用數(shù)據(jù)說話！日本人本本消費(fèi)策略分析
泡泡網(wǎng)筆記本頻道12月10日 客觀地說，日本在電子設(shè)計、制造方面居于全球領(lǐng)先地位，再加上發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)和地域的限制，日本消費(fèi)者在選擇電子產(chǎn)品時也更加成熟和理性。
近日，我們根據(jù)日本某知名網(wǎng)站公開數(shù)據(jù)，整理編譯出日本市場“關(guān)注度最高筆記本、滿意度最高筆記本、最暢銷筆記本”等相關(guān)資料，希望能對大家有一定的參考作用。
日本某IT消費(fèi)網(wǎng)站
通過對比我們發(fā)現(xiàn)，長期以來在國人中傳播的觀點(diǎn)——諸如“日本人最喜歡小尺寸筆記本”、“日本人不喜歡中國貨”等并不完全正確，甚至完全相反。
欲知詳情如何，且聽我們慢慢道來。
如果您想對本文所述事件及觀點(diǎn)發(fā)表看法、如果您有筆記本電腦相關(guān)新聞線索、如果您對筆記本電腦產(chǎn)品及購買有疑惑，歡迎通過電子郵件與我們聯(lián)系：nb@pcpop.com。
買多大尺寸的筆記本最合適？這個問題尤其困擾著許多初級用戶。從日本銷量前20名來看，業(yè)內(nèi)知名的竟然為8.9英寸，大家知道，低于10英寸一般被稱為UMPC，統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，此次8.9英寸皆為上網(wǎng)本，并沒有出現(xiàn)原先意義UMPC產(chǎn)品——即之前某些日本廠商力推的小且昂貴的產(chǎn)品。
暢銷筆記本尺寸分布比例
銷量位居其次的為15.4英寸筆記本產(chǎn)品，市場占有率達(dá)30%。15.4英寸是移動筆記本極限尺寸，大于此尺寸產(chǎn)品往往被定位為工作站或高清筆記本，移動使用幾率已很小。尾隨15.4英寸的是10英寸筆記本，市場占有率為20%，該尺寸筆記本也全部為上網(wǎng)本。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，上網(wǎng)本銷量占日本市場一半以上，看來去年才誕生的上網(wǎng)本產(chǎn)品的確不可小覷。
另外從統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)12.1英寸、13英寸（包括13.1和13.3）及14.1英寸筆記本幾乎榜上無名。僅僅依靠一款索尼VAIO Z70B才保住一席。這不得不令人深思，之前主力軍，如今卻幾乎全軍覆沒，看來筆記本兩級分化越來嚴(yán)重，作為傳統(tǒng)12.1、13、14.1英寸規(guī)格中端型號有被架空危險。
受關(guān)注的筆記本尺寸分布比例
再來看日本最受關(guān)注的前20名筆記本產(chǎn)品。當(dāng)筆者統(tǒng)計出該數(shù)據(jù)時，完全出乎預(yù)料。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，8.9英寸及10英寸上網(wǎng)本吸引了80%的消費(fèi)者。剩下的大屏幕及中規(guī)格屏幕僅有四款入圍前20名。而在最受關(guān)注排行榜中，12.1英寸及14.1英寸全部淪陷，無一入圍。從數(shù)據(jù)來看，日本消費(fèi)者在大屏幕中似乎更鐘情于15.4英寸筆記本。
小小上網(wǎng)本竟然吸引了80%日本消費(fèi)者的確令人詫異不已，即使相關(guān)數(shù)據(jù)不能完全代表日本消費(fèi)者消費(fèi)行為，但仍然可以看出上網(wǎng)本在日本消費(fèi)者中巨大的影響力。并且8.9英寸超小屏幕還占據(jù)了最大份額，這是不是意味著日本人可能擁有一臺更強(qiáng)勁的PC設(shè)備，再搭配一臺超便攜且廉價的上網(wǎng)本？
銷量和關(guān)注度屬于購買之前的判斷，而相對而言，購買之后的感受對大家更有參考意義，那么日本消費(fèi)者對各尺寸筆記本的滿意度又是如何呢？
