愛國者ephoto誕生：深度解析相框市場(chǎng)
也許在數(shù)碼相框的宣傳初期，媒體對(duì)于這類新生產(chǎn)品的解讀方式產(chǎn)生了偏差，這讓不少消費(fèi)者仍然帶著一種偏見去理解產(chǎn)品，讓數(shù)碼相框不能被人理解，換言之則是消費(fèi)者現(xiàn)在缺乏對(duì)數(shù)碼相框產(chǎn)品的正確認(rèn)知和理解。
雖然數(shù)碼相框早在2005年就已經(jīng)在市場(chǎng)出現(xiàn)，但由于各方面的條件還不成熟，因此直到2007年末開始，我們才看到眾多品牌的紛紛加入。而各大顯示器品牌通過其在液晶面板、代工方面積累的資源，來操作數(shù)碼相框，并且在其顯示器渠道進(jìn)行數(shù)碼相框產(chǎn)品的鋪貨，加上媒體端顯示器頻道對(duì)數(shù)碼相框的宣傳，自然會(huì)讓消費(fèi)者以及讀者以屏幕大小來評(píng)判數(shù)碼相框價(jià)值，而這也最終造成用戶初識(shí)數(shù)碼相框就產(chǎn)生“誤解”。
愛國者數(shù)碼相框項(xiàng)目經(jīng)理陳利軍先生
自從第一部相機(jī)發(fā)明到現(xiàn)在，人類就沒有停止過對(duì)攝影的愛好和依賴，無論是追求完美的專業(yè)玩家還是只為留影紀(jì)念的普通大眾，留住瞬間的影像已經(jīng)成為一生隨時(shí)都會(huì)出現(xiàn)的需求，而在如今這個(gè)階段，也自然會(huì)刺激這越來越便宜的數(shù)碼相機(jī)增長(zhǎng)。隨著數(shù)碼相機(jī)的普及，照片也從膠卷過渡到數(shù)字格式的電子圖片，不過對(duì)照片的收集以及觀賞模式卻發(fā)生了變化，大家會(huì)將照片通過沖印管打印出來，放在相冊(cè)中，或者存儲(chǔ)在硬盤上，用電視、顯示器、筆記本來觀看照片。其實(shí)除了專業(yè)的攝影愛好者之外，數(shù)碼相框則是普通大眾影像的非常好的歸宿。
昨日，愛國者召開了數(shù)碼相框——ephoto的發(fā)布會(huì)，期間，項(xiàng)目經(jīng)理陳利軍先生，從各方面為到場(chǎng)記者解析了目前數(shù)碼相框的現(xiàn)狀，以及對(duì)這個(gè)市場(chǎng)未來的積極樂觀展望。陳總表示：“數(shù)碼相框市場(chǎng)將會(huì)在2010年成為一個(gè)千億元的市場(chǎng)，它將成為用戶時(shí)尚生活中的第三塊屏幕”。2007年全球數(shù)碼相框出貨量已經(jīng)突破1000萬臺(tái)，而樂觀預(yù)估2010年整個(gè)市場(chǎng)出貨量將會(huì)有1億臺(tái)，意味著中小尺寸屏幕完全進(jìn)入大眾消費(fèi)者的家居生活，這也正是數(shù)碼相框?qū)⑹乔|元市場(chǎng)說法的來由。
雖然整體市場(chǎng)非常樂觀，不過對(duì)于前途不明的國內(nèi)市場(chǎng)，目前僅僅是靠行業(yè)訂單以及禮品市場(chǎng)在做勉強(qiáng)的支撐，銷量的突破已經(jīng)遇到了非常明顯的瓶頸，要想讓市場(chǎng)繼續(xù)健康成長(zhǎng)，發(fā)展家居用戶是不可避免的，雖然這在國內(nèi)市場(chǎng)有著較高的難度以及不明朗的前景，但可觀的未來市場(chǎng)還是值得品牌業(yè)者努力開拓。
目前阻擋數(shù)碼相框在國內(nèi)個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)前進(jìn)的，筆者個(gè)人認(rèn)為有以下三點(diǎn)：
★ 廣大消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相框產(chǎn)品的理解認(rèn)知不足
★ 產(chǎn)品價(jià)格體系以及產(chǎn)品架構(gòu)還不夠成熟
★ 數(shù)碼相框的渠道布局缺乏針對(duì)性、多樣性以及創(chuàng)新性
要解決這三個(gè)問題不是短期的一招一式，還需長(zhǎng)期的積累沉淀，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相框產(chǎn)品的理解認(rèn)知，其實(shí)不單單要停留在IT媒體范圍，可以在一些時(shí)尚雜志以及大眾型媒體做嘗試，此外，渠道的多樣化布局，有利于消費(fèi)者在不同場(chǎng)合從不同角度來認(rèn)知產(chǎn)品，其效果絕不亞于以價(jià)格戰(zhàn)為主調(diào)的IT渠道。
