TCL冰箱洗衣機強勢亮相IFA開拓國際市場
9月2日2016年德國柏林消費電子展覽會正式開幕，全球家電行業(yè)目光聚焦IFA，世界各地知名電子廠商在此齊聚，中國國際化家電品牌TCL亦攜全線產(chǎn)品亮相會場。其中，以TCL免污式洗衣機和TCL風健康十字四門風冷雙變頻冰箱為代表的白家電產(chǎn)品尤其受到關注。作為國內(nèi)市場上成長最快的白家電品牌，TCL冰箱洗衣機近年來連續(xù)推出多款行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品，以技術革新驗證工業(yè)實力，此次登上德國IFA電子消費展，被看作是TCL冰箱洗衣機加快推進國際化戰(zhàn)略的重要實踐，TCL白家電將開啟全新的國際化征程。
布局高端產(chǎn)品線 差異化撬動市場
中國經(jīng)濟增長速度的持續(xù)放緩，讓家電行業(yè)的增長也陷入了低迷時期，根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，國內(nèi)冰箱銷售額同比增長-6.6%，洗衣機同比增長-3.9%，在這種背景下，TCL冰箱和洗衣機的累計內(nèi)銷逆勢增長，出貨均同比增幅第一，這與其企業(yè)理念和產(chǎn)品定位緊密相關。2013年，TCL集團開始重金投入加速推進白電戰(zhàn)略，2014年TCL家電合肥產(chǎn)業(yè)園建成投產(chǎn)，主要用于生產(chǎn)“智能、高效、節(jié)能、健康”的冰箱與洗衣機產(chǎn)品，被看作是TCL白電走向更高、更強的新起點。
經(jīng)過三年發(fā)展的TCL冰箱洗衣機形成了強勁的實力。三年研發(fā)投入3個億，中德韓三國頂尖專家合力打造一流研發(fā)能力，研發(fā)專利達333項;重金揉入70億打造的占地2000畝、年產(chǎn)值200億元、亞洲第一、世界優(yōu)秀的工業(yè)園，60%的設備全部進口。秉承“務實創(chuàng)新”理念，TCL冰箱洗衣機深挖用戶痛點，把握家電的健康大趨勢，不斷研發(fā)和推出行業(yè)新品。此次IFA電子消費展上展出的兩款免污式洗衣機和風冷雙變頻冰箱，即是TCL冰箱洗衣機近幾年的心血之作，攻克行業(yè)長期難題之外也為用戶帶來了健康品質生活，有力地奠定了TCL白家電在國內(nèi)廠商中的地位，并作為TCL冰箱洗衣機旗下的高端產(chǎn)品，成功撬開了白家電的市場。
務實創(chuàng)新：告別污水洗衣 引領風冷時尚
TCL冰箱洗衣機以用戶為中心，通過創(chuàng)新科技和設計為冰洗產(chǎn)品使用提供務實的解決方案，全方位的來解決用戶在日常家庭生活中在冰洗家電使用時所遇到的痛點和難點，同時純凈極簡的設計風格讓產(chǎn)品與美感智能結合，家電也可以更優(yōu)雅!
在國際市場， TCL冰箱洗衣機以“好設計”、“精工細造”作為冰洗產(chǎn)品的核心訴求，以務實的創(chuàng)新為產(chǎn)品的立足之本，堅定不移地推進集團“雙+戰(zhàn)略”，為用戶提供不一樣的冰洗產(chǎn)品體驗與服務。 這些源于TCL對各地市場，消費者生活的細致觀察，目的是不斷優(yōu)化用戶體驗，通過產(chǎn)品設計來解決不同區(qū)域的用戶在日常家庭生活中在冰洗家電使用時所遇到的痛點，打造獨有的產(chǎn)品優(yōu)美家居屬性，讓冰洗產(chǎn)品更加實用!全方位的滿足各地消費者的需求。因此，TCL冰箱洗衣機從用戶體驗的角度來詮釋和傳播冰洗產(chǎn)品的技術創(chuàng)新點，將理性精準與卓越性能完美結合，精雕細琢，匠心獨運，致力于使用戶及其家人最大化的受益于冰洗產(chǎn)品， TCL冰箱它能夠成為您繁忙生活中的健康補給站。TCL洗衣機能夠成為您貼心的健康助手。同時用最實惠的價格讓大眾消費者體驗到TCL冰洗的產(chǎn)品品質和獨有屬性。此次IFA展，TCL冰箱洗衣機向全球市場傳遞完美的極簡設計的產(chǎn)品盛宴。
秉承“務實、創(chuàng)新”的產(chǎn)品理念，以極簡的產(chǎn)品設計創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品核心競爭力的TCL冰箱洗衣機，2016年8月18日在國內(nèi)全新發(fā)布免污式滾筒洗衣機和國家新一級風冷雙變頻冰箱，此次TCL免污式滾筒洗衣機和國家新一級風冷雙變頻冰箱高調(diào)亮相德國IFA，告別污水洗衣，引領風冷時尚;再次證明TCL冰箱洗衣機進軍海外市場的信心和決心，向世界傳遞真的不一樣的冰洗創(chuàng)新產(chǎn)品和極簡的生活理念。
