(shù)碼攝像機(jī)在拍完后回放、查找以及編輯所帶來的麻煩，不僅使用過磁帶數(shù)碼攝像機(jī)的用戶心有余悸，而且對(duì)于尚未使用過磁帶數(shù)碼攝像機(jī)的用戶也已經(jīng)是“耳熟能詳、望而卻步”
不可否認(rèn)，磁帶數(shù)碼攝像機(jī)在剛剛推出的時(shí)候，是攝像機(jī)的一種巨大進(jìn)步，它開啟了攝像機(jī)親民的重要一步。而隨著以DVD、硬盤數(shù)碼攝像機(jī)為代表的非線性編輯攝像機(jī)在近2-3年來的飛速發(fā)展，磁帶攝像機(jī)線形編輯的弱點(diǎn)就暴露無疑。這也直接導(dǎo)致了近幾年來磁帶攝像機(jī)市場(chǎng)占有率的持續(xù)下滑。那么，非線性編輯到底有哪些優(yōu)勢(shì)呢？以索尼最新硬盤攝像機(jī)為例：
1、由于采用非線性編輯，索尼硬盤攝像機(jī)能為用戶隨時(shí)查看拍攝的視頻和照片帶來很大的方便。特別是硬盤式數(shù)碼攝像機(jī)拍攝的視頻可以直接通過USB線纜導(dǎo)入到電腦進(jìn)行查看和播放，減小了令人詬病的后期視頻處理難度，更方便了廣大非專業(yè)用戶的使用。
2、為了更好地將這些視頻和照片管理起來，索尼隨機(jī)附送了經(jīng)典的Picture Motion Browser軟件來管理它們。當(dāng)視頻影像傳輸?shù)诫娔X里，Picture Motion Browser軟件能夠在目錄中整齊排列視頻文件。除了以往的圖像索引和日期索引，消費(fèi)者還可通過新式視頻目錄索引來進(jìn)行查找，此目錄能夠在一定時(shí)間間隔里顯示非常簡(jiǎn)短的畫面。
此外，新式面部索引功能通過面部識(shí)別器來查找視頻文件。
隨著DVD數(shù)碼攝像機(jī)、硬盤攝像機(jī)在近2-3年的飛速發(fā)展，尤其自去年以來硬盤攝像機(jī)的迅速竄升，數(shù)碼攝像機(jī)已經(jīng)完成了由線性編輯向非線性編輯的全面轉(zhuǎn)變。未來將是以硬盤攝像機(jī)為代表的非線性編輯數(shù)碼攝像機(jī)的天下。
產(chǎn)品：由功能向應(yīng)用擴(kuò)展
當(dāng)技術(shù)在不斷地更迭中前進(jìn)時(shí)，產(chǎn)品也在實(shí)現(xiàn)著新的突破和發(fā)展。而這種突破實(shí)際上是來自于用戶消費(fèi)理念的不斷更迭。目前，用戶消費(fèi)理念的更迭正在掀起一場(chǎng)新舊價(jià)值觀的革命，同時(shí)也為數(shù)碼攝像機(jī)廠商提供了新的發(fā)展機(jī)遇和成長(zhǎng)空間。過去，廠商很看重成本，專注于產(chǎn)品的性能和價(jià)格，而忽視客戶需求。如今，以客戶需求為導(dǎo)向，從用戶價(jià)值和客戶體驗(yàn)角度組織生產(chǎn)、營(yíng)銷的理念已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展新的風(fēng)向標(biāo)。
風(fēng)向何處吹，在數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)，用戶的需求在怎樣變化？一方面，由于后期刻錄、分享的需求越來越旺盛，應(yīng)用性在消費(fèi)者心目中的比重越來越高，以應(yīng)用性見長(zhǎng)的硬盤攝像機(jī)越來越受到消費(fèi)者的喜愛。而在3月份最新的GFK調(diào)查數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示硬盤攝像機(jī)成為了消費(fèi)者的首選。此外，曾經(jīng)有調(diào)查公司公布過一個(gè)結(jié)果，在攝像機(jī)使用的全過程——拍攝、一次分享（拍完即刻分享）、傳輸、編輯、刻錄、二次分享（電視、電腦回放）中，最讓人感到愉快的兩個(gè)階段是一次分享和二次分享。在拍攝全過程中的，使用最方便和快捷的數(shù)碼攝像機(jī)莫過于硬盤攝像機(jī)。因此，消費(fèi)者對(duì)于硬盤攝像機(jī)的偏愛有加顯然是一件再正常不過的事情。