從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，各尺寸機(jī)型的滿意度似乎勢均力敵，但結(jié)合前面兩張圖就會發(fā)現(xiàn)，關(guān)注度最高的上網(wǎng)本滿意度似乎并不盡人意。
消費(fèi)者滿意筆記本尺寸分布圖
在銷量榜中，上網(wǎng)本占據(jù)了55%比例，而在滿意度中，上網(wǎng)本僅占30%。在銷量與關(guān)注榜中都無法看到的12.1英寸筆記本卻達(dá)20%，另外13英寸筆記本滿意度也達(dá)15%，二者滿意度共達(dá)到了35%，若是聯(lián)合10英寸的25%，10英寸以上、13英寸以下尺寸的筆記本滿意度比例占據(jù)了60%份額，因此我們推斷日本消費(fèi)者使用后更喜歡12英寸筆記本，其次是10英寸，再次是13英寸產(chǎn)品滿意度也不錯，而8.9英寸筆記本滿意度不佳。
關(guān)于選擇何種品牌筆記本，在國內(nèi)一直以來都有兩種不同的極端聲音，一種是強(qiáng)烈的“崇洋媚外”型，這類消費(fèi)者國貨根本不考慮，我們這類消費(fèi)者歸類為“強(qiáng)烈自卑”型；另外一種則外系貨不考慮，我們將這類消費(fèi)者歸類為“憤青”型，那么日本消費(fèi)者是如何做的呢。
暢銷品牌歸屬地
首先來看日本消費(fèi)者目前買得最多的產(chǎn)品。其中日系產(chǎn)品為55%，這與后面統(tǒng)計的滿意度剛好匹配，說明日本消費(fèi)者給予了本國產(chǎn)品公正的評價，沒有所謂“崇洋媚外”現(xiàn)象。
臺系產(chǎn)品表現(xiàn)出色，占據(jù)有40%市場，這同滿意度的30%有很大提升。從具體統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看到，臺系產(chǎn)品價格十分有競爭力，在前20名統(tǒng)計項目中，幾乎沒有超過50000日元產(chǎn)品，也即人民幣不超過3700元，可以看出臺系產(chǎn)品被日本用戶定位于低端產(chǎn)品。
在中國內(nèi)地市場，國產(chǎn)產(chǎn)品是低端貨，而在日本市場，國產(chǎn)產(chǎn)品是高端貨，國外產(chǎn)品成了低端貨（包括歐美產(chǎn)品），這同“外來和尚好念經(jīng)”心里模式似乎不同，看來日本消費(fèi)者更愛日本貨，日本的“進(jìn)口原料”、“進(jìn)口工藝”卻是偷工減料的近義詞。
受關(guān)注品牌歸屬地
那么日本消費(fèi)者關(guān)注哪些產(chǎn)品呢？或者說，日本消費(fèi)者未來想消費(fèi)哪些產(chǎn)品呢？統(tǒng)計出的數(shù)據(jù)令人詫異，中國臺系產(chǎn)品占據(jù)了60%日本消費(fèi)者目光，而日系產(chǎn)品下滑至35%，歐美系仍然保持著5%不慍不火。
這個數(shù)據(jù)顯然透出了一個信息，那就是小小上網(wǎng)本正在降低日本消費(fèi)者對日本產(chǎn)品關(guān)注熱度，作為上網(wǎng)本的原創(chuàng)者—臺系品牌正在吞噬日本市場。不過我們也不排除另外一種可能，即金融風(fēng)暴導(dǎo)致日本消費(fèi)者消費(fèi)能力降低，轉(zhuǎn)而選購更廉價的臺系產(chǎn)品。但無論如何，臺系產(chǎn)品在日本市場形式一片大好，只是應(yīng)關(guān)注日本消費(fèi)者的滿意度變化。
那么，日本消費(fèi)者對哪些些國家和地區(qū)產(chǎn)品最滿意？事實上，滿意度數(shù)據(jù)可以更客觀代表產(chǎn)品設(shè)計、做工質(zhì)量。
消費(fèi)者滿意品牌歸屬地
從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，日本消費(fèi)者對日系的滿意度達(dá)55%，中國臺系產(chǎn)品為30%，不過由于Thinkpad擠入滿意度前20名，綜合統(tǒng)計中國系產(chǎn)品滿意度在40%。歐美系表現(xiàn)一般，仍然僅為5%。需要提及的是，日系品牌大屏滿意度較高，而中國臺系滿意度較高的均為小屏幕產(chǎn)品，特別是上網(wǎng)本產(chǎn)品。
