解剖私生活：卡薩帝全新的廣告視角
廣告，在商業(yè)社會(huì)里是所有消費(fèi)品必須倚重的傳播形式。
包裝，則是消費(fèi)品牌以夸張的手法強(qiáng)調(diào)自我以圖打動(dòng)受眾發(fā)生購(gòu)買行為。
廣告+包裝，就實(shí)現(xiàn)了讓廣告視角在各行業(yè)無處不在。
在廣告圈，從業(yè)者們一直強(qiáng)調(diào)廣告視角。所謂廣告視角，是指一個(gè)品牌宣傳推廣的出發(fā)點(diǎn)多是基于產(chǎn)品自身及技術(shù)范疇，主要以商家自身的視角來告知用戶，追求最短時(shí)間內(nèi)讓用戶記住其品牌與產(chǎn)品。
然而，紛繁的傳播通路究竟有多大的到達(dá)性姑且不論，事實(shí)上商家一廂情愿地去綁架受眾眼球，或者將自己的觀點(diǎn)強(qiáng)加給消費(fèi)者的線性行為，在現(xiàn)代營(yíng)銷中已經(jīng)難以為繼。如何讓挑剔的受眾對(duì)消費(fèi)品牌的發(fā)聲趨之若鶩，需要用全新的傳播視角去打動(dòng)他們。但究竟如何讓受眾主動(dòng)發(fā)聲？
8月27日，卡薩帝微生活藝術(shù)展以用戶視角做了一次生活推廣，或許可以給大家一些啟發(fā)。
眼睛發(fā)現(xiàn)不了的 就讓內(nèi)心去感受
8月27日，北京東方新天地一樓廣場(chǎng)中央，卡薩帝搭建了120平方展臺(tái)，與從前不同的是，這次展出的不是產(chǎn)品，而是與每一個(gè)人生活息息相關(guān)的微觀世界。在展區(qū)，用戶可以看到多組放大后的對(duì)比圖，用心感受微觀層面的生活狀態(tài)。
日常生活中，我們打開冰箱，能看到儲(chǔ)存了幾天的洋蔥依然新鮮飽滿，而在我們看不到的表皮之下，洋蔥細(xì)胞可能已經(jīng)失去了活性。既然無法相信自己的眼睛，那么我們?cè)撊绾闻袛嗍澄锉砥ぶ率欠裥迈r？在本次微生活藝術(shù)展現(xiàn)場(chǎng)，我們能看到經(jīng)卡薩帝精準(zhǔn)判斷的生活真相：現(xiàn)場(chǎng)展出了兩組實(shí)驗(yàn)對(duì)比照片，第一組展示的是在自然環(huán)境、普通冰箱和卡薩帝冰箱3種環(huán)境中分別儲(chǔ)存7天的洋蔥細(xì)胞，放大100倍后呈現(xiàn)給用戶；第二組照片是上述3種環(huán)境中儲(chǔ)存3天的魚肉細(xì)胞，放大2萬倍后，從線粒體、肌膜、肌原纖維3個(gè)方面進(jìn)行對(duì)比顯示。用戶可以看到，存放于前兩種環(huán)境中的食材，細(xì)胞已明顯失水萎縮，而存放于卡薩帝冰箱的食材，細(xì)胞能夠始終保持完好如初。
同樣，當(dāng)我們的一件衣服用洗衣機(jī)洗過幾次，往往會(huì)出現(xiàn)松垮變形，我們?cè)谫|(zhì)疑衣服的品質(zhì)及工藝精度時(shí)，是否想過，也許這件衣服的纖維層面已經(jīng)受到損傷，而罪魁禍?zhǔn)拙褪窍匆聶C(jī)？此次藝術(shù)展就可以給出答案：工作人員將不同洗衣機(jī)洗過的棉質(zhì)、羊絨、苧麻夏布、莨綢、云錦5大材質(zhì)面料纖維放大100倍，展示了它們?cè)谄胀ㄏ匆聶C(jī)中洗1次和洗10次的狀態(tài)。圖片顯示，普通機(jī)洗10次后，大部分織物纖維開始斷裂，而經(jīng)卡薩帝洗衣機(jī)洗護(hù)10次的纖維，幾乎沒有任何變化。
提起空氣污染，我們往往談霾色變，而大多人不知道的是，比PM2.5危害更甚的是PM0.3，它可透過皮膚直接進(jìn)入血液，堪稱健康殺手。那么究竟什么是PM0.3？它的危害有多大？藝術(shù)展上，卡薩帝帶來了粒徑只有頭發(fā)絲直徑1/200的PM0.3的放大演示，通過展示PM 2.5和PM 0.3在肺部沉積對(duì)比圖，和傳統(tǒng)空調(diào)與卡薩帝云鼎空調(diào)的濾網(wǎng)對(duì)比圖。濾網(wǎng)對(duì)比圖顯示，傳統(tǒng)空調(diào)的濾網(wǎng)最多只能過濾掉PM2.5的微米顆粒物，而卡薩帝云鼎空調(diào)的濾網(wǎng)還能過濾掉PM0.3的微米顆粒物，去除率高達(dá)99%。
廣告視角即用戶視角
從卡薩帝這場(chǎng)微生活藝術(shù)展可以看出，廣告視角已經(jīng)不能單一地從宣傳產(chǎn)品出發(fā)，而是要從用戶角度思考，解用戶之惑，予用戶所需。顯然，這場(chǎng)微生活藝術(shù)展就是完全為用戶打造的，不同于以往的一次全新視角的傳播。這在家電行業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中尚屬首次，在線下營(yíng)銷領(lǐng)域也少有先例，其別開生面的方式令人耳目一新，也讓參與其中的用戶著實(shí)受益匪淺。
不僅如此，卡薩帝還通過此次微生活藝術(shù)展，形成了對(duì)“微生活”的一次成功傳播。通過“解剖私生活”科普和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)，用戶更加直觀地看到了卡薩帝所提供的高端生活解決方案，了解到卡薩帝如何解決微觀層面的各種生活隱患，進(jìn)而對(duì)卡薩帝倡導(dǎo)的高端健康生活方式產(chǎn)生共鳴。當(dāng)用戶訴求與品牌理念達(dá)到高度契合，品牌形象就會(huì)與這場(chǎng)藝術(shù)展水乳交融，于無形之中深入人心，而這種潤(rùn)物細(xì)無聲的營(yíng)銷效果是傳統(tǒng)廣告宣傳難以企及的。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的需求高端化、個(gè)性化日趨明顯，這在為傳統(tǒng)家電企業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來前所未有的機(jī)遇，每一次營(yíng)銷推廣都是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、家電需求逐步飽和背景下的新生機(jī)探索。不難看出，這場(chǎng)卡薩帝微生活藝術(shù)展，便是一個(gè)行業(yè)從產(chǎn)品到理念、從銷售到營(yíng)銷全面轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。
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