不為牛后 變頻時(shí)代美的或取代格力？
編者按：隨著能效升級(jí)如箭在弦，2009冷凍年，變頻空調(diào)大戰(zhàn)無疑將成為市場熱點(diǎn)。由于基本上處于同一起跑線，各大廠家都摩拳擦掌，互不相讓，希望從變頻空調(diào)大戰(zhàn)中脫穎而出，成為贏家。目前的變頻空調(diào)大戰(zhàn)以價(jià)格戰(zhàn)為主，但毫無疑問，這場硝煙彌漫的戰(zhàn)爭最后都將回歸到性價(jià)比和綜合實(shí)力的較量上來。到底哪個(gè)空調(diào)品牌可以突出重圍，脫穎而出呢？人民網(wǎng)家電頻道將對(duì)2009冷凍年的變頻空調(diào)大戰(zhàn)進(jìn)行系列深度報(bào)道和分析。
對(duì)于霸氣十足的美的來說，在定頻空調(diào)時(shí)代落后于格力，一直使其耿耿于懷?，F(xiàn)在這塊心病有望藥到病除了：能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，讓空調(diào)行業(yè)一腳跨進(jìn)了變頻空調(diào)時(shí)代，這為美的迎頭趕上提供了可能。
空白圖紙好畫畫。相比于定頻空調(diào)市場的熱火朝天，血流成河，直到2008冷凍年結(jié)束，變頻空調(diào)還是這里黎明靜悄悄——雖然變頻空調(diào)在中國市場已經(jīng)存在十多年，但由于價(jià)格過高等因素制約，變頻空調(diào)一直沒能成為市場主流。現(xiàn)在隨著能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，變頻空調(diào)市場的啟動(dòng)已經(jīng)如箭在弦了。對(duì)各大空調(diào)企業(yè)來說，變頻空調(diào)之爭，誰都有機(jī)會(huì)，又誰都志在必得。盡管現(xiàn)在是空調(diào)銷售淡季，空調(diào)市場理應(yīng)偃旗息鼓，但從各大企業(yè)紛紛不惜血本加入變頻空調(diào)大戰(zhàn)的現(xiàn)狀來看，變頻空調(diào)大戰(zhàn)已經(jīng)提前啟動(dòng)。觀察家認(rèn)為，這僅僅只是一個(gè)開始，一旦2009年四、五月份傳統(tǒng)空調(diào)銷售旺季到來，變頻空調(diào)大戰(zhàn)將更刀光劍影，慘不忍睹。
隨著變頻空調(diào)成為市場主角，以及不符合新能效標(biāo)準(zhǔn)空調(diào)面臨強(qiáng)制退市期限的臨近，定頻空調(diào)開始式微，漸漸成為昨日黃花，而定頻時(shí)代的霸主之爭代表一個(gè)時(shí)代可以蓋棺定論了。在過去的定頻空調(diào)時(shí)代，作為一個(gè)追趕者，美的空調(diào)是活在格力的陰影之中。這對(duì)美的來說，不能不說有些委屈，甚至是遺憾。但現(xiàn)在和未來比過去更加重要，格力還沉睡在過去的榮耀里，美的已經(jīng)在躍馬揚(yáng)鞭，匆匆趕路，一切向前看了。變頻空調(diào)成為市場主角，這對(duì)美的來說，是超越格力的天賜良機(jī)。所以，美的當(dāng)然不愿錯(cuò)失痛下狠手的機(jī)會(huì)。加上這段時(shí)間，來自內(nèi)部、渠道和庫存的種種矛盾，讓格力無暇他顧。這些都刺激得美的超越格力之心如干柴碰著烈火，熊熊燃燒了起來。
寧為雞頭，不為牛后。點(diǎn)燃變頻空調(diào)大戰(zhàn)導(dǎo)火線的始作蛹者是美的，這讓美的賺足了吆喝和眼球。9月1日，是進(jìn)入新冷凍年的第一天。經(jīng)歷幾個(gè)月浴血熬戰(zhàn)，各大廠家正在好整以暇，準(zhǔn)備休養(yǎng)生息，美的就啟動(dòng)了新冷年征戰(zhàn)的車輪，大張旗鼓地發(fā)布了新冷年新品戰(zhàn)略，推出五個(gè)系列多款直流變頻空調(diào)，打響了變頻空調(diào)大戰(zhàn)的第一槍?；蛟S當(dāng)時(shí)很多空調(diào)企業(yè)都還沉浸在如何消化庫存以應(yīng)對(duì)能效升級(jí)的焦慮中，還沒把新冷年的到來當(dāng)作一回事兒。觀察家認(rèn)為，美的搶先出擊，占盡天時(shí)地利人和，為新冷年空調(diào)行業(yè)走向定了調(diào)，讓美的在空調(diào)領(lǐng)域終于超越老冤家格力，成為行業(yè)領(lǐng)跑者。
