七大機(jī)構(gòu)背書:海爾洗衣機(jī)的自黑與自信
近期，海爾洗衣機(jī)通過(guò)自黑的方式，闡述了紫水晶525mm大筒徑、能洗玫瑰花等4大科技創(chuàng)新。不過(guò)這些看似自黑的內(nèi)容，其實(shí)都來(lái)自海爾洗衣機(jī)的自信——中國(guó)家用電器研究院等七大權(quán)威機(jī)構(gòu)在今年5月聯(lián)合背書。
海爾洗衣機(jī)都黑了自己哪些地方呢？例如，海爾之前一直宣傳紫水晶滾筒525mm筒徑是行業(yè)最大，不過(guò)現(xiàn)在卻說(shuō)這種說(shuō)法并不準(zhǔn)確。原來(lái)一些體積更大的美式洗衣機(jī)產(chǎn)品筒徑更大，而海爾強(qiáng)調(diào)的筒徑行業(yè)最大是在國(guó)際通用的洗衣機(jī)外觀尺寸下，實(shí)現(xiàn)了12公斤的洗滌量與最大筒徑，而其它同行的筒徑都小于525mm，洗滌量也以8公斤居多。這么看來(lái)，海爾水晶滾筒筒徑行業(yè)最大的說(shuō)法也并不算錯(cuò)，畢竟在洗衣容量不同的情況下的比較是沒(méi)有意義的。
再比如，海爾洗衣機(jī)還指出直驅(qū)電機(jī)1:1傳動(dòng)本身就是有能量消耗的，它宣傳的1:1傳動(dòng)不損耗是指能量傳動(dòng)的效果是1:1，而并非指能量，這要比傳統(tǒng)洗衣機(jī)更高效和安靜。而且也并非只有海爾的激光焊接內(nèi)筒能支持1600轉(zhuǎn)高轉(zhuǎn)速，與同樣能實(shí)現(xiàn)這一效果的部分扣縫壓接內(nèi)筒相比，能夠“長(zhǎng)久”支持1600轉(zhuǎn)高轉(zhuǎn)速說(shuō)法才更準(zhǔn)確。同時(shí)，海爾水晶滾筒的玫瑰洗也并非是指任何情況下都能洗，必須要在其獨(dú)創(chuàng)的“搖籃柔洗”下才能實(shí)現(xiàn)，而這也是傳統(tǒng)滾筒做不到的。
而海爾洗衣機(jī)這幾項(xiàng)自黑內(nèi)容與中國(guó)家用電器研究院、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)等7家權(quán)威機(jī)構(gòu)之前發(fā)布的未來(lái)洗衣機(jī)趨勢(shì)“相違背”。7家權(quán)威機(jī)構(gòu)曾定論未來(lái)洗衣機(jī)將呈現(xiàn)“綠色可持續(xù)發(fā)展、智能互聯(lián)、安全可靠、品質(zhì)生活”四大趨勢(shì)。這意味著“小體積大容量”的環(huán)境友好產(chǎn)品將是行業(yè)升級(jí)的重點(diǎn)；以直驅(qū)傳動(dòng)技術(shù)為代表的新一代電機(jī)技術(shù)將是安全可靠的保證；而激光無(wú)縫焊接技術(shù)則通過(guò)提升內(nèi)筒強(qiáng)度改善用戶體驗(yàn)，創(chuàng)造品質(zhì)生活；搖籃洗更是將洗護(hù)生活提升了一個(gè)高度。由此來(lái)看，海爾洗衣機(jī)公開“揭短”并非自黑而是自信。
在業(yè)界看來(lái)，海爾洗衣機(jī)由于專注于產(chǎn)品的科技創(chuàng)新與研發(fā)，在宣傳體系的構(gòu)建上還需提升。不過(guò)此番大膽公開自黑，一方面是海爾真誠(chéng)與用戶交互的體現(xiàn)，另一方面也是一種自我激勵(lì)和自信的表現(xiàn)。這不僅再次加深了用戶對(duì)水晶滾筒優(yōu)勢(shì)的理解，也大大提升了海爾洗衣機(jī)的品牌形象塑造。
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