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高處不勝寒 看OPPO、UC與廣州塔的生意經(jīng)

    僅次于東京天空樹的廣州塔是世界第二高的電視塔,兼顧廣播電視發(fā)射的同時,也當(dāng)之無愧的成為了廣州的旅游景點,每每有人提起廣州,都會想起豎立在市中心的曼妙身姿。近年來,隨著廣州塔的影響力不斷的提升,不少企業(yè)也看到了這一資源的重要性。早前韓后斥資2億元拿下廣州塔5年的廣告經(jīng)營權(quán),足以證明其在營銷領(lǐng)域的戰(zhàn)略價值,而韓后自身也成為了廣州小蠻腰的第一位“客人”。

    今天我們就來看看,小蠻腰對大品牌的魅力究竟在哪。

高處不勝寒 看OPPO、UC與廣州塔的生意經(jīng)

邁向大品牌 小蠻腰成為韓后的見證者

    2014年,韓后通過廣東百合藍色火焰文化傳媒股份有限公司以2億元的價格(1.5438億元成交價加上管理費最后成交價為2億元)拍得中國知名高塔、世界第四高塔——廣州塔五年LED掛網(wǎng)廣告使用權(quán)。“廣州唔吹水”是韓后的第一則廣告,這一則廣告沒有任何商業(yè)信息,卻成為了廣州人心中耳熟能詳?shù)墓适拢瑥V州塔的影響力可見一斑

    2億對于一個像韓后這樣的企業(yè)來說,不過是九牛一毛,但在廣告圈卻炸開了鍋。遙想當(dāng)年加多寶買下廣州中信,韓后的動作更顯張力,不得不讓人感嘆,原來錢可以這么花!2億元的投入只是韓后吹響的進攻的號角,在此之前,相比北京、上海,廣州在日化行業(yè)的競爭力始終比較薄弱,而韓后借助廣州塔的影響力打了一場漂亮的翻身仗,讓韓后成功躋身一線化妝品品牌的陣營,隨后伴隨著與《最美和聲》《跨界歌王》等熱門綜藝節(jié)目的輪番合作,銷售業(yè)績一路高歌。

要廣告還要互動 UC玩出了新花樣

    最近加入阿里陣營的UC,作為廣州的老牌企業(yè),也加入到了這場地標(biāo)廣告趴。與其他企業(yè)不同的是,UC借助其自身的“黑科技”,玩起了AR互動,與市民一同互動搶紅包——當(dāng)用戶開啟手機攝像頭對著小蠻腰,眼前即會出現(xiàn)有趣的一幕:多只長著翅膀的紅包飛來飛去,不時湊到攝像頭跟前又立即閃開。上下左右移動手機視角,瞄準(zhǔn)一只紅包后快速點擊“捉”按鈕,一只野生紅包就被活捉了。捉到紅包的用戶將有機會獲得現(xiàn)金、阿里旅行基金和機票免單等驚喜禮品。

    紅包只是個開始。自去年UC加入阿里陣營之后,今年8月UC高調(diào)轉(zhuǎn)型,宣布從瀏覽器走向內(nèi)容分發(fā)平臺,成了阿里系下資訊平臺的先鋒。借助雙11促銷,UC也亮出了自己的殺手锏——雙11頻道。UC聯(lián)手天貓,除了利用阿里大數(shù)據(jù)系統(tǒng)打造可實現(xiàn)精準(zhǔn)推送的導(dǎo)購平臺,更打通了資訊與電商之間的關(guān)系,推出阿里系內(nèi)容平臺的商品推廣功能,實現(xiàn)了內(nèi)容店鋪落地??梢哉f,今年雙11意味著UC在阿里系中的資訊身份已得到肯定,是其轉(zhuǎn)型升級沖鋒號。

    手機行業(yè)的每一次新品發(fā)布都能玩出點不一樣的花樣,小米的鋼片邀請函,錘子的參會送手機都是人們茶余飯后的談資。前不久,OPPO 為R9S的發(fā)布造勢,在十一長假結(jié)束的最后一天,OPPO登錄中國三大城市地標(biāo),利用頗具挑逗性的廣告語“電充滿了,這次我們聊聊拍照吧”,引來了不少討論。

    但相比王府井和上海外灘,廣州塔給大家的印象格外深刻。不得不說,世界第四高塔能夠給老百姓帶來的談資,遠大于人流密集的旅游景點。在1600萬廣州市民的關(guān)注下,OPPO的廣告在社交媒體上炸了鍋——1600萬像素,F(xiàn)1.7光圈等核心產(chǎn)品信息在討論過程中被不斷強化。

    廣告比發(fā)布會來的快,還是手機行業(yè)頭一次嘗試,但不得不說,這一次嘗試是成功的,上市第一天,R9s就出現(xiàn)了一機難求的局面。

  UC、韓后、OPPO均在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻選擇了廣州塔,看似機緣巧合,卻也意味深刻。地標(biāo)建筑是地方與全國、乃至世界之間的紐帶,企業(yè)與地標(biāo)的合作能夠加速企業(yè)資訊的流通,推動企業(yè)的發(fā)展。這一舉動也充分地發(fā)揮了地標(biāo)建筑的作用,讓其在城市當(dāng)中更加積極地扮演自己的角色,不再成為城市中勞民傷財?shù)摹盎ㄆ俊薄?/p>

  取之于民,用之于民應(yīng)是未來城市地標(biāo)的核心任務(wù)。希望未來可以有更多的企業(yè)和城市地標(biāo)加入到這場地標(biāo)趴中。■

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