當(dāng)然對(duì)于企業(yè)而言，吆喝重要，但不是最重要的，市場才是企業(yè)的立身之本。對(duì)市場運(yùn)作達(dá)到爐火純青境界的美的，自然明白制約變頻空調(diào)普及的一個(gè)重要瓶頸就是產(chǎn)品價(jià)格?，F(xiàn)在要普及變頻空調(diào)，自先要擊碎價(jià)格瓶頸。所以，在聲勢造出來之后，美的乘勝追擊。12月9日，美的宣布持續(xù)發(fā)動(dòng)變頻空調(diào)大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)，讓變頻空調(diào)戰(zhàn)火越燒越旺。美的表示，在元旦期間，美的直流變頻銀河系列價(jià)格都要降價(jià)，最高降幅1000元；而且進(jìn)一步表示要把變頻空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底，明后年，繼續(xù)大幅下調(diào)直流變頻空調(diào)價(jià)格。觀察家認(rèn)為，價(jià)格大幅下調(diào)，為變頻空調(diào)的普及掃清了障礙；價(jià)格持續(xù)下調(diào)策略，為美的變頻空調(diào)獲得可持續(xù)發(fā)展提供了動(dòng)力，這些舉措，有助于確立和進(jìn)一步穩(wěn)固美的在變頻空調(diào)市場的領(lǐng)先地位。
美的憑啥能在變頻空調(diào)市場拔得頭籌？觀察家認(rèn)為，這源于對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢的準(zhǔn)確判斷和對(duì)變頻空調(diào)市場的信心。這種判斷和信心是建立在企業(yè)的綜合實(shí)力基礎(chǔ)之上。業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，變頻空調(diào)價(jià)格下調(diào)的瓶頸在于零部件成本，解決零部件成本問題在于掌握變頻控制核心技術(shù)和實(shí)現(xiàn)變頻零部件采購規(guī)?；罢邲Q定企業(yè)是否能夠?qū)崿F(xiàn)變頻壓縮機(jī)、控制模塊、電機(jī)等部件的通用配置，推動(dòng)供應(yīng)商之間的價(jià)格競爭和成本競賽；而采購規(guī)模直接決定零部件成本下降空間。
在2009年變頻零部件采購簽約儀式上，美的召集三洋、松下、東芝、IP等變頻零部件優(yōu)異供應(yīng)商，拋出250萬套，價(jià)值數(shù)十億美元的直流變頻零部件巨額采購大單，規(guī)?；少彏橄蛏嫌喂?yīng)商談價(jià)，內(nèi)部壓縮成本創(chuàng)造了條件，這正是美的變頻空調(diào)可以實(shí)現(xiàn)大幅度降價(jià)的底氣所在。美的明確表示，要把大規(guī)模采購所節(jié)省的成本作為價(jià)格下調(diào)幅度，讓利給消費(fèi)者。
當(dāng)然，變頻空調(diào)大戰(zhàn)是行業(yè)新一輪洗牌的開始，戰(zhàn)爭還遠(yuǎn)沒有結(jié)束，誰將最后勝出，現(xiàn)在下結(jié)論為時(shí)尚早。但觀察家認(rèn)為，由于受經(jīng)濟(jì)不景氣，能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)等多種因素沖擊，空調(diào)行業(yè)目前面臨的是前所未有的困境。美的豪賭變頻空調(diào)，不僅暫拔頭籌，更重要的是，美的豪賭變頻空調(diào)具有牽引行業(yè)方向和穩(wěn)定軍心的作用。
關(guān)注我們
