圖片社交in app召開商業(yè)合作戰(zhàn)略發(fā)布會
3月4日下午，國內(nèi)領(lǐng)先圖片社交平臺in app在京舉辦2016年商業(yè)合作戰(zhàn)略發(fā)布會。發(fā)布會上，in表示正式開啟商業(yè)化合作新模式的探索之路，展示和分享已取得的初步成果，并宣布in即將于3月掛牌新三板，借助開放的資本市場力量，構(gòu)建新的生態(tài)格局。
移動互聯(lián)時代，場景和內(nèi)容成為新的營銷趨勢
上線以來，in一直致力于為用戶提供記錄生活、分享樂趣、拓展個人生活興趣圈的平臺，不到兩年的時間，在移動社交領(lǐng)域取得不菲成績。現(xiàn)在，每天在in里上傳的照片超過700萬張，成為當(dāng)下大量年輕人的選擇。發(fā)布會上，創(chuàng)始人兼CEO清水姐姐用很多真實有意義的場景沉淀回顧了公司的發(fā)展歷程，并表示2016年3月in的用戶數(shù)已經(jīng)破7000W,其中90%的用戶數(shù)為女性。清水坦言：“我們希望能夠在真誠而平等的基礎(chǔ)上建立舒適，共贏的關(guān)系，這是我們的合作理念，我們希望與所有的合作伙伴都能建立這樣真誠的關(guān)系?！?/p>
目前移動營銷市場規(guī)模不斷擴大，其中場景化營銷以其自然、互動的特點及其對用戶體驗的充分保證，成為品牌社會化營銷的重要切入點。目前，圖片社交已經(jīng)成為新的趨勢。在國外，Instagram的商業(yè)模式已經(jīng)非常成熟。從2015年起，Instagram全面啟動廣告項目以來，這款圖片分享應(yīng)用已經(jīng)吸引了很多活躍廣告主，涵蓋了娛樂、零售、電子商務(wù)、旅游、消費品和游戲等各個行業(yè)。根據(jù)eMarketer的報告，Instagram 2016年和2017年的營收將分別達到15億美元和28.1億美元。而早在2014年第四季度Instagram上投放廣告的品牌數(shù)已經(jīng)超過了在Facebook。而最早在Instagram投放廣告的品牌，如Michael Kors，Benefit，Daniel Wellington(正在洽談)，已經(jīng)和in開展商業(yè)合作，表明了這些品牌都看好了圖片社交在中國的潛力。
而in如何可以為場景營銷提供怎樣的商業(yè)紅利，是業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的重點。創(chuàng)始人黑羽為此分享了千萬級別用戶在in上沉淀的海量生活數(shù)據(jù)，并表示目前in上已形成超過43.2億條社交關(guān)系鏈，用戶日瀏覽圖片量1.6億張，加上圖片社交可視化能將品牌曝光和用戶互動結(jié)合起來，這些都使in成為品牌進行場景化營銷的優(yōu)良土壤。
據(jù)黑羽介紹，in將通過在線實時圖像識別引擎、多維關(guān)系鏈推算模型、用戶全面信息畫像等技術(shù)，不斷強化挖掘生活場景大數(shù)據(jù)的能力，為今后商業(yè)合作提供無限可能。
in 市場總經(jīng)理大偉則重點向與會嘉賓分享了in開展商業(yè)合作的思路和成功案例。他表示，移動時代營銷場景的變化更加強調(diào)定制化、互動化和年輕化。in具有的獨特調(diào)性和場景為商業(yè)合作新模式提供了不容忽視的亮點，即定制化互動和UGC center。以大量用戶原創(chuàng)內(nèi)容為中心，基于場景化的內(nèi)容生產(chǎn)，定制屬于用戶和品牌獨特互動模式，再通過社交分享向第三方平臺輻射，讓用戶的參與度大大提高。 大偉特別強調(diào)了UGC的重要性。以之前和美寶蓮的合作，當(dāng)美寶蓮和in不斷開展合作的時候，in就成為了美寶蓮的一個UGC center。用戶在in里制作內(nèi)容，內(nèi)容不僅僅會in的用戶的生活圈和美寶蓮的品牌站下，得到第一次曝光，用戶會通過in將內(nèi)容分享到第三方平臺，使品牌得到了二次傳播。而美寶蓮根據(jù)用戶的內(nèi)容可再次分享到第三方平臺，如官方微信賬號、電商平臺、媒體平臺等，進行三次轉(zhuǎn)播。而在此產(chǎn)生的品牌曝光和用戶互動，能大大提高用戶對品牌的感知。