當(dāng)前日本筆記本品牌排名
那么日本消費(fèi)者對哪些品牌更加青睞呢？本次也進(jìn)行了簡單數(shù)據(jù)分析，分析方法是統(tǒng)計3種正面數(shù)據(jù)（銷量、關(guān)注度、滿意度），然后歸納各個品牌出現(xiàn)次數(shù)。
華碩出現(xiàn)16次之多，以約35%熱度比例持續(xù)優(yōu)秀，第二名為東芝，熱度比例約為24%，二者占據(jù)了日本市場近60%市場。加上索尼的17%，在日本市場，三大品牌即占據(jù)了75%以上，也就是說，在日本市場，品牌集中度相當(dāng)高。華碩憑借多款新品被許多日本用戶關(guān)注，有可能成為上網(wǎng)本最大贏家。
美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)給消費(fèi)帶來了較大影響，那么日本消費(fèi)者是如何在經(jīng)濟(jì)寒冬中消費(fèi)的呢？我們還是從一組消費(fèi)數(shù)據(jù)來研究日本消費(fèi)者在金融危機(jī)中的筆記本消費(fèi)策略吧。
暢銷產(chǎn)品價格分布
首先來看目前經(jīng)濟(jì)狀況下，日本消費(fèi)者正在購買哪些價位的筆記本呢？從統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，4000元內(nèi)上網(wǎng)本占據(jù)了55%市場，這同過去的35%提高了約20%，高端消費(fèi)僅為15%，同比下降了一半之多，中高端產(chǎn)品全部出局，中端價位產(chǎn)品也下降至25%。
從統(tǒng)計中可以推測出，日本消費(fèi)者在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況下，一半以上消費(fèi)者會選擇4000元內(nèi)筆記本產(chǎn)品，其次是6000元至8000元之間產(chǎn)品。兩種消費(fèi)策略占據(jù)了日本消費(fèi)者的80%。這同我國大陸用戶消費(fèi)傾向有較大不同。
受關(guān)注產(chǎn)品價格分布
那么日本消費(fèi)者未來筆記本消費(fèi)支出額度是怎樣的呢？事實上，比較熱銷產(chǎn)品和關(guān)注度高產(chǎn)品，更可以科學(xué)反映日本消費(fèi)者在金融危機(jī)下的消費(fèi)策略。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，日本65%消費(fèi)者將目光集中于4000元內(nèi)上網(wǎng)本！這一結(jié)論令人大跌眼鏡，看來日本消費(fèi)者受金融危機(jī)的影響非常大，消費(fèi)能力大幅度萎縮。不僅如此，之前中低端產(chǎn)品也頗受青睞，關(guān)注比例達(dá)15%，歸納來說，6000元內(nèi)筆記本產(chǎn)品占據(jù)了未來日本市場的80%。
統(tǒng)計了日本地區(qū)滿意度最高的筆記本產(chǎn)品價格區(qū)間。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，4000元內(nèi)筆記本滿意度為35%，我們推測這很大一部分源于理性的心里期待
消費(fèi)者滿意產(chǎn)品價格區(qū)間分布
緊隨其后的是高端產(chǎn)品，滿意度達(dá)30%。再其次是中端及中高端產(chǎn)品，滿意度分別為20%和10%，從統(tǒng)計可以看出，日本消費(fèi)者之前對于中高端產(chǎn)品較為滿意，特別是價格在6000元以上產(chǎn)品，滿意度占60%。并且從這一數(shù)據(jù)可以看到，之前日本消費(fèi)者更熱衷于消費(fèi)中端以上筆記本產(chǎn)品。
