尼康中國副總專訪：08已達標09要更好
泡泡網(wǎng)數(shù)碼相機頻道12月18日 如果說2007年數(shù)碼單反相機市場的爆發(fā)性增長令當年被稱作“數(shù)碼單反元年”的話，那么縱觀即將過去的2008年，無論從產(chǎn)品還是銷量上，數(shù)碼單反市場依然保持著近似“井噴”的增長速度。作為數(shù)碼單反相機領(lǐng)域頂尖廠商的尼康公司，其表現(xiàn)也非常引人注目：旗艦機型D3在奧運會場上大放異彩，一改以往體育賽場報道陣中“白頭”獨占鰲頭的情況；7月發(fā)布的高端機型D700又揭開了全畫幅數(shù)碼單反大戰(zhàn)的序幕；緊接著8月底發(fā)布的D90更是業(yè)界第一部擁有高清攝像功能的數(shù)碼單反相機。相對于以往尼康專業(yè)扎實、穩(wěn)重謹慎的作風，這一連串動作讓人感受到尼康厚積薄發(fā)的力量。
那么尼康在中國的情況又是如何呢？當前全球經(jīng)濟不景氣的情況下，尼康又會受到什么樣的影響呢？還有尼康的那些新品，到底又有那些優(yōu)勢呢？帶著這些問題，泡泡網(wǎng)來到了位于上海來福士廣場的尼康映像儀器銷售(中國)有限公司，對其副總經(jīng)理五井力先生進行了專訪。以下是專訪內(nèi)容：
泡泡網(wǎng)：首先想問一下五井先生，現(xiàn)在已經(jīng)是2008年底了，您能否透露一下到現(xiàn)在為止尼康今年在市場上取得了什么成績？
五井力：今年我們從各方面都有不錯的表現(xiàn)。首先在08年，我們在數(shù)碼單反相機方面，先在全球同步發(fā)布并上市了FX格式的D700，接下來又推出了D90，然后在COOLPIX系列方面我們也有多款新品相機投入市場，也是在全球同步發(fā)布，這些都更新了我們整個產(chǎn)品線。跟07年相同，我們繼續(xù)沿用既年輕又有親和力的王力宏作為企業(yè)形象代言人，讓他成為一個拉近尼康和消費者之間距離的平臺。此外，我們在各個方面都積極推進廣告宣傳活動和市場營銷活動。
剛才您問到了業(yè)績，今年我們?nèi)〉昧朔浅：玫臉I(yè)績，9月份我們在單反相機市場已達到了40%的市場份額；在消費級數(shù)碼相機市場，因為競爭非常激烈，我們也獲得了10%左右的市場份額。尼康能夠取得這樣的成績跟廣大的消費者，以及跟廣大媒體朋友的支持和關(guān)心是分不開的，我在這里也想代表尼康向消費者和媒體朋友表示衷心的感謝。
尼康映像儀器銷售(中國)有限公司市場總部副總經(jīng)理五井力先生
剛才我說到40%和10%這兩個數(shù)字是我們?nèi)ツ曛朴喌?8年目標數(shù)字，我們都達到了預(yù)期的水平；當然09年我們會在這些業(yè)績基礎(chǔ)上制定更高的目標，我們不會滿足現(xiàn)狀，而會繼續(xù)努力。我們最大的任務(wù)就是希望成為一個讓消費者信賴和滿足的品牌。尼康的數(shù)碼單反相機D系列獲得了很多消費者的支持，為了滿足各種消費者的需求，我們從入門級單反相機一直到最優(yōu)異的專業(yè)的單反相機都進行了全面的研發(fā)。當然COOLPIX我們也是非常重視的，已經(jīng)形成了一條非常豐富的產(chǎn)品線，來滿足各種用戶的需求，今后我們希望繼續(xù)在這方面努力。
泡泡網(wǎng)：那么在奧運前后，關(guān)于尼康在單反相機和COOLPIX相機方面的市場表現(xiàn)，有什么可以跟我們分享一下的？我感覺在奧運賽場上看到尼康的單反相機比以前多了很多。