產(chǎn)品內(nèi)外共享 積極推進“三軍聯(lián)動”
事實上，以獨特技術打造高端產(chǎn)品成就差異化優(yōu)勢，也是TCL冰箱洗衣機邁向國際化的扎實根基。當前，冰洗行業(yè)洗牌正在加劇，TCL白家電事業(yè)部首席營銷官胡強認為，“品牌格局將呈現(xiàn)‘剩’者為王，具有專業(yè)化創(chuàng)新能力的多品類大家電的集團化品牌才有機會笑到最后。數(shù)十年發(fā)展，TCL集團已成為彩電領軍品牌，而在未來，積極推進白電戰(zhàn)略，實現(xiàn)‘黑+白’同步發(fā)展，將成為TCL集團未來增長的重要發(fā)展戰(zhàn)略”。
作為TCL家電集團的核心業(yè)務，TCL冰箱洗衣機產(chǎn)業(yè)擁有大批中外白電技術專家和行業(yè)精英，組建了一流的冰洗研發(fā)管理團隊。TCL集團副總裁家電集團總裁李書彬表示，將企業(yè)發(fā)展的關鍵落于產(chǎn)品創(chuàng)新的本身，一直是TCL的企業(yè)發(fā)展根本。借助在技術創(chuàng)新、產(chǎn)品設計等能力的形勢，TCL冰箱洗衣機產(chǎn)業(yè)已成為目前國內(nèi)冰洗行業(yè)成長最快的品牌之一。據(jù)TCL集團2016年7月的銷量數(shù)據(jù)顯示，TCL冰箱和洗衣機產(chǎn)品的國內(nèi)銷量同比分別增長24.7%和93.2%，市場拓展勢頭非常迅猛。
差異化的產(chǎn)品將幫助TCL冰箱洗衣機成功鎖定局部市場，打造出地區(qū)優(yōu)勢，同時采取不同地區(qū)的不同策略，從而拓寬海外市場。正如TCL集團副總裁家電集團總裁李書彬所說，“TCL冰洗產(chǎn)品具有內(nèi)外銷重合度低的特點，我們在不同市場會有不同節(jié)奏，希望海外市場能盡量共享中國市場的產(chǎn)品，逐步推動海外業(yè)務。未來將以大客戶為抓手，與一些企業(yè)合作來推動一些海外產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)。在歐美市場，可以考慮捆綁宣傳和銷售，實現(xiàn)彩電、通訊、家電“三軍聯(lián)動”。
充分借助TCL集團的資源優(yōu)勢，高效穩(wěn)健實施渠道覆蓋戰(zhàn)略，無疑將幫助TCL冰箱洗衣機在國際化之路上事半功倍。伴隨著TCL集團在白家電產(chǎn)業(yè)上的比重不斷傾斜，TCL冰箱洗衣機將迎來快速發(fā)展時期，加速實現(xiàn)“三年內(nèi)進入行業(yè)前五，五年內(nèi)進入行業(yè)前三”的戰(zhàn)略目標，在國際化之路上上交出色答卷。
TCL家用電器(合肥)有限公司
TCL白家電事業(yè)部即TCL家用電器(合肥)有限公司，是TCL家電產(chǎn)業(yè)集團旗下支柱產(chǎn)業(yè)之一，成立于1998年。承接TCL品牌冰箱、洗衣機、冰柜的研制、生產(chǎn)和銷售服務工作。TCL白家電事業(yè)部自成立以來，始終堅持從不同的維度不斷提升自身實力。TCL冰箱洗衣機專注用戶健康生活，以用戶需求為原點，通過創(chuàng)新的設計和技術，讓科技為消費者的家居生活解決各方面的問題，讓用戶用創(chuàng)意趣生活，為家庭生活帶來更智能關愛和無限感動!在冰箱、洗衣機的產(chǎn)品中，不斷融入更為人性化、貼近用戶的科技功能，為用戶提供極致體驗的產(chǎn)品與服務，讓生活更精彩!
在未來3-5年內(nèi)，力爭3年內(nèi)進入國內(nèi)冰箱洗衣機行業(yè)前5位，5年內(nèi)進入國內(nèi)冰箱洗衣機行業(yè)前3位!成為值得信賴的最具創(chuàng)新能力的全球領先的冰箱洗衣機企業(yè)!
企業(yè)愿景：為用戶提供極致體驗的冰箱洗衣機產(chǎn)品與服務
冰箱洗衣機品牌核心價值：務實 創(chuàng)新
冰箱洗衣機品牌主張：為健康生活而創(chuàng)新
冰箱洗衣機品牌戰(zhàn)略目標：3553戰(zhàn)略——三年內(nèi)進入行業(yè)前五，五年內(nèi)進入行業(yè)前三
關注我們
