細(xì)數(shù)那些膾炙人口的手機(jī)文案：學(xué)問(wèn)多
前兩天紅米的發(fā)布會(huì)給世人帶來(lái)了一個(gè)不一樣的小米：開(kāi)始注重品牌形象的塑造。無(wú)論是請(qǐng)吳秀波、劉詩(shī)詩(shī)、劉昊然代言還是給紅米開(kāi)辟紅米Pro這個(gè)高端型號(hào)，我們看到小米正在努力往高處走。單純拼硬件性能的時(shí)代結(jié)束了，手機(jī)廠商更注重品牌文化內(nèi)涵的塑造。今年手機(jī)廠商開(kāi)始越來(lái)越多的請(qǐng)代言人，包括華為天價(jià)簽約梅西，nubia請(qǐng)C羅代言，vivo簽約宋仲基，小米，金立，OPPO等廠商都有代言人。
而除了代言人，一個(gè)好的宣傳文案無(wú)疑會(huì)帶來(lái)錦上添花的效果，下面我們來(lái)扒一扒這幾年手機(jī)廠商們那些經(jīng)典的廣告語(yǔ)。
小米 為發(fā)燒而生
當(dāng)年小米的橫空出世給手機(jī)行業(yè)帶來(lái)了巨大的改變，發(fā)燒的配置加平民的價(jià)格為小米積累了許多粉絲，而隨著時(shí)間的推移，小米發(fā)燒的特性逐漸減退，比如今年發(fā)布的米5已經(jīng)不再?gòu)?qiáng)調(diào)發(fā)燒，而是強(qiáng)調(diào)“黑科技”，不過(guò)由于這些科技都不夠黑，沒(méi)有太多小米自己研發(fā)的技術(shù)，結(jié)果把小米自己給黑了，被消費(fèi)者吐槽。下半年小米從紅米Pro這款機(jī)子開(kāi)始在品牌定位、營(yíng)銷(xiāo)上下功夫了，相比以前有了很大提升。
▲一身黑科技的小米5
華為 爵士人生
說(shuō)到廣告營(yíng)銷(xiāo)筆者印象最深刻的是華為，之所以印象深刻，是因?yàn)榻?jīng)常在城市比較顯眼的位置看到諸如：爵士人生、似水流年、君子如蘭等宣傳語(yǔ)，這樣的海報(bào)比諸如“小米手機(jī)就是快”好得太多，有文化內(nèi)涵，還容易引起共鳴，瞬間提升了品牌形象。
華為 Mate 7 爵士人生，當(dāng)年之所以如此火爆，不僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品好，還跟華為一開(kāi)始的品牌定位、宣傳營(yíng)銷(xiāo)做得好有很大關(guān)系，至此華為成功打入中高端市場(chǎng)，而隨后的P8似水流年等都非常經(jīng)典，今年的P9暫且不論萊卡對(duì)其拍照水平能有多大的提升，對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)單單“萊卡”這個(gè)標(biāo)簽已足夠成為賣(mài)點(diǎn)。
▲Mate 7 爵士人生
華為Mate 7是華為品牌的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，Mate 7的大賣(mài)奠定了華為在中高端市場(chǎng)的地位，而其爵士人生的宣傳語(yǔ)也廣為流傳，許多消費(fèi)者在論壇開(kāi)玩笑說(shuō)買(mǎi)華為就可以封爵了，爵士人生這個(gè)宣傳語(yǔ)對(duì)華為的品牌形象提升很大。
▲P7 君子如蘭
▲P8 似水流年
似水流年，很容易引起許多中年人的共鳴，華為的營(yíng)銷(xiāo)非常成功，至少筆者身邊的親戚朋友要換手機(jī)時(shí)，都傾向于購(gòu)買(mǎi)華為的機(jī)器。
OPPO 充電5分鐘 通話2小時(shí)
OPPO一直以線下為主戰(zhàn)場(chǎng)，像今年R9系列全金屬機(jī)身，顏值高，拍照好，運(yùn)行不卡頓，在線下很容易獲得消費(fèi)者的青睞，而“充電5分鐘，通話2小時(shí)”宣傳語(yǔ)直擊電池痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者情不自禁掏腰包，據(jù)說(shuō)今年6月份OPPO的出貨量已經(jīng)位居國(guó)產(chǎn)廠商之首。
一加手機(jī) 不將就
雖然一加是手機(jī)行業(yè)的新人，但一加做產(chǎn)品非常用心，雖然只出了為數(shù)不多的幾款手機(jī)，但做工都非常優(yōu)秀，而且手機(jī)用料足，周邊產(chǎn)品包括一家背包，錢(qián)包等等都非常精致。不將就，有態(tài)度。
vivo 照亮你的美
vivo今年請(qǐng)了火熱的韓星宋仲基代言，OPPO和vivo一直都非常注重代言人和通過(guò)媒體廣告形式宣傳自己，今年OPPO和vivo出貨量已經(jīng)位居國(guó)產(chǎn)前列各廠商也紛紛開(kāi)始向這兩家學(xué)習(xí)，包括開(kāi)拓線下市場(chǎng)等。vivo X7系列定位愛(ài)自拍的年輕妹子，所以請(qǐng)宋仲基代言非常合適，“照亮你的美”突出了賣(mài)點(diǎn)，很容易獲得認(rèn)可。
天翼高端定制機(jī) 心系天下
三星和中國(guó)電信合作的高端機(jī)型“心系天下W系列”的銷(xiāo)量也非常好，請(qǐng)成龍代言，起了一個(gè)高大上的名字，產(chǎn)品也是大牌廠商三星，具備了成功的條件，市場(chǎng)也給出了積極的反應(yīng)。
總結(jié)
手機(jī)單純拼硬件的時(shí)代結(jié)束了，現(xiàn)在比拼的是品牌文化內(nèi)涵，代言人無(wú)疑是快速提升品牌形象的方法之一，同時(shí)好的宣傳語(yǔ)也能夠顯著提升手機(jī)的文化內(nèi)涵，而特點(diǎn)鮮明，定位精準(zhǔn)的手機(jī)無(wú)疑會(huì)更受消費(fèi)者的青睞。
最后，為大家獻(xiàn)上筆者珍藏的國(guó)內(nèi)某手機(jī)企業(yè)前輩的宣傳視頻，希望能給大家?guī)?lái)些啟發(fā)。
以上就是筆者給大家?guī)?lái)的膾炙人口的手機(jī)廣告詞盤(pán)點(diǎn)，小伙伴們對(duì)手機(jī)廠商的這些宣傳文案有什么看法呢？歡迎在評(píng)論區(qū)留下你的意見(jiàn)?！?/p>
關(guān)注我們