本來我們想統(tǒng)計一下AMD和英特爾如何割分處理器市場，統(tǒng)計時拿放大鏡卻也找不到AMD處理器蹤跡。在凌動和酷睿2一低一高戰(zhàn)略夾擊下，AMD在移動市場幾乎全部淪陷。我們轉(zhuǎn)而來研究日本消費(fèi)者如何選擇英特爾處理器。
暢銷產(chǎn)品芯片類型
在銷量排行榜中，凌動處理器產(chǎn)品比例已經(jīng)超過55%，不過對比滿意度而言，凌動處理器的滿意度比例小于其銷量比例，說明有不少消費(fèi)者對凌動處理器有一定不滿。
從銷量分布比例圖中，可以看到凌動N270和酷睿2 P8400/8600幾乎滿足了大部分日本消費(fèi)者需求，因為二者市場占有率達(dá)到了95%。這同我國大陸市場不同，并沒有諸如T6400/P7350等類型處理器進(jìn)入前20名。
酷睿2 DUO P系列處理器備受日本消費(fèi)者青睞，市場占有率最高，達(dá)40%，這同P系列處理器功耗低、性能高特性有一定關(guān)系。在日本消費(fèi)者所選購產(chǎn)品中，T系列產(chǎn)品所占市場份額僅為5%。
受關(guān)注芯片類型
分析最最受關(guān)注產(chǎn)品處理器，會發(fā)現(xiàn)凌動處理器受到了75%消費(fèi)者追捧，再加上賽揚(yáng)處理器一項，低端處理器市場占有率達(dá)80%?？犷? DUO P系列處理器則銳降至15%，不足之前一半市場。顯示了日本消費(fèi)者對高性能處理器缺乏興趣，而對低價的凌動處理器更情有獨(dú)鐘。
從處理器關(guān)注度方面可以分析出，日本消費(fèi)者一方面認(rèn)識到了凌動處理器的價值，另一方面，也更趨向于消費(fèi)低價處理器產(chǎn)品。這一分析出的數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)消費(fèi)者也應(yīng)學(xué)習(xí)日本消費(fèi)者看緊錢袋子，而不是追求“高大空”的昂貴產(chǎn)品。
日本消費(fèi)者最滿意哪些處理器呢？從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，凌動N270滿意度達(dá)40%，持續(xù)優(yōu)秀。不過對比凌動處理器的55%市場占有率，其滿意度有15%下降，證明凌動滿意度并不高。
消費(fèi)者滿意芯片類型
凌動理器性能并不高，僅可完成一些日?；静僮?。一旦應(yīng)用在VISTA操作系統(tǒng)和大型應(yīng)用軟件下時，操作速度會非常緩慢。因此我們推測出，日本消費(fèi)者仍然主要使用Windows XP操作系統(tǒng)。
位居其次的是酷睿2 DUO P系列處理器，其滿意度比例也達(dá)到了25%，其他則是酷睿2 DUO T系列處理器，滿意度比例為20%。從數(shù)據(jù)中，我們可以看到，日本消費(fèi)者對低性能處理器滿意度達(dá)到了55%，這些低性能處理器在我國國內(nèi)銷量相對很小，看來國內(nèi)消費(fèi)者追求“高大空”的意識還很重。
其實從之前的統(tǒng)計我們就可以猜出，英特爾集成顯卡在市場占用方面會有很大優(yōu)勢，然而從統(tǒng)計結(jié)果來看，卻更令人意外，Intel集成顯卡占有絕對優(yōu)勢，獨(dú)立顯卡可謂茍延殘喘。比例極小，特別是關(guān)注度方面，獨(dú)立顯卡甚至只有一款產(chǎn)品擠入前20名。
暢銷產(chǎn)品顯示芯片類型
先來看看銷量排名狀況。集成顯卡市場占有率竟然高達(dá)90%，也就是說只有2款獨(dú)立顯卡產(chǎn)品進(jìn)入銷量前20名。
從具體數(shù)據(jù)分析來看，采用GM45芯片組的集成顯卡替代了許多中低端獨(dú)立顯卡，而僅僅一些高端顯卡得以幸免。這一訊息特別對NVIDIA公司不利，其賴以生存的顯卡市場，受到很大威脅。不久的未來一個芯片通吃的情況或?qū)⒊蔀楝F(xiàn)實。
受關(guān)注產(chǎn)品芯片類型
