坐看2007風(fēng)云！LED在平淡無奇中爆發(fā)
剛剛過去的2007年，對(duì)于打印機(jī)市場(chǎng)而言是平淡無奇的一年。下此結(jié)論是因?yàn)?，年初的時(shí)候，所有打印機(jī)廠商都沒有高調(diào)入市，甚至有不少廠商一再降低預(yù)期，紛紛斷言2007年是謹(jǐn)慎樂觀抑或撲簌迷離的一年。而到年末盤點(diǎn)的時(shí)候，結(jié)果大抵也確實(shí)沒有出人意料。盡管本年度中國外設(shè)市場(chǎng)總體出貨量首次突破1000萬臺(tái)，而具體到各家打印機(jī)廠商，這個(gè)數(shù)字并沒有令人振奮。
然而，平淡無奇并不意味著毫無作為。2007年依然閃現(xiàn)著零零星星的亮點(diǎn)：針打并沒有像很多人預(yù)言的那樣面臨大幅衰退，反而更加茁壯；彩色頁式打印機(jī)終于逼退噴墨打印機(jī)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，2007年噴墨打印遭遇“滑鐵盧”，在與彩色頁式打印機(jī)的對(duì)決中敗下陣來；多功能一體機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速，竟然在普遍低迷的打印機(jī)市場(chǎng)保持了30%以上的增長。盡管這一切都與龐大的打印機(jī)市場(chǎng)而言只是幾片浪花，無法改變2007年整體平淡無奇的特性。
值得注意的是，2007年的打印機(jī)市場(chǎng)在平淡無奇中卻潛伏著攻擊性，比如LED一次成像打印技術(shù)、一體機(jī)功能革命、彩色商務(wù)運(yùn)動(dòng)。這些攻擊性事件很可能導(dǎo)致2008年后打印機(jī)市場(chǎng)格局的巨變，但是現(xiàn)在卻很容易被人們忽略。
LED打印公開叫板激光打印
LED又稱發(fā)光二極管技術(shù)，是全球最早、非常先進(jìn)的成像技術(shù)之一。以O(shè)KI為首的打印機(jī)廠商推動(dòng)LED技術(shù)在打印成像應(yīng)用中走向成熟，并與激光打印技術(shù)并稱為數(shù)碼打印成像的兩大基石。目前，彩色打印成像模式被LED和激光打印技術(shù)（Laser）所壟斷，在全球彩色打印機(jī)市場(chǎng)上，兩大核心技術(shù)把主流廠商分為兩大陣營：一是以O(shè)KI為主倡導(dǎo)的LED成像打印技術(shù)，另一個(gè)則以HP為主倡導(dǎo)的激光打印技術(shù)。2006年底，據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)OKI彩色LED打印機(jī)市場(chǎng)占有率位居全球第二。
LED打印機(jī)與激光打印機(jī)統(tǒng)稱為頁式打印機(jī)。從市場(chǎng)的角度看，目前市場(chǎng)占有份額的比率為1：9，以HP、佳能為首的激光技術(shù)陣營控制了大部分主流市場(chǎng)，導(dǎo)致以O(shè)KI為首的LED技術(shù)陣營長期不愿公開宣揚(yáng)其顯然比激光更具優(yōu)勢(shì)的LED技術(shù)。
這種態(tài)勢(shì)在2007年徹底改變。11月23日，OKI公司在北京大張旗鼓地舉辦“亮點(diǎn)打印未來——LED技術(shù)品鑒會(huì)”，被稱為“全球LED打印之父”的OKI上席執(zhí)董、影像研究所所長山本幹夫訪華并親自向媒體宣講LED技術(shù)。同時(shí)，OKI在其所有媒體宣傳物中都公開宣稱其產(chǎn)品使用LED技術(shù)。
一向低調(diào)、穩(wěn)健的OKI此舉顯然不會(huì)出于沖動(dòng)。業(yè)界分析人士從三方面對(duì)OKI之于LED的公開化進(jìn)行了詮釋：其一，如同兩個(gè)長跑的對(duì)手，LED的后勁確實(shí)遠(yuǎn)超激光。比如分辨率，600dpi的時(shí)候，LED與激光沒有區(qū)別，而進(jìn)入到1200dpi時(shí)，激光徹底失去競(jìng)爭(zhēng)力，而LED卻沒有任何問題；其二，越來越多的產(chǎn)業(yè)人士和用戶認(rèn)識(shí)到彩色打印并不等于激光打印，還有更先進(jìn)的LED打印作為選擇。而在過去，用戶普遍認(rèn)為彩色打印等同于激光打印；其三、越來越多的廠商意識(shí)到LED技術(shù)的未來性。2007年底，激光陣營的鐵桿富士施樂在日本率先宣布推出多款LED產(chǎn)品。據(jù)了解，很多打印廠商早已開始秘密研究LED技術(shù)。
一體機(jī)走進(jìn)“全能全優(yōu)”時(shí)代