另一方面，消費(fèi)者對(duì)于高清攝像機(jī)的需求更加強(qiáng)烈。這來自于幾個(gè)方面，一、高清是全社會(huì)發(fā)展的共同趨勢(shì)，高清概念已經(jīng)非常普及。從攝入端、到編輯端、再到播放端，全面實(shí)現(xiàn)由標(biāo)清向高清的進(jìn)化也是每一位消費(fèi)者的所愿。二、所有介質(zhì)攝像機(jī)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高清化，可供選擇的高清攝像機(jī)越來越多，價(jià)格越來越趨低，這直接促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)高清攝像機(jī)的需求。目前包括索尼Handycam高清攝像機(jī)HDR-HC7E、HDR-HC5E、HDR-UX5E、HDR-FX7E以及佳能的HV20、HV10等在內(nèi)已經(jīng)有多達(dá)十幾款高清攝像機(jī)產(chǎn)品。據(jù)可靠消息，索尼Handycam在近期還將推出四款高清攝像機(jī)，其中包括三款符合AVCHD標(biāo)準(zhǔn)的高清硬盤攝像機(jī)HDR-SR5E/SR7E/SR8E以及索尼Handycam首款符合AVCHD標(biāo)準(zhǔn)的高清閃存攝像機(jī)HDR-CX7K。另外，索尼Handycam今年推出的兩款高清數(shù)碼攝像機(jī)HDR-HC5E以及符合AVCHD標(biāo)準(zhǔn)的HDR-UX5E更是首次步入萬元以內(nèi)，價(jià)格已經(jīng)在9300元左右，已經(jīng)拉近了與普通大眾消費(fèi)者的心理距離。
用戶需求的轉(zhuǎn)變已經(jīng)清晰的向市場(chǎng)發(fā)出了兩大信號(hào)――硬盤和高清，它們自然成了家用攝像機(jī)市場(chǎng)關(guān)注的兩大焦點(diǎn)。實(shí)際上，無論是滿足分享和應(yīng)用需求的“硬盤”，還是滿足清晰化要求的“高清”，均體現(xiàn)了當(dāng)前用戶需求以產(chǎn)品“應(yīng)用價(jià)值”作為終極標(biāo)準(zhǔn)的趨勢(shì)。圍繞這兩大熱點(diǎn)，2007年的家用攝像機(jī)市場(chǎng)，看似波瀾不驚，風(fēng)云變幻中一場(chǎng)圍繞產(chǎn)品“應(yīng)用價(jià)值”的風(fēng)暴卻在醞釀之中。而這一風(fēng)暴的推動(dòng)者依然是數(shù)碼攝像機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍者——索尼Handycam。
今年索尼Handycam加大了對(duì)硬盤攝像機(jī)和高清攝像機(jī)的推廣力度。其中，在硬盤攝像機(jī)方面更加強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的應(yīng)用性，所有硬盤攝像機(jī)隨機(jī)附贈(zèng)了非常容易使用的Picture Motion Browser軟件，并由此帶來了視頻管理、查找和編輯的便捷性，極大地降低了消費(fèi)者在后期編輯的難度和對(duì)后期編輯的恐懼。另一方面，伴隨新款硬盤攝像機(jī)的上市，索尼還同步推出了一款革命性的多功能直聯(lián)式刻錄機(jī)新品VRD-MC3。VRD-MC3內(nèi)置一塊2英寸彩色液晶顯示屏，具有USB、IEEE1394、AV、閃存卡插槽等接口，能直接與攝像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、存儲(chǔ)卡、電腦等進(jìn)行直接連接，完成從節(jié)目編輯、壓縮、編碼到刻錄成光盤的全部功能。而在高清攝像機(jī)方面，索尼Handycam不僅推出的產(chǎn)品數(shù)量相當(dāng)多，包括即將推出的四款新品在內(nèi)，總共將達(dá)到七款之多，而且覆蓋所有介質(zhì)。在技術(shù)方面，則將所有的高清攝像機(jī)都貼上了“x.v.Color”標(biāo)識(shí)，它是符合“xvYCC”色彩標(biāo)準(zhǔn)的攝像機(jī)，這將能為Handycam攝像機(jī)帶來更生動(dòng)鮮活和更多層次的色彩。在所有品牌的高清攝像機(jī)當(dāng)中，這也是很少有，處于領(lǐng)先地位。
