海信等本土電視巨頭逆襲高端
在彩電行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局洗牌的兩年間，隨著日韓電視品牌的衰退，國(guó)產(chǎn)電視品牌開(kāi)始了大規(guī)模的反攻，以海信為首的本土彩電巨頭們，不僅鞏固了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率，還將戰(zhàn)火燃燒到了全球市場(chǎng)，更向外資品牌固守的高端電視市場(chǎng)開(kāi)始了大規(guī)模反攻。
近日，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，海信智能電視的高端產(chǎn)品已出現(xiàn)全面超過(guò)三星的態(tài)勢(shì)。6月以來(lái)，海信連續(xù)6周在55寸以上尺寸段大屏電視中額占有率超過(guò)了三星。8月的第一周，大屏市場(chǎng)份額更是超三星126.5%，海信自主ULED顯示技術(shù)產(chǎn)品銷售額更是達(dá)到三星高端產(chǎn)品的125%以上。
據(jù)悉，目前除了北上廣深等一線城市市場(chǎng)的部分區(qū)域，外資品牌還能僵持住分庭抗禮的局面，在絕大多數(shù)內(nèi)地城市，以海信為首的國(guó)產(chǎn)品牌已呈全面壓倒的態(tài)勢(shì)。從各級(jí)市場(chǎng)上來(lái)看，江蘇、浙江、山東、湖南等經(jīng)濟(jì)大省對(duì)外系品牌的盲從消費(fèi)不再。自主品牌高端產(chǎn)品的銷售量，全面呈現(xiàn)出良性遞增的狀態(tài)。
此外，大屏競(jìng)爭(zhēng)中各品牌各有路數(shù)。多數(shù)品牌選擇以渠道和尺寸相匹配的形式來(lái)擠占外系市場(chǎng)，如海信85寸以下大屏電視中以ULED為主，85寸以上超大屏市場(chǎng)則以性價(jià)比更高的激光電視來(lái)占領(lǐng)。據(jù)7月份數(shù)據(jù)顯示，海信激光電視已占據(jù)85英寸以上超大屏市場(chǎng)49.64%的市場(chǎng)份額。
海信上海市場(chǎng)總監(jiān)劉女士表示，外系品牌如夏普甚至開(kāi)始低價(jià)沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尤其是在日系品牌認(rèn)同感較強(qiáng)的華東地區(qū)，走量不走價(jià)成了鞏固市場(chǎng)的主要策略。大屏趨勢(shì)下的高端逆襲，是國(guó)產(chǎn)品牌技術(shù)自主的崛起，更是大國(guó)智造的崛起。
“隨著國(guó)產(chǎn)品牌的快速國(guó)際化，以及在電視技術(shù)上的奮起直追，外資品牌降價(jià)也難保住他們的一畝三分地?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，海信在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)連續(xù)六個(gè)月贏三星，在市場(chǎng)和品牌的慣性下，未來(lái)海信等國(guó)內(nèi)品牌獲獎(jiǎng)高端市場(chǎng)的大板戰(zhàn)略在全球市場(chǎng)全面鋪開(kāi)。
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