多功能一體機(jī)是打印市場(chǎng)持續(xù)的亮點(diǎn)。權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查稱，自1999年以來，一體機(jī)就保持了35%的年平均增長率。2007年的多功能一體機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持了繁榮增長的勢(shì)頭，據(jù)IDC最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，一體機(jī)產(chǎn)品與單功能機(jī)產(chǎn)品的銷售量比例，從5年前的1：18縮小為1：2.5。HP、聯(lián)想等各大廠商對(duì)于一體機(jī)的研發(fā)、推廣都投入了更大的力度，更新?lián)Q代的產(chǎn)品不斷上市，特別是彩色一體機(jī)，在2007年打印市場(chǎng)上一枝獨(dú)秀。
早期的多功能一體機(jī)主要是節(jié)約辦公費(fèi)用和空間，其核心賣點(diǎn)是“多功能”、“經(jīng)濟(jì)性”。隨著用戶，特別是中小型商務(wù)辦公用戶的成熟，對(duì)于一體機(jī)“全而不能”的質(zhì)疑不斷涌現(xiàn)，要求提高一體機(jī)功能質(zhì)量的呼聲喧囂塵上。在這種巨大的壓力下，一體機(jī)產(chǎn)品的功能、品質(zhì)大為改進(jìn)。
其中，最為突出的事件是OKI推出了號(hào)稱“全能全優(yōu)”的彩色一體機(jī)產(chǎn)品C3530MFP。這款產(chǎn)品的打印、復(fù)印、掃描、傳真等任何一項(xiàng)功能都能與單功能機(jī)相媲美或者超越單功能機(jī)，而在售價(jià)上卻能夠趨于主流。分析人士認(rèn)為這是一款顛覆了歷史和初衷的新型一體機(jī)，有能力將一體機(jī)在快速增長的市場(chǎng)中帶入一個(gè)新的高度。值得注意的是，這款彩色一體機(jī)使用了LED一次成像技術(shù)，因而被另類地稱為彩色LED一體機(jī)。
彩色商務(wù)運(yùn)動(dòng)拖垮噴墨機(jī)
在打印市場(chǎng)，噴墨打印機(jī)與彩色打印機(jī)之間的紛爭(zhēng)已持續(xù)多年。目前紛爭(zhēng)的焦點(diǎn)在打印效果、速度和總體成本上。
噴墨打印機(jī)的初次購買成本顯然比彩色打印機(jī)占有優(yōu)勢(shì)，直接威脅到彩色打印機(jī)廠商的利益。為了有效遏制噴墨打印機(jī)的發(fā)展勢(shì)力，彩色打印機(jī)陣營如HP、三星、佳能等廠商不約而同地發(fā)起了“彩色商務(wù)運(yùn)動(dòng)”，向噴墨打印機(jī)市場(chǎng)發(fā)起了最直接的沖鋒。
彩色商務(wù)運(yùn)動(dòng)的措施主要有三點(diǎn)：其一，大造聲勢(shì)，群起而攻之。2007年，各大彩色打印機(jī)廠商在毫無協(xié)商的情況下，同時(shí)向噴墨發(fā)難，輿論和市場(chǎng)雙管齊下，讓噴墨廠商亂了陣腳；其二，價(jià)格戰(zhàn)。在彩色打印機(jī)陣營，HP、佳能、三星都發(fā)起了價(jià)格戰(zhàn)，大幅調(diào)低主流機(jī)型售價(jià)。彩色打印機(jī)價(jià)格在今年早早突破2000元關(guān)口；其三，耗材戰(zhàn)。噴墨打印機(jī)能占據(jù)部分市場(chǎng)份額，主要得益于其在照片打印方面的色彩優(yōu)勢(shì)以及較低的初次購買成本，但昂貴的原裝、灌裝耗材卻是硬傷。針對(duì)此，彩色打印廠商推出了省墨技術(shù)，據(jù)說可以節(jié)省40%以上的墨粉。
這些措施應(yīng)該收到了不錯(cuò)的效果。IDC數(shù)據(jù)顯示，2007年第二季度彩色打印機(jī)實(shí)現(xiàn)了銷售量和銷售額雙贏的局面，而噴墨打印機(jī)卻增長乏力。
2008年頗不寧靜
盡管在2008年到來前夕就有了“依然平淡無奇”的言論，但早已洞察到上述變局的人士堅(jiān)定地認(rèn)為，2008年頗不寧靜。
2008年，舉世矚目的奧運(yùn)會(huì)在北京召開。在外設(shè)領(lǐng)域，奧運(yùn)帶來的商機(jī)將在奧運(yùn)前夕不斷得到釋放早已成為定論。這樣的商機(jī)究竟落實(shí)到哪些領(lǐng)域、哪個(gè)層面？充滿了無數(shù)的未知數(shù)。
在技術(shù)路線方面，毋庸置疑LED技術(shù)將與激光技術(shù)對(duì)壘。歷史、軍事上以少勝多、以弱勝強(qiáng)的戰(zhàn)例會(huì)在打印機(jī)領(lǐng)域發(fā)生嗎？在一體機(jī)領(lǐng)域，“全能全優(yōu)”的概念顯然更貼近用戶的需求，然而用戶會(huì)買賬嗎？C3530MFP們的市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)井噴嗎？彩色商務(wù)運(yùn)動(dòng)一直在如火如荼地持續(xù)著，噴墨就自甘挨打？彩色的陣營里是否會(huì)發(fā)生意想不到的分化？
這些都是未知數(shù)，給2008年帶來了無限的想像空間。這個(gè)空間里彌漫著硝煙和殺氣，也彌漫著香檳和鮮花的氣息。2008年是中國打印市場(chǎng)戰(zhàn)略決戰(zhàn)的一年，平淡和寧靜只能是奢望。
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