毫無疑問，硬盤和高清攝像機(jī)是用戶需求的焦點(diǎn)，同時(shí)也是廠商的機(jī)遇，誰能更快、更全面的滿足用戶以“應(yīng)用價(jià)值”作為終極標(biāo)準(zhǔn)的這一需求，誰就能在新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。從這一點(diǎn)來看，索尼Handycam顯然又先人一步，占據(jù)了先機(jī)。
市場(chǎng)：完成磁帶向DVD、硬盤攝像機(jī)新舊介質(zhì)的更迭
數(shù)碼攝像機(jī)在進(jìn)行著由線形編輯向非線性編輯的技術(shù)轉(zhuǎn)變過程中，市場(chǎng)在也在同時(shí)進(jìn)行著由磁帶向DVD、硬盤攝像機(jī)的新舊介質(zhì)更迭。而這一場(chǎng)更迭，在2007年剛剛過去不到半年就已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí)。
來自GFK 3月份的最新數(shù)據(jù)顯示，在攝像機(jī)市場(chǎng)，硬盤攝像機(jī)已經(jīng)占到整體市場(chǎng)36%的市場(chǎng)份額，榮登榜首；DVD攝像機(jī)雖然穩(wěn)中有降，但也占到27%；磁帶攝像機(jī)則迅速下降到30%多。硬盤攝像機(jī)和DVD攝像機(jī)相加已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越磁帶攝像機(jī)的市場(chǎng)占有率。在新舊介質(zhì)更迭中，新介質(zhì)已經(jīng)完全取代磁帶攝像機(jī)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。
提起新舊介質(zhì)的更迭，其實(shí)早在2001年日立推出首款DVD攝像機(jī)和JVC在2004年推出首款硬盤攝像機(jī)便已經(jīng)開始，而將這場(chǎng)新舊介質(zhì)更迭推向高潮的還是攝像機(jī)市場(chǎng)的龍頭老大——索尼Handycam。索尼Handycam先后發(fā)動(dòng)了兩次大的沖擊，一次是從2004年進(jìn)入DVD攝像機(jī)市場(chǎng)，另一次則是2006年進(jìn)入硬盤攝像機(jī)市場(chǎng)。而最終硬盤攝像機(jī)和DVD攝像機(jī)都達(dá)到了很高的位置，最終取代了磁帶攝像機(jī)的統(tǒng)治地位。目前，攝像機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入硬盤攝像機(jī)市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的階段，未來3-5年將是以硬盤攝像機(jī)為代表的硬盤攝像機(jī)的天下。
不過，從最新的消息來看，索尼Handycam在近期將會(huì)推出首款閃存數(shù)碼攝像機(jī)HDR-CX7K。這是否意味著新一輪的介質(zhì)之爭(zhēng)又將開啟呢？讓我們?cè)嚹恳源?。?dāng)然不管是什么結(jié)果，這種不斷的更迭對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)以及終端的消費(fèi)者而言無疑都是一件欣喜的事情。因?yàn)橹灰掷m(xù)保持這種積極的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)就能獲得更加良性的發(fā)展，市場(chǎng)也會(huì)不斷地推向前進(jìn)。
小結(jié)：
一個(gè)市場(chǎng)的持續(xù)快速發(fā)展總是建立在技術(shù)、產(chǎn)品以及消費(fèi)者需求的不斷變化基礎(chǔ)上，攝像機(jī)市場(chǎng)在近幾年來不斷上演的精彩好戲也正是在技術(shù)和產(chǎn)品上的不斷推陳出新以及消費(fèi)者對(duì)攝像機(jī)產(chǎn)品新的要求所導(dǎo)演的。而在這些變化當(dāng)中，由功能向應(yīng)用的轉(zhuǎn)變無疑又是其中的內(nèi)核力所在。相信，在這些變化實(shí)現(xiàn)的過程中，攝像機(jī)市場(chǎng)又將迎來嶄新的階段……
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