五井力：在去年的秋冬季我們上市了D3和D300這兩款機型，應(yīng)該說這兩款機型本身也是為奧運會度身打造的。新聞報道領(lǐng)域也是我們宣傳品牌的陣地，我們抓住各大報社為迎奧運采購器材的機遇，取得了報社向我們批量采購專業(yè)器材的優(yōu)異成果，所以在奧運現(xiàn)場，能夠看到更多的尼康相機出現(xiàn)。
所以大家在電視的奧運實況轉(zhuǎn)播畫面中也能夠看到，我們的尼康相機和鏡頭并不比其他品牌少。
泡泡網(wǎng)：關(guān)于全球的經(jīng)濟危機導(dǎo)致消費疲軟之類的報道很多，感覺今年下半年市場相對蕭條。而根據(jù)經(jīng)銷商反映，現(xiàn)在大家購買產(chǎn)品的欲望沒有以前強烈了，很多廠商都預(yù)測一直到明年上半年都會持續(xù)這種情況，可能下半年開始市場才會有所好轉(zhuǎn)，那么尼康打算采取怎樣的策略應(yīng)對？到目前為止，這些問題是否明顯影響了尼康的銷量？
五井力：我覺得這是個非常大的問題。從整個全球來看，中國市場還是一個在急速成長的市場，當然從今年年末發(fā)生的全球性的經(jīng)濟危機，多少也受到了一些影響，這是事實。正因為在這樣特殊的時期，我們更應(yīng)該積極的根據(jù)用戶的需求，制訂合適的價格運用合適的方法為消費者提供產(chǎn)品。具體來說，在市場策略方面，首先要研究產(chǎn)品合適的定價，接下來要實施具有吸引力的促銷活動，然后要充實和擴大我們的銷售渠道，購買前對客戶進行指導(dǎo)，購買后對用戶提供更完善的售后服務(wù)等。
為了解用戶有哪些需求，我們建立一個用戶登錄的系統(tǒng)，通過深化與用戶的交流來了解用戶的需求，然后對產(chǎn)品和銷售策略作出調(diào)整。同時幸運的是馬上就要迎來中國的元旦和春節(jié)銷售旺季，我們非常期待這個銷售旺季。在目前的經(jīng)濟形勢下，想要業(yè)績持續(xù)增長當然肯定有很多困難，但是我們還是非常積極的應(yīng)對這一切。
泡泡網(wǎng)：我們之前看到尼康公司在日本的第二季度財報，尼康總營業(yè)額下降，但是利潤是上漲的，這挺有意思的。好像是數(shù)碼影像產(chǎn)品的利潤上升了，而尼康工業(yè)方面的光刻機業(yè)務(wù)盈利有所下降。這讓人覺得尼康在數(shù)碼相機產(chǎn)品這塊領(lǐng)域很有潛力，跟其他廠商利潤都在下降的勢頭不一樣。
五井力：如果總部沒有利潤的話就不能夠有足夠的經(jīng)費進行研發(fā)了。
泡泡網(wǎng)：也就是說盈利越多，我們就越有可能看到更多更好的尼康產(chǎn)品？
五井力：是的，也可以這么說，請大家期待我們的新產(chǎn)品吧！
泡泡網(wǎng)：接下來的問題，像佳能還有索尼，他們在入門級單反的產(chǎn)品線上有2、3款產(chǎn)品，而尼康在這個區(qū)段上目前只有D60，記得我的同事上次在采訪您的時候，您說可能未來會拓展D80以下級別，也就是跟D60之間的市場。但是到現(xiàn)在尼康也沒有公布相關(guān)的產(chǎn)品。今后究竟什么時候會出現(xiàn)這個產(chǎn)品，或者說尼康是如何看待這個低端市場，如何細分低端單反相機市場的？
五井力：在中國我們做了一些調(diào)查，我們在入門級數(shù)碼單反相機市場份額的數(shù)字還的確沒有達到我們預(yù)期的目標，還有一定的距離。從我們的研究來看，在整個數(shù)碼單反相機產(chǎn)品線上，我們覺得入門級的市場是一個非常有潛力的市場，在這個市場我們一直進行著不懈的研發(fā)，我們會選擇最合適的時機將最合適的產(chǎn)品投放市場。
