何剛:貼牌授權(quán)太簡(jiǎn)單 華為與徠卡將雙贏
經(jīng)過(guò)全球社交媒體一系列預(yù)熱，華為年度旗艦手機(jī)P9終于在倫敦解開(kāi)了面紗。倫敦似乎被華為視作P系列的福地，即便這次重要的合作伙伴來(lái)自德國(guó)。這個(gè)合作伙伴就是徠卡。對(duì)于與徠卡的合作，華為終端手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)總裁何剛先生一直強(qiáng)調(diào)“絕對(duì)不僅僅是讓P9貼了一個(gè)徠卡的標(biāo)而已?！?/p>
華為終端手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)總裁何剛先生
徠卡是攝影領(lǐng)域非常獨(dú)特的品牌，也是目前歐洲唯一一家堅(jiān)持做相機(jī)的公司。何剛透露，華為與徠卡兩家公司在兩年前就開(kāi)始接觸，達(dá)成的戰(zhàn)略合作形式也非常獨(dú)特。華為P9不但采用徠卡打造的雙攝像頭，還運(yùn)用了徠卡參與的成像算法，使得本身鏡頭素質(zhì)就很強(qiáng)的手機(jī)還能拍出十足的“德味徠卡”。由于徠卡歷來(lái)的技術(shù)重心都是大鏡片，所以此次在手機(jī)攝像頭上的合作雙方都克服了不少技術(shù)困難，“雖然用戶(hù)看到的是一片徠卡鏡片，但背后嚴(yán)格的篩選已經(jīng)廢棄了10片或更多”何剛表示。
何剛一再?gòu)?qiáng)調(diào)，與徠卡的合作不是簡(jiǎn)單的品牌授權(quán)，更多的是一些在基礎(chǔ)技術(shù)研究方面的合作。此外，雙方還將在品牌傳播等方面展開(kāi)一系列合作，何剛表示，“華為跟徠卡的合作源于兩家企業(yè)在共同追求上的一致，貼牌對(duì)華為的品牌發(fā)展沒(méi)有任何發(fā)展。”
由于徠卡的合作，P9可能成為華為的一個(gè)里程碑機(jī)型。余承東在發(fā)布會(huì)上給出了華為P9的使命：引領(lǐng)手機(jī)拍照到一個(gè)新層次。但從一系列產(chǎn)品和品牌推廣動(dòng)作來(lái)看，P9同時(shí)或還承載著華為品牌飛躍的任務(wù)。
數(shù)據(jù)顯示，2015年華為手機(jī)銷(xiāo)量突破1億臺(tái)，達(dá)到1.06億臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)44%。值得關(guān)注的是，華為手機(jī)正在逐步放棄低端市場(chǎng)，去年華為中高端手機(jī)在整體出貨中占比30%左右。華為與徠卡的合作，意圖指向高端品牌市場(chǎng)，增加與蘋(píng)果和三星對(duì)話(huà)的資本。
近些年來(lái)，華為在歐美等地區(qū)通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)大幅提高了品牌影響力，今年3月份還將足球巨星梅西簽為品牌大使，華為P9更是請(qǐng)來(lái)了好萊塢當(dāng)紅影星代言。數(shù)據(jù)顯示，華為品牌的全球知名度由2014年的65%上漲至76%。在歐洲地區(qū)中，2015年華為品牌的知名度在德國(guó)達(dá)到68%、意大利達(dá)到82%、西班牙達(dá)到79%，歐洲消費(fèi)者對(duì)華為品牌已經(jīng)到了熟知的程度。
籍此，華為與徠卡的合作將迎來(lái)雙贏，華為通過(guò)徠卡提升了手機(jī)拍照能力和品牌高端化進(jìn)程，徠卡則可以借助華為的營(yíng)銷(xiāo)能力進(jìn)入更多消費(fèi)者視野。“我們現(xiàn)在在全球打廣告，其實(shí)對(duì)徠卡來(lái)說(shuō)也是一次很好的傳播” 何剛表示。■
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它少有 徠卡給華為P9帶來(lái)了什么？
http://psundqe.cn/doc/2/2620/2620326.shtml
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