"家電下鄉(xiāng)"康佳液晶擴(kuò)軍引爆農(nóng)村市場
近日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費的意見》，決定從2009年2月1日起在全國推廣家電下鄉(xiāng)工作。家電下鄉(xiāng)政策補貼范圍將從之前的12個省區(qū)市擴(kuò)充到全國，同時還新增了摩托車、電腦、熱水器（含太陽能、燃?xì)狻㈦娏︻悾┖涂照{(diào)4種產(chǎn)品，由各省區(qū)市根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨髲闹羞x擇增加部分補貼品種。
溫家寶總理指出，今年國家投入家電下鄉(xiāng)的補貼將從去年的90億元增加到150億元,可以拉動內(nèi)需1000多億，這項政策至少要堅持5年,可以拉動家電銷售5000億以上。業(yè)界一致看好此次下鄉(xiāng)“擴(kuò)軍”，相關(guān)企業(yè)也立刻行動起來，開拓渠道、完善售后、研發(fā)新品，奮力搶占“下鄉(xiāng)”先機。
記者從康佳獲悉，自去年12月1日家電下鄉(xiāng)推廣工程實施以來，康佳三四級市場銷量驟增三成。針對家電下鄉(xiāng)擴(kuò)增至全國，康佳已提前做好籌備工作，平板新品已經(jīng)由2款追加至6款，以滿足日益高漲的農(nóng)村消費升級需求。
家電下鄉(xiāng)助推元春農(nóng)村家電市場
13％的補貼有效激發(fā)了農(nóng)民的購買熱情。記者在上周末特意走訪了一些三四級市場，小鎮(zhèn)上一些家電下鄉(xiāng)門店里都是人頭攢動，僅在湖北黃岡甘家沖村就有10多戶農(nóng)民新購置了等家電下鄉(xiāng)的彩電產(chǎn)品。
另外，春節(jié)臨近也是促使農(nóng)村市場井噴的重要原因。村民張友福高興地告訴記者：“現(xiàn)在家里正在辦置年貨，需要添置一些家電，看了好幾次了都沒定下來。這次政府給回13%的補貼，正是個好機會，我一股腦子添置了一臺彩電、一臺冰箱兩個大件。”
“因價格更實惠，服務(wù)更到位，質(zhì)量更有保證，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品很受農(nóng)民消費者歡迎”，小鎮(zhèn)上經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人介紹說，近段時間，各地村民紛紛趕來購買家電下鄉(xiāng)指定產(chǎn)品，農(nóng)村家電市場正“?！睔鉀_天。
康佳表示，家電下鄉(xiāng)政策的意義不僅僅在于春節(jié)市場，就目前來說，13%的政府補貼直接刺激了農(nóng)民元春家電消費，有效拉動了康佳元春期間的銷售量、銷售總額。另一方面，通過發(fā)揮財政資金的杠桿作用，引導(dǎo)更多的企業(yè)關(guān)注農(nóng)村市場，不斷建立和完善面向農(nóng)村的生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)家電生產(chǎn)、流通和農(nóng)民需求的有機對接，改變長期形成的以單一供給結(jié)構(gòu)面向差別很大的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的狀況，為企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展拓展了空間，實現(xiàn)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。
平板擴(kuò)軍引領(lǐng)農(nóng)村消費升級
與往年的春節(jié)旺市不同，隨著農(nóng)村消費者生活水平不斷提升，平板電視價格急劇墜降以及國家各項惠農(nóng)政策的大力推動，今年農(nóng)村平板電視需求明顯上漲，已經(jīng)隱然形成井噴之勢。
據(jù)康佳多媒體事業(yè)部副總裁林洪藩透露，農(nóng)村消費者對液晶電視的熱情超乎預(yù)期，康佳針對這次家電下鄉(xiāng)“版圖擴(kuò)張”特意新增4款液晶電視，力促液晶電視在三、四級市場的普及。
北京中怡康時代市場研究有限公司預(yù)測，2009年三四級平板市場將分別有32.8%、108.9%的增長速度。春節(jié)前后更是采購家電產(chǎn)品的高峰期，很多縣鎮(zhèn)消費者也把平板電視列入了“年貨三大件”的采購清單。而在奧維咨詢針對三四級市場的抽樣調(diào)查報告中，康佳產(chǎn)品的預(yù)購率高居首位。
未雨綢繆備戰(zhàn)下鄉(xiāng)
事實上，對于三四級市場的液晶電視普及浪潮，康佳早已洞燭機先，并搶先布局，積極籌劃備戰(zhàn)。
康佳集團(tuán)副總裁兼“家電下鄉(xiāng)”領(lǐng)導(dǎo)小組組長陳躍華表示，針對家電下鄉(xiāng)擴(kuò)展至全國，康佳已提前做好籌備工作。日前，康佳進(jìn)一步完善了“家電下鄉(xiāng)”的工作方案，成立了跨職能部門的專項工作組，人員涉及集團(tuán)、事業(yè)部、分公司、經(jīng)營部、聯(lián)絡(luò)處、物流中心、售后服務(wù)中心、呼叫中心以及銷售網(wǎng)點等，還在產(chǎn)品設(shè)計、管理系統(tǒng)和售后服務(wù)等方面下足功夫。
日前，由財政部經(jīng)建司王保安司長、翟旭處長，商務(wù)部綜合司鄭書偉處長等一行五人組成的家電下鄉(xiāng)調(diào)研組來到康佳考察調(diào)研，參觀了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)場，詳細(xì)詢問了康佳家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品性能、生產(chǎn)組織、物流保障、服務(wù)配套以及推廣宣傳等情況，并對家電下鄉(xiāng)一些問題和建議進(jìn)行了詳細(xì)的交流。調(diào)研組領(lǐng)導(dǎo)對康佳家電下鄉(xiāng)工作進(jìn)展表示滿意，對康佳一直以來扎根農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)民，為落實家電下鄉(xiāng)政策工作付出的努力和辛勤勞動給予了高度贊揚。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著國家擴(kuò)大內(nèi)需系列投資項目的落地和家電下鄉(xiāng)政策的深入實施，農(nóng)村市場的對液晶電視巨大消費潛力已經(jīng)被激活，康佳等國產(chǎn)平板在升級“浪潮”到來之前提前拓寬“河道”，無疑為進(jìn)一步鞏固三四級市場的領(lǐng)先優(yōu)勢謀得戰(zhàn)略先機。
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