這樣創(chuàng)新的合作模式在前期不同領(lǐng)域的初步嘗試中均獲得不錯反響，吸引了眾多國內(nèi)外一線品牌的關(guān)注。例如首個在Instagram上發(fā)布廣告的國際時尚奢侈品牌 Michael Kors，在國內(nèi)也選擇了in作為首個跨界合作對象。在此次新春活動中，Michael Kors將一只小猴與幾款明星手袋組成個性貼紙。in 的用戶們在玩轉(zhuǎn)貼紙的同時將照片附上 #MonkeyAround# 標簽，便可與親朋好友共同分享創(chuàng)意。而新春小猴掛飾也同步在精選門店出售。活動期間產(chǎn)生數(shù)千萬級標簽圖片，品牌得到大量曝光。還有與唯品會春妝節(jié)聯(lián)合發(fā)起的抽獎活動，用戶通過在in內(nèi)抽獎獲取口令，兌換免費打印照片機會或唯品會春妝套裝，收獲了超過預(yù)期兩倍的成果。
合作伙伴看好in的未來 期待更深度的合作
發(fā)布會現(xiàn)場播放了來自歐萊雅大眾化妝品部門數(shù)字營銷總監(jiān)系美寶蓮品牌市場總監(jiān) Jessica Wang、阿瑪尼美妝中國區(qū)品牌總經(jīng)理 Yann ANDREA、唯品會營銷副總裁馮佳路、今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊的視頻留言，表達了對之前和in合作的滿意，和未來對in商業(yè)化前景的支持與祝福。
之后in的合作伙伴，藍標集團移動互聯(lián)首席執(zhí)行官潘飛也上臺談了自己對移動互聯(lián)時代，品牌營銷的看法。 潘飛說提到，目前在中國移動廣告市場的份額在不斷加大，品牌商在移動端廣告投放的預(yù)算也在不斷上升。根據(jù)eMarketer的預(yù)計，到2017年，中國移動廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告中的份額將接近2/3。未來三年營銷體系將迎來徹底的重構(gòu)，而圖片是移動營銷創(chuàng)新與變革中不可或缺的要素。
阿瑪尼美妝數(shù)字營銷負責(zé)人 Lee Li 雖然未能來到現(xiàn)場，但也通過視頻分享了和in的結(jié)緣歷程，表示in能提供的大數(shù)據(jù)和精準的用戶畫像對于他們非常重要。剛結(jié)束不久的互動合作，在in里沉淀了大量關(guān)于阿瑪尼新品的UGC內(nèi)容，更為銷售咨詢帶來信息價值，遠遠超出他們的預(yù)期。他們期待以后與in有更多更深入的合作。
此次發(fā)布會還邀請到了in合作方Daniel Wellington中國市場負責(zé)人Johnny Tan、多盟創(chuàng)始人兼藍標CTO齊玉杰，WeMedia CMO 陳中，美寶蓮數(shù)字營銷負責(zé)人Rachel MIN與黑羽、大偉一起探討移動社交場景下的品牌營銷。面對營銷環(huán)境的時代變化，in與品牌商、公關(guān)企劃從不同角度深度剖析移動營銷有別于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷的新優(yōu)勢，為如何打造基于用戶場景的互動和內(nèi)容沉淀提供新思路。
in即將掛牌新三板，開啟全新歷程
經(jīng)緯中國創(chuàng)始管理合伙人徐傳陞先生(快的董事，主導(dǎo)快的和滴滴的合并)，清水和黑羽一起走上臺進行了破冰儀式。擊碎冰罩的瞬間，也預(yù)示in引來全新機遇和挑戰(zhàn)，通過資本市場的助力，能夠布下在下一個階段的生態(tài)格局。
會議中，徐總和華夏資本管理董事總經(jīng)理，私募業(yè)務(wù)創(chuàng)始人張倩和清水一起從行業(yè)的角度聊了新社交，新場景和新消費的前瞻。大家認為Instagram ，只有不到3000萬的用戶，被Facebook 收購10億美金，以單個價值來估算，in7000萬用戶沉淀了極高的價值。相信in在登錄公開市場之后，其所代表的商業(yè)價值和市場價值會給大家呈現(xiàn)一個平臺型公司的前景。■
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