盤點(diǎn)2016電視圈：無國界的技術(shù)和營銷
2016年的電視行業(yè)，如果沒有索尼這2-3年來的優(yōu)異電視Z9D公布，全年的所有焦點(diǎn)似乎都聚在了我們的國產(chǎn)品牌身上，比如技術(shù)方向相似但規(guī)格可以超越三星旗艦的TCL XESS X1、比如和一水兒的世界級(jí)洋品牌同時(shí)出現(xiàn)在歐洲杯賽場的海信電視、還有繞過LGD和高通、MStar的夢供應(yīng)鏈集合我們大陸純自主技術(shù)生產(chǎn)的創(chuàng)維OLED電視。這一年，我們的電視技術(shù)與國外并駕齊驅(qū)，這一年廣大國內(nèi)電視品牌帶給我們的消費(fèi)體驗(yàn)大幅升級(jí)。
---互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)不再局限于千元級(jí)定位---
在互聯(lián)網(wǎng)電視通過低價(jià)殺入市場之后，很高興的是他們不再把自己的產(chǎn)品線限制在親民的小尺寸產(chǎn)品，上一年的年末，小米發(fā)布了萬元級(jí)的70英寸電視，今年還有65英寸曲面，價(jià)格也很趨近于萬元。
如果這還不高端，這個(gè)月下旬，樂視會(huì)將此前在美國首發(fā)的uMax85在國內(nèi)推出，海外售價(jià)可是4999刀34000多軟妹幣啊，即便國內(nèi)定價(jià)能良心到打個(gè)7折8折這貨也著實(shí)不是一般人可以購買的，甚至放在海內(nèi)外的一線電視品牌中都很少有這樣的大尺寸機(jī)型布局。
小米樂視之外，微鯨的人氣在這一年也是高歌猛進(jìn)，這個(gè)夏天在重資冠名新歌聲讓“比好更好”的微鯨78英寸天幕互聯(lián)網(wǎng)電視傳播到了全國各地，這臺(tái)39999的新機(jī)妥妥比樂視uMax85定位還高。
毫無疑問，這些萬元級(jí)電視勢必不是在服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)受眾的大多數(shù)，也與過去兩年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的定位有些出入，但是，很高興他們可以勇敢嘗試推出更新技術(shù)、更高尺寸的高消費(fèi)需求電視，證明了互聯(lián)網(wǎng)電視并不等于低價(jià)，這些品牌的產(chǎn)品體驗(yàn)在用戶心中和口碑傳播中都是有目共睹。
---合資品牌技術(shù)更新有限---
而在我們所了解的“互聯(lián)網(wǎng)之前”電視大品牌中，合資品牌除了索尼那一款優(yōu)異電視之外，LG在2016年繼續(xù)更新自己主推的OLED產(chǎn)品線、其中最具話題性的產(chǎn)品絕對出自LG signature，近乎兩片玻璃貼合在一起的極度纖薄外觀以及優(yōu)異OLED技術(shù)的高畫質(zhì)能力足夠支撐其旗艦地位。三星方面，官網(wǎng)資料連背光分區(qū)都不敢透露的KS9800在年底也沒有被刷下旗艦的寶座，在我接觸中這是一臺(tái)看電影都能感受到上下黑邊漏光的曲面量子點(diǎn)電視，除了外觀和色域真不知道三星為何要如此消耗自己的品牌，KS9800實(shí)在難扛技術(shù)大旗。至于夏普，如果你留意會(huì)發(fā)現(xiàn)他們居然到了今年8-9月份都沒有在國內(nèi)推出一臺(tái)HDR電視，而在最近這幾個(gè)月匯總，也不知被富士康收購后如此發(fā)力“親民”的互聯(lián)網(wǎng)電視對這位液晶電視之父是好是壞。
如同開頭所講，除去索尼4K時(shí)代的旗艦機(jī)Z9D之外，這幾大海外品牌的技術(shù)更新僅僅是逢時(shí)加入HDR而已吧，別的方面真就沒什么亮點(diǎn)了，也許這是4K、曲面、量子點(diǎn)、HDR、OLED等技術(shù)這幾年輪番轟炸之后的短暫停歇。
---來自民族品牌的技術(shù)崛起---
今年國內(nèi)幾大電視品牌的技術(shù)突破有目共睹，尤其趕在那些合資廠技術(shù)停滯階段就更有看點(diǎn)了。首先說說OLED陣營吧，過去1-2年，創(chuàng)維使用LGD的OLED面板已經(jīng)推出多款OLED電視，甚至一度將55英寸OLED價(jià)格拉至萬元大關(guān)。在LGD作為“唯一”大屏OLED面板供應(yīng)商的年代，創(chuàng)維確實(shí)只能選擇LGD面板。
而這種技術(shù)壁壘在年末被京東方和創(chuàng)維一起打破，而且繼京東方之后國內(nèi)另一大面板供應(yīng)商華星光電的OLED面板生產(chǎn)線也已經(jīng)開始搭建，能夠預(yù)見在這個(gè)被稱作是未來顯示技術(shù)的OLED線路上，距離我們國內(nèi)品牌把OLED打造成主流已經(jīng)并不遙遠(yuǎn)了。
X1的背光架構(gòu)
