萬和巧打"航天牌" 天宮二號發(fā)射推動品牌升級
從遠古“嫦娥奔月”的神話傳說，到明代進行人類最早的固體火箭升空試驗，中國人的“飛天之夢”已做了幾千年。9月15日晚，正值中秋佳節(jié)的團圓時刻，我國首個真正意義上的空間實驗室——天宮二號在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射，在月圓之夜開啟奔赴太空之旅，這更成為中國將在2020年建成永久空間站重要的一步。在全國人們見證“天宮二號”奔月的重要時刻，伴隨著這一振奮人心的消息而不斷頻繁曝光的，還有中國航天事業(yè)合作伙伴、中國熱水器及廚房電器的領先品牌——萬和。萬和總裁盧宇聰認為：“面對年輕的消費主體，萬和要適應互聯(lián)網時代的新玩法，在智能技術、產業(yè)、營銷等方面都走在行業(yè)之先?！?在舉國關注的天宮二號發(fā)射時刻，萬和創(chuàng)新性地攜手《今日頭條》展開專題直播策劃，利用移動媒體的傳播力，共同見證中國航天科技的發(fā)展。
“創(chuàng)二代”的新思維，聯(lián)姻新媒體啟動網絡時代創(chuàng)新營銷
作為我國第一個真正意義的空間實驗室，天宮二號的發(fā)射是載人航天工程空間實驗室階段任務的核心任務之一，今年中秋之夜，中國向空間站時代大步邁進。自成為中國航天事業(yè)合作伙伴以來，萬和已經陪伴中國航天一起成長十載，見證了中國航天事業(yè)一次又一次舉世矚目的成就，萬和不但為國家航天事業(yè)的發(fā)展做出貢獻，也借助中國航天的臂助升級品牌形象，推動企業(yè)的快速成長。
自成為航天事業(yè)合作伙伴，萬和就緊緊抓住航天事件熱點與焦點，策劃系列諸如航天科普、征文、專題冠名等傳播活動，配合電視廣告、廣播、報紙、門戶網站等大眾傳媒廣告及終端戶外廣告等，通過時間聚焦、宣傳層次豐富、盡量擴大與消費者接觸點，在推動航天事業(yè)發(fā)展的同時，成功塑造、提升萬和品牌形象，并且，在企業(yè)產品制造理念、企業(yè)管理等方面與中國航天充分交流、互動，使企業(yè)的綜合競爭力和發(fā)展層次同步提升。
2016年，萬和走到企業(yè)發(fā)展的第23年，萬和在產品技術、經營管理、品牌營銷上都不斷激發(fā)新的活力。這一次，在中國航天科技向新一步邁進的重要時刻，萬和攜手移動新媒體《今日頭條》展開創(chuàng)新營銷，萬和品牌伴隨著天宮二號的熱點新聞直播不斷刷屏，紅遍網絡。這也令人不禁想起，在不久前萬和就以“直播+網紅+發(fā)布會”的形式開展了一場別開生面的秋季新品發(fā)布會，“創(chuàng)二代”盧宇聰攜手網紅主播帶來全新營銷模式。在當下的互聯(lián)網時代，移動互聯(lián)網深刻改變人們的生活方式，從手機端的網紅直播，到移動新媒體的專題直播，萬和跨界營銷不斷刷新眼球，展現(xiàn)創(chuàng)新活力。
牽手“中國航天”十載，以航天品質得人心
萬和與“中國航天”結緣始于2007年，在經過深入接觸與嚴格審核的基礎上，中國航天基金會接受了萬和以資金支持和技術交流的形式進行合作，以推動中國航天事業(yè)的發(fā)展，并于當年6月正式授予萬和燃氣具行業(yè)中唯一的“中國航天事業(yè)合作伙伴”榮譽稱號，萬和燃氣具、電熱水器、消毒碗柜、抽油煙機被指定為“中國航天專用產品”。
目前，萬和與中國航天已牽手近十載，從2007年“嫦娥一號”升空，到而今的“天宮二號”，萬和見證了中國航天事業(yè)的多次歷史性的時刻。與不斷進步的中國航天科技一樣，萬和的產品技術和品質也不斷創(chuàng)新發(fā)展，至今，萬和在廚衛(wèi)電器領域擁有28項行業(yè)先進技術，多次主導或參與了燃氣熱水器、燃氣灶具、消毒柜國家標準的起草和修訂，并擁有1100多項專利，代表中國燃氣具技術前沿方向。
中國航天事業(yè)合作伙伴是中國航天事業(yè)較高級別的合作類型，其甄選有著非常嚴格的條件和程序，冠名產品的技術指標應符合國家行業(yè)標準，滿足載人航天使用的特殊要求。萬和產品被指定為“中國航天專用產品”，以“品質零缺陷，標準航天級”的管理法則精工制造，不斷打造“航天級”品質，因此得到業(yè)界和消費者的支持和認可。目前，萬和的燃氣熱水器市場占有率已經連續(xù)十二年處于行業(yè)第一位，消毒碗柜、燃氣灶、吸油煙機、電熱水器的市場占有率均處于行業(yè)前列，萬和燃氣熱水器和燃氣爐具的出口量連續(xù)多年領先行業(yè)同類產品。
航天科技事業(yè)代表了我國科技產業(yè)最尖端的水平，航天精神代表了"愛國強軍、自主創(chuàng)新"的精神。萬和電氣作為中國航天事業(yè)合作伙伴，通過創(chuàng)新營銷、創(chuàng)新科技展現(xiàn)品牌活力，在不斷助力中國航天事業(yè)的發(fā)展的同時，在燃氣具及相關配套廚衛(wèi)電器行業(yè)突破自我，刷新航天品質，成為中國民族品牌面向世界的一張“國際名片”。
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