再來看關(guān)注度排行榜數(shù)據(jù)情況。僅有一款A(yù)TI HD3470受到市場關(guān)注，其他所有產(chǎn)品竟然全部為集成顯卡。從三張數(shù)據(jù)表來看，日本消費(fèi)者越來越保守，更趨向于采購價格低的集成顯卡產(chǎn)品。但從反省角度看，我們是否真的需要獨(dú)立顯卡呢？
那么哪些顯卡更令消費(fèi)者滿意呢？統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，集成顯卡滿意度為70%，說明日本消費(fèi)者過去大多選擇了集成顯卡筆記本，并且滿意度不錯。
當(dāng)然我們也必須看到，集成顯卡銷量比例為90%，相對的其滿意度是下降趨勢，獨(dú)立顯卡則是上升趨勢，證明獨(dú)立顯卡滿意度更高，集成顯卡只是得到了一般消費(fèi)者認(rèn)可。
消費(fèi)者滿意顯示芯片類型
集成顯卡筆記本價格特點(diǎn)是，價格區(qū)間大多在8000元以內(nèi)，甚至更多的在4000元以內(nèi)。不過游戲事業(yè)發(fā)達(dá)日本市場，對顯卡追求卻不高，確實令人有些詫異。在中國市場，集成顯卡也具有優(yōu)勢，但沒有如此懸殊和如此明顯。
無論如何，從我們整理出的數(shù)據(jù)來看，日本消費(fèi)者對獨(dú)立顯卡已經(jīng)越來越?jīng)]有興趣，日本消費(fèi)者沒有像我國大陸市場一般出現(xiàn)的兩級分化現(xiàn)象。日本消費(fèi)者更像是一邊倒。
綜合分析：在日本筆記本市場，上網(wǎng)本已經(jīng)深入人心，其中最受關(guān)注的是8.9英寸上網(wǎng)本，達(dá)40%，但其滿意度僅為10%，這一點(diǎn)值得國內(nèi)消費(fèi)者借鑒。另外12.1英寸筆記本滿意度相對相當(dāng)高，也值得過來消費(fèi)者借鑒，而14.1英寸筆記本幾乎迷失，這同國內(nèi)消費(fèi)情況有很大不同。綜合而言，在筆記本尺寸方面，消費(fèi)者應(yīng)更多關(guān)注10英寸上網(wǎng)本，其次是12.1英寸產(chǎn)品，再次是13英寸以上筆記本產(chǎn)品。8.9英寸對比滿意度最低，應(yīng)引起消費(fèi)者注意。
從價格角度來統(tǒng)計分析日本消費(fèi)者的消費(fèi)行為，發(fā)現(xiàn)在當(dāng)前大經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，日本消費(fèi)者消費(fèi)能力萎縮，80%消費(fèi)者選擇了低端產(chǎn)品，并且絕大部分選擇廉價的上網(wǎng)本。根據(jù)日本市場狀況分析，我國臺灣兩大筆記本品牌華碩和宏基未來將會迎來銷量的快速增長。
日本秋葉原
從品牌歸屬地分析，日本消費(fèi)者更鐘愛本地產(chǎn)品，日本自有品牌市場占有率超過65%。不過從關(guān)注度來看，我國臺系筆記本借助上網(wǎng)本已經(jīng)撕開了一道決口，備受日本消費(fèi)者關(guān)注，不過臺系產(chǎn)品滿意度并不夠高，這一點(diǎn)應(yīng)引起注意。有趣的是，在日本國內(nèi)，本地產(chǎn)品是高端貨，國外產(chǎn)品是低端貨，這同我國消費(fèi)狀況恰好相反。
從芯片角度分析，日本消費(fèi)者由于預(yù)算等問題，更鐘情于廉價的凌動處理器，其次酷睿2 DUO P系列處理器最受歡迎，T系列處理器市場較小。相對而言，日本消費(fèi)者對處理器的選擇相對集中，主要為凌動N270、酷睿2 DUO P8400/P8600等三款。
關(guān)于顯卡方面，日本消費(fèi)者對集成顯卡情有獨(dú)鐘，其中采用最為廣泛的是GMA945，其次是GM45，另外ATI HD3470比較受歡迎，其次是NVIDIA GeForce 8400GS/9700GT等。未來市場上，日本消費(fèi)者將更多的使用集成顯卡，并替代一大片中低端顯卡，這對顯卡芯片商提出了挑戰(zhàn)?！?
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