華為nova實(shí)力沖擊中端市場
隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，中端市場競爭加劇，手機(jī)廠商紛紛投入更大力度，而用戶對智能手機(jī)外觀、性能需求的提升，也讓中端市場含金量提升。作為中國手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌，華為在站穩(wěn)高端市場后，不斷加強(qiáng)“腰部”力量，積極布局中端市場，以期尋求更大的發(fā)展格局。
針對年輕群體的華為nova的出現(xiàn)，展現(xiàn)出華為充足的準(zhǔn)備和對目標(biāo)用戶的深入研究。華為nova堪稱是一款面向中端市場的殺手級產(chǎn)品，除了外觀設(shè)計(jì)上以極簡美學(xué)帶來超群顏值，華為nova的自拍功能，也給年輕用戶不小的驚喜。
一指美拍功能，通過指紋長按就能拍照，讓自拍更輕松；美顏3.0應(yīng)用，還能帶來成像后的智能調(diào)節(jié)，在人像基礎(chǔ)上進(jìn)行祛痘、美膚、提亮等基本操作；使用實(shí)時美妝2.0，不會化妝的女性用戶也能變換不同妝容；同時更擁有DTS7.1環(huán)繞音效帶來的影院級音質(zhì)和超長續(xù)航能力。華為通過華為nova，以高品質(zhì)和出色體驗(yàn)，刷新了中端市場此前單純追求“性價比”的打法，而就市場反饋而言，年輕用戶似乎也更傾向于這樣的產(chǎn)品。
華為nova上市首月就創(chuàng)造了銷量過百萬臺的傲人成績，熱銷之外，華為nova在京東商城好評率也高達(dá)98%，在同檔次產(chǎn)品在同檔價位產(chǎn)品中表現(xiàn)格外亮眼。從用戶選擇的印象標(biāo)簽來看，“外觀漂亮”、“照相不錯”、“系統(tǒng)流暢”、“性價比高”等都是華為nova最受好評的突出亮點(diǎn)。在滿足目標(biāo)人群需求的同時，華為nova的高人氣、好口碑，為中端市場注入新活力。
華為在營銷上的轉(zhuǎn)變，也成為華為nova制勝中端市場的助力。除了雙代言人策略之外，華為nova還獨(dú)家冠名浙江衛(wèi)視《夢想的聲音》節(jié)目，目前這個節(jié)目已登頂周五綜藝收視榜首，位列全國優(yōu)異，同時在愛奇藝平臺點(diǎn)擊播放已突破2.5億次。華為nova在節(jié)目中的實(shí)力搶鏡、明星大咖使用的示范效應(yīng)，也讓不少關(guān)注節(jié)目的年輕用戶津津樂道。隨著節(jié)目的持續(xù)吸睛和人氣、口碑的持續(xù)上漲，華為nova還將吸引更多追求時尚的年輕用戶。
毫無疑問，中端市場激烈的競爭將成為智能手機(jī)行業(yè)的一大變數(shù)，足以改變行業(yè)格局，華為以技術(shù)創(chuàng)新、精品戰(zhàn)略在高端市場取得的成績有目共睹，華為nova在中端市場的出色表現(xiàn)，也將助力華為繼續(xù)保持領(lǐng)先。
近期，IHS Technology分析總監(jiān)發(fā)微博透露，華為2017年出貨目標(biāo)為1.7億臺，拔得頭籌。值得一提的是，今年10月14日華為nova發(fā)布會上，華為宣布2016年的第1億部智能手機(jī)正式下線，2016年的目標(biāo)是1.4億部。顯然，隨著華為nova和華為Mate系列對中高端市場的全面攻占，華為對完成這個新的目標(biāo)十分有信心。
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