TCL方面，今年給我印象最深的當(dāng)屬年末重磅旗艦機(jī)XESS X1，作為量子點(diǎn)技術(shù)的推廣主力，TCL電視技術(shù)方向與三星頗為一致，而在XESS X1上，我們看到了能夠在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上超越三星的存在。此前我們給大家分析過這臺(tái)TCL旗下副品牌的XESS X1電視，它在完善量子點(diǎn)廣色域技術(shù)優(yōu)勢的同時(shí)，通過1000余顆LED背光燈珠組成的近400個(gè)背光分區(qū)將背光控制帶到了國產(chǎn)電視的技術(shù)巔峰，尤其突出的解決了曲面液晶電視光控差的痛點(diǎn)。在X1之后，三星真該認(rèn)認(rèn)真真更新一款旗艦電視了。
作為國內(nèi)三大品牌之一的海信，今年平板電視和激光影院也是技術(shù)突破雙豐收。這家電視品牌甚至比投影行業(yè)更早拿到DLP陣營第一顆家用級(jí)4K DMD芯片，這也使得4K投影技術(shù)在海信激光影院上得到了首發(fā)，結(jié)合激光光源和超短焦的優(yōu)勢，海信激光電視應(yīng)該也是4K DLP的非常好的表現(xiàn)形式，在LG最先推廣激光電視概念不溫不火之后，海信短時(shí)間內(nèi)更新兩代技術(shù)產(chǎn)品已經(jīng)成為了家用激光影院產(chǎn)品的最大主推品牌。如果后續(xù)有其他品牌跟進(jìn)，已經(jīng)研發(fā)多年的海信也更具技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢。
電視產(chǎn)品線層面，以技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)力的海信第三代量子點(diǎn)技術(shù)早已突破了100%NTSC的色域覆蓋，而且MU9600新機(jī)的背光系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)最高1200尼特亮度、每顆燈珠具備4096個(gè)亮度梯度調(diào)節(jié)的技術(shù)實(shí)力，從規(guī)格上看它與XESS X1一樣都是可以與三星旗艦機(jī)KS9800相匹敵的高畫質(zhì)力作。
結(jié)合國產(chǎn)OLED和量子點(diǎn)液晶電視中海信、TCL圍追三星來看，這兩大代表未來顯示技術(shù)的層面我們國內(nèi)品牌已經(jīng)具備了與海外大品牌在技術(shù)層面并駕齊驅(qū)的時(shí)代，技術(shù)的國界線也越發(fā)模糊。
---讓世界感受中國顯示---
最后，別讓我們把視野局限在國內(nèi)，如果放眼全球，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們國內(nèi)品牌絲毫沒讓這些海外大品牌好過，去年海信就已經(jīng)收購了夏普電視的美洲業(yè)務(wù)，雖然富士康想要把這部分市場奪回，但這已經(jīng)不是2016年可以結(jié)束的事件了。此外，今年海信全球化運(yùn)營最大的動(dòng)作就是3.7億成為歐洲杯優(yōu)異贊助商了，據(jù)說這是56年以來歐洲足聯(lián)迎來的第一個(gè)中國優(yōu)異贊助商。
創(chuàng)維這邊也沒閑著，收購德國電視老品牌Metz(美茲)也是去年的事情了，而在今年，創(chuàng)維和Metz雙品牌在歐洲市場大力推廣OLED產(chǎn)品怎么也比LG這個(gè)“海外”面孔更具品牌親和力吧，何況脫離LGD的價(jià)格體系之后創(chuàng)維將在價(jià)格把控上更加游刃有余。
2016年TCL國際戰(zhàn)線中最亮眼的地方在于巴西，2億人口的巴西擁有廣闊市場前景，在今年7月，TCL多媒體與巴西家電龍頭企業(yè)SEMP成立了合資公司并以正式運(yùn)營。當(dāng)然，TCL的國際化推廣可比其他兩家來的更早，全球影視行業(yè)中心好萊塢的中國大劇院可就是TCL冠名，更別說最1-2年在電影中頻頻亮相的TCL LOGO了。
美國沃爾瑪里面的小米盒子
此外，2016年小米樂視電視業(yè)務(wù)的國際化路線也很搶風(fēng)頭，小米是把自家的MI BOX(小米盒子)投放到美國市場并且在超市頻頻斷貨，樂視那邊更狠，生態(tài)已經(jīng)席卷美國，相比撲朔迷離的電動(dòng)車，20億美金收購Vizio之后LeEco把超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)的主力產(chǎn)品線都帶到了美國市場，讓美利堅(jiān)人民也感受一下強(qiáng)有力的生態(tài)化反。
我能想到的2016年電視圈大概就是這樣，能夠看到，這是一個(gè)無論互聯(lián)網(wǎng)還是國內(nèi)外品牌，定位和技術(shù)差異越來越小的年代，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，他們甚至不滿足于國內(nèi)溫暖的市場開始大舉征戰(zhàn)海外?；蛟S若干年后真的有這么一天，我們熟悉的民族品牌LOGO會(huì)成為歪果仁眼中的海外大品牌。■
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