泡泡網(wǎng)：是不是可以這么說，從尼康做的調(diào)查結(jié)果和銷售業(yè)績來看，尼康單反的中端和高端產(chǎn)品賣得不錯，低端還沒有達到市場的預(yù)期？
五井力：市場份額的數(shù)字不方便說，但是確實如您所說，相對于入門級單反相機我們的中端機和高端機的市場份額應(yīng)該已經(jīng)達到了相對較高的一個數(shù)字。
剛才說到了D60，我想再說一下D60的定位，它是介于入門級的D40和中端機型D90之間的一款機型，雖然D60也是入門級的單反，但是它搭載了一部分只有中端產(chǎn)品和高端產(chǎn)品才有的性能。所以說D60是面向追求高畫質(zhì)的入門級用戶的一款機型。
泡泡網(wǎng)：可以說D60在價格方面保持了入門級單反的低價位，但實際上在性能方面卻搭載了中高端的部分性能。
五井力：對，D60有一部分的性能和功能應(yīng)該是中端或者高端才有的。
泡泡網(wǎng)：再來說說鏡頭吧，尼康在DX格式的鏡頭開發(fā)上投入了很多的力量，但當D700這樣的FX機型誕生時，人們發(fā)現(xiàn)全畫幅中檔標準變焦鏡頭只剩下一個AF-S 24-120VR 鏡頭可選，未來尼康打算怎樣平衡DX和FX鏡頭的發(fā)展？
五井力：我們一直是根據(jù)市場和消費者的需求來開發(fā)產(chǎn)品。 D3是今年為了奧運會度身打造的，當然也是根據(jù)消費者的需求研發(fā)的一款高品質(zhì)的產(chǎn)品。在D3出來之前，尼康的所有單反相機都是DX格式，我們通過和消費者進行溝通，發(fā)現(xiàn)對全畫幅的需求增多，很多消費者都需要這樣的機器，所以我們在合適的時期開發(fā)并且上市發(fā)布了我們第一款FX格式單反相機D3。我們是根據(jù)用戶長期的需求開發(fā)了這樣一款產(chǎn)品。D3也是尼康最初使用35毫米膠片畫面尺寸的CMOS感應(yīng)器的產(chǎn)品，實現(xiàn)了劃時代的高畫質(zhì)、高品質(zhì)、高感度、高性能。從AF技術(shù)，連拍技術(shù)，高感度的各種核心技術(shù)來看，可以說我們已經(jīng)超越了競爭品牌。
今年7月份我們又發(fā)布了全畫幅FX格式的另一款產(chǎn)品D700，D3、D700這兩款產(chǎn)品是應(yīng)用廣泛，綜合性能高的專業(yè)相機，在業(yè)界是具有高性能和高畫質(zhì)的相機，在新聞攝影界、運動攝影界，以及其他有關(guān)的市場中都贏得了很高的人氣。
接下來我解釋一下今后的計劃，當然也包括您提到的鏡頭方面的計劃。今后的計劃我們還是秉承一直以來的方針不變，根據(jù)用戶的需求來確定我們的產(chǎn)品設(shè)計理念，希望在兩者之間找到很好的平衡點，然后進行研究開發(fā)。我們希望將FX格式提供給那些對照片有著超常追求的用戶，追求極致的絕對的靜止畫面。當然DX格式可以做的更小，我們可以提供給那些希望在高畫質(zhì)和小型化之間取得平衡的用戶，從攝影愛好者到初級的單反用戶，能夠滿足各個層面用戶的需求，讓他們體驗攝影的樂趣。
泡泡網(wǎng)：那么說FX格式的鏡頭開發(fā)是以畫質(zhì)優(yōu)先為前提對嗎？
五井力：是的，還是以畫質(zhì)優(yōu)先來考慮的。使用FX的用戶最大的需求就是對照片畫質(zhì)的追求，但是使用DX的用戶可能希望畫質(zhì)和大小能夠求得平衡。因為FX比較大，希望在FX上能夠盡量達到更高畫質(zhì)，DX相對平衡，針對入門級到愛好者這一塊。