數(shù)碼相框的價(jià)格從2007年以前的2000～3000元已經(jīng)降至目前的300～1500元左右，產(chǎn)品的主要配件液晶面板、存儲(chǔ)介質(zhì)近一年來的狂跌，讓數(shù)碼相框的成本有所下降，此外，眾多品牌的加入，以及歐美市場(chǎng)訂單涌入中國大陸以及臺(tái)灣，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模增加，管理也隨之加強(qiáng)，單臺(tái)相框的成本受之影響也降低不少。以目前7吋模擬屏僅13美元的價(jià)格，以及近期數(shù)碼相框渠道庫存積壓過度的情況來看，明年上半年將會(huì)出現(xiàn)百元的6吋或7吋相框，雖然這將讓不少品牌虧損而退出市場(chǎng)，但是會(huì)打開數(shù)碼相框市場(chǎng)的新局面。
在數(shù)碼相框硬件的價(jià)格體系完善并被大眾接受時(shí)，將會(huì)面臨全新的挑戰(zhàn)——數(shù)碼相框軟件發(fā)展?？梢韵胂?，缺乏精髓的美麗外殼永遠(yuǎn)都沒有意義。目前數(shù)碼相框產(chǎn)品常見的則是多功能的簡(jiǎn)單堆積，而這真的符合消費(fèi)者的使用習(xí)慣嗎？以單機(jī)操作來說，數(shù)碼相框需要做到的是如何在軟件層面具備強(qiáng)大簡(jiǎn)潔的圖片文件管理系統(tǒng)，使之可以完全脫離PC進(jìn)行圖片的管理工作，這又好比蘋果的iPod以及較好搭檔iTunes。
在目前網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，互動(dòng)流行的IT生活中，單機(jī)是最囧也是最被BS的。行業(yè)內(nèi)的信息需要互動(dòng)，游戲需要互動(dòng)，運(yùn)動(dòng)、餐飲等等信息也都在互動(dòng)，如果只是閉門自享，好東西也得悶臭了！
如今互聯(lián)網(wǎng)每天的信息量都非常龐大，一篇文字稍微多一點(diǎn)的稿件，都很難讓讀者停住，而圖片、視頻則是非常輕松的獲取信息的方式，這也是未來互聯(lián)網(wǎng)信息的一個(gè)大致模式。對(duì)于數(shù)碼相框來說，除了本身軟件的強(qiáng)大之外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建，能夠方便組建相框集群。比如戶外運(yùn)動(dòng)的群組通過組建自己的相框集群，可以將自己出游的精彩照片通過數(shù)碼相框及時(shí)雨群組內(nèi)的好友分享，并且各相框用戶還可以根據(jù)圖片好壞進(jìn)行評(píng)價(jià)，增加圖片在群組的出現(xiàn)次數(shù)或者成為周、月的熱門照片等等；又或者是同學(xué)的相框集群、親屬的相框集群、同事的相框集群、歌迷會(huì)的相框集群等等等，而這些集群又可以與其他熱門IT硬件互動(dòng)，成為IT大家族中不可替代的重要一員。這也就是說軟件層面才是數(shù)碼相框未來發(fā)展的核心，也許能成為該產(chǎn)業(yè)全新的盈利模式。
在愛國者ephoto發(fā)布會(huì)上，陳利軍先生對(duì)數(shù)碼相框行業(yè)的產(chǎn)品、渠道都做了深入分析，我們也從中看出了其對(duì)市場(chǎng)的信心。目前ephoto已經(jīng)成為愛國者數(shù)碼相框的品牌標(biāo)識(shí)，華旗也力求打造為IT界的“寶潔”，不同產(chǎn)品線將會(huì)有不同的子品牌，這也正是ephoto的由來。
前期，由于國內(nèi)數(shù)碼相框市場(chǎng)主要以行業(yè)訂單以及禮品市場(chǎng)為主，愛國者數(shù)碼相框的特色主打商務(wù)特性，訴求簡(jiǎn)潔。ephoto品牌的成立，以及向國內(nèi)個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)軍，愛國者數(shù)碼相框也打造了誠意之作。
愛國者推出的ephoto施華洛世奇數(shù)碼相框昨日亮相會(huì)場(chǎng)，該機(jī)型號(hào)為F5066，其不但采用了F5008先進(jìn)的“藍(lán)Q”觸摸按鍵系統(tǒng)，并且內(nèi)置芯片的升級(jí)也讓其反應(yīng)速度快了不少，而最讓人印象深刻的是該機(jī)兩側(cè)都灌有大約600顆施華洛世奇水晶，并且有燈光打在上面，整體顯得晶瑩剔透奢華無比。此外，該機(jī)還內(nèi)置了重力感應(yīng)，可以自動(dòng)旋轉(zhuǎn)照片；紅外感應(yīng)，可以讓該機(jī)在感受到半徑15米的人物走動(dòng)，根據(jù)情況來進(jìn)行開關(guān)機(jī)，向自動(dòng)化邁出了一步。
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