什么樣的家電產品能有定價權？
科技的變革是人類進步永恒動力
翻閱幾千年的歷史，經濟增長主要來自三股力量：人口增長，貨幣，以及科技創(chuàng)新。今天在全球進入人口老齡化，貨幣寬松也到了負利率時代后，前兩者對于未來三十年經濟增長的拉動力會越來越小?？萍歼M步將成為長期經濟增長的第一要素。從蒸汽機的發(fā)明，到火車普及，電話，電視以及電腦的出現，在到今天移動互聯網出現。下一個科技進步就是硬件智能化浪潮。家電行業(yè)已經開始了智能化的浪潮，軟硬結合的商業(yè)模式，產品不斷創(chuàng)新。智能化家電逐漸成為了市場的標準化配置。
中產階級崛起帶來消費升級
另一個巨大變化是中產階級崛起。根據麥肯錫的報告，中國中產階級是年收入1.15--4.3萬美元的人群（對應7.5--28萬人民幣年薪）。這個人群數從2000年的5百萬人，發(fā)展到今天的2.25億人。預計到2020年會增加到2.75億人，這個人口數字會超過歐洲人口的總和。這也讓對于中國中產階級的研究具有極大意義。中產階級崛起后，會越來越注重品質，而不是性價比。在家電消費上，未來一定是高端品牌和優(yōu)質體驗取代過去的廉價耐用模式。
什么樣的家電產品會有定價權？
家電行業(yè)過去二十年經歷了產品越來越標準化的大周期。從房地產大周期開始，家電的整體需求不斷增長，然而因為整個制造工業(yè)，技術的同質化，家電產品過去十年進入幾乎完全標準化的時代。在標準化過程中，性價比成為了最核心的購買標準。
然而這個過程中居然誕生了卡薩帝這樣的品牌。從成立到今天，卡薩帝一直堅持高端化的路線，從來不以價格戰(zhàn)去競爭?？ㄋ_帝的冰箱長期比同類產品均價高幾倍，背后是其不斷創(chuàng)新，推出高品質的家電產品?？ㄋ_帝是國內最早推出多門冰箱的，洗衣機優(yōu)選25種洗護程序提高洗護從10萬級別到百萬級。除了科技以外，卡薩帝以藝術化的設計俘獲了中產階級的品味。家電是非常重要的家居，需要和家庭整個裝修格調匹配。從成長路徑看，卡薩帝和傳統國內制造業(yè)的道路截然相反。以科技創(chuàng)新，藝術化設計，品牌認知度來獲得定價權。
2016“設計. 界“－卡薩帝“設計百人會
9月9日下午在上海紅坊創(chuàng)意園，卡薩帝又將舉辦一次工業(yè)設計的高峰論壇。藝術化的設計一直是卡薩帝的基因。事實上，設計優(yōu)秀的產品對于行業(yè)也往往產生了顛覆性的作用。一個最典型的例子就是蘋果手機。第一款iPhone手機就將簡潔做到了極致。這個手機可以只有幾個按鈕，沒有實體鍵盤。但簡潔的背后又是強大功能?？梢哉fiPhone出生的第一天，就決定了其優(yōu)秀產品的基因。
卡薩帝的此次高峰論壇，有三大看點：
1. 這是家電行業(yè)第一次如此大規(guī)模的設計論壇。到場嘉賓超過300名，聚集了設計界領袖，先鋒人物。包括享譽國際的設計大師黑川雅之，著名美籍華人設計師、 2014中華文化人物石大宇先生，著名設計師、收藏家、YANG DESIGN創(chuàng)始人、同濟大學客座教授楊明潔先生，中國工業(yè)設計協會領袖何人可教授，日本著名設計師村田智明等數十位來自設計界大咖將蒞臨現場。
2.全流程設計生態(tài)的整合。從家電設計，工業(yè)制造等環(huán)節(jié)?？ㄋ_帝此次論壇整合了行業(yè)內最優(yōu)秀的人脈資 源。通過對藝術之美，設計趨勢的討論引出卡薩帝設計生態(tài)。
3. 對品牌做進一步的深化?？ㄋ_帝作為國內家電最高端的品牌之一，通過此次活動再一次深化了其品牌影響力。高品質的產品，優(yōu)秀的設計，不斷的創(chuàng)新從來都是卡薩帝的基因。
總結：
新消費人群會帶來新消費品。中產階級的崛起帶來消費升級，將深遠影響中國的未來消費市場。各個行業(yè)具有品牌公信力的公司會獲得越來越多市場份額，類似于80年代的美國。而那些符合中產階級的高品質，有創(chuàng)新力，高格調的產品會不斷被認可?？ㄋ_帝堅持科技創(chuàng)新和外觀設計，將繼續(xù)鞏固其國內高端家電龍頭品牌的地位。
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