泡泡網(wǎng)：今年發(fā)布的D90是第一款帶有攝像功能的單反相機，當它剛推出的時候大家都覺得終于有能拍攝視頻的單反誕生了，對于尼康能出這樣的產(chǎn)品大家都覺得驚喜。但是現(xiàn)在佳能也推出了5DMARKⅡ，而且從功能上看對方的產(chǎn)品更強一些。那么尼康作為第一個推出拍攝視頻單反的廠商有沒有后續(xù)的打算？是從功能、性能上繼續(xù)再超越還是走普及道路，準備如何應(yīng)對？
五井力：D90的視頻拍攝功能所用的圖像傳感器要比一般DV的傳感器大很多，為了完全使用APS-C這樣大尺寸的圖像傳感器，對機身的要求也要高很多，最終D90可以實現(xiàn)接近膠片電影攝影機的感覺。在需要高感度的比較暗的場景，我們也可以實現(xiàn)降低噪點進行拍攝，而且超廣角的鏡頭，魚眼鏡頭還有移軸鏡頭，需要使用這些普通攝像機所不具備的特殊鏡頭來拍攝時，利用我們D90的D-movie功能就能輕松實現(xiàn)。
對視頻拍攝功能的需求首先在整個新聞行業(yè)非常之高，其次在全世界的消費者級別的視頻網(wǎng)站，比如說（YOUTUBE）這樣的網(wǎng)站上，很多網(wǎng)友都會上傳視頻，隨著這些網(wǎng)站的人氣越來越高，對視頻拍攝功能的需求也越來越大。當然從消費者的需求來看，我們聽取了大量的用戶需求，然后根據(jù)消費者的需求設(shè)計和開發(fā)能夠滿足消費者需求的機型。滿足各個級別的消費者需求，向更多的消費者提供更豐富的產(chǎn)品線，是我們永久不變的方針。
泡泡網(wǎng)：就是說，還是要看用戶的需求，然后再做下一步的計劃。
五井力：一般來說我們從不斷言新產(chǎn)品應(yīng)該是什么，還是要看市場和用戶的需求，誰也不能預(yù)言我們接下來要生產(chǎn)或者開發(fā)什么樣的產(chǎn)品。正如您說的，動畫功能確實是現(xiàn)在非常受歡迎，也是需求在不斷擴大的一個功能。
泡泡網(wǎng)：最后一個問題，希望五井先生談?wù)勀壳澳峥狄呀?jīng)上市的新的單反機型，包括D700、D90這樣的，相比其他廠商的這些產(chǎn)品，有哪些優(yōu)勢？
五井力：D700是擁有D3同等的多功能、高性能，同時又擁有D300相當?shù)男C身，輕量級的一款全畫幅的數(shù)碼單反相機。相對于其他品牌，它的優(yōu)點首先是自動對焦系統(tǒng)擁有的51點的自動對焦功能，然后它有高速連拍功能，一般情況下能達到每秒5張的拍攝速度，在使用手柄的時候，它可以達到每秒約8張左右的拍攝速度，而且擁有內(nèi)置式閃光燈。從大的方面來看，這幾點就是D700相對于其他品牌的優(yōu)勢所在。
D90在畫質(zhì)性能方面可以和D300媲美，增加了視頻拍攝、LCD即時取景以及臉部自動對焦等各種先進的功能，而它的大小和重量基本上和D80差不多，是一款緊湊型的DX格式機型。
首先和其他品牌的產(chǎn)品相比，D90的一個優(yōu)勢就是可以進行LCD即時取景，有一個專用的按鈕，可以根據(jù)拍攝對象和用途來自動選擇對焦區(qū)域，非常便于使用。其次是圖像的編輯功能，可以直接對RAW文件進行各種編輯，也就是修正功能。第三個就是一個D-Lighting，當然最大的一個特點當屬D-Movie，D90是在數(shù)碼單反相機史上出現(xiàn)的第一款具有視頻拍攝功能的產(chǎn)品。
承蒙廣大消費者的厚愛，D90自上市以來獲得了優(yōu)異的成績，而且在全球銷量也都不錯。
泡泡網(wǎng)：好的，謝謝您接受我們的專訪。■<
關(guān)注我們
