何小鵬：大數(shù)據(jù)創(chuàng)造“小”時(shí)代
2016年12月8日，“萬(wàn)有引力·第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典”于北京舉行，大數(shù)據(jù)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)成為主要議題。阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)移動(dòng)事業(yè)群總裁何小鵬發(fā)表題為《大數(shù)據(jù)創(chuàng)造“小”時(shí)代》的演講，以UC升級(jí)新型大數(shù)據(jù)媒體平臺(tái)為代表，從內(nèi)容消費(fèi)層面分析大數(shù)據(jù)帶來(lái)的變化，提出大數(shù)據(jù)時(shí)代將迎來(lái)“小內(nèi)容”業(yè)態(tài)爆發(fā)，阿里文娛將以全流量矩陣做好內(nèi)容布局和內(nèi)容組織者的角色。
(阿里文娛集團(tuán)移動(dòng)事業(yè)群總裁何小鵬發(fā)表演講)
而基于與阿里系超級(jí)APP的數(shù)據(jù)打通，UC對(duì)用戶(hù)的畫(huà)像將愈發(fā)精準(zhǔn)立體，大數(shù)據(jù)多端應(yīng)用更加無(wú)間連接。UC會(huì)致力于數(shù)據(jù)與內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)打磨。
同時(shí)，活動(dòng)發(fā)布了由15家互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)源傾力打造的《2016中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》。該報(bào)告覆蓋電商、社交、娛樂(lè)平臺(tái)、休閑、內(nèi)容、金融、地產(chǎn)、分享及基礎(chǔ)設(shè)施九大消費(fèi)領(lǐng)域，從行業(yè)數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值出發(fā)，洞悉互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)據(jù)源包括淘寶、天貓、大優(yōu)酷、滴滴出行、網(wǎng)易新聞、UC、飛豬、螞蟻聚寶、鏈家研究院、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)、豌豆莢、蜻蜓FM、微博、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)研究院、貓眼電影。
(大數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布啟動(dòng)儀式)
據(jù)主辦方第一財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)介紹，此次盛典以“數(shù)據(jù)連接共贏(yíng)”為理念，集結(jié)互聯(lián)網(wǎng)九大消費(fèi)領(lǐng)域頂尖公司，邀請(qǐng)業(yè)界先鋒、媒體精英、數(shù)據(jù)專(zhuān)家等行業(yè)人士，共同探討通過(guò)數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值共享，預(yù)判互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)行業(yè)未來(lái)的新機(jī)遇。
“小內(nèi)容”爆發(fā)，阿里移動(dòng)事業(yè)群將深度布局
“在大數(shù)據(jù)應(yīng)用時(shí)代，我們迎來(lái)了‘小內(nèi)容’爆發(fā)的時(shí)代。”何小鵬用一句話(huà)概括了當(dāng)下移動(dòng)內(nèi)容資訊平臺(tái)的演變趨勢(shì)。隨著用戶(hù)對(duì)內(nèi)容和服務(wù)本質(zhì)的增值需求不斷提升，新的內(nèi)容業(yè)態(tài)——“小內(nèi)容”應(yīng)運(yùn)而生。
何小鵬認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，內(nèi)容生態(tài)四要素，包括了流量、內(nèi)容、商業(yè)和數(shù)據(jù)。四要素的組合帶來(lái)了移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化和新連接。移動(dòng)化給我們帶來(lái)了便捷化和碎片化的使用特點(diǎn)，同時(shí)讓創(chuàng)作的準(zhǔn)入門(mén)檻降低了。數(shù)據(jù)化讓個(gè)人的用戶(hù)畫(huà)像個(gè)性更加突出，長(zhǎng)篇內(nèi)容向短小精干的內(nèi)容轉(zhuǎn)變，單一文字內(nèi)容向富媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)變。新連接則體現(xiàn)在，數(shù)據(jù)指引用戶(hù)與硬件、內(nèi)容、商品等進(jìn)行新的連接。原來(lái)是人連接信息和服務(wù)，現(xiàn)在是信息和服務(wù)通過(guò)數(shù)據(jù)連接到人。
“小內(nèi)容”在移動(dòng)化-數(shù)據(jù)化-新連接的創(chuàng)新組合中，更容易發(fā)揮沉淀價(jià)值、數(shù)據(jù)價(jià)值、商業(yè)化價(jià)值。近幾年互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口更迭輪換，但“內(nèi)容為王”的理念依然備受認(rèn)可。隨著今年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的全面爆發(fā)，內(nèi)容價(jià)值重新被評(píng)估定義。何小鵬談到，如何在移動(dòng)化-數(shù)據(jù)化-新連接這三個(gè)重要因素中創(chuàng)新組合出新的內(nèi)容價(jià)值，是我們值得思考的問(wèn)題。只有把這個(gè)問(wèn)題解決好，才有可能跑入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)。
因此，UC把小內(nèi)容看作了未來(lái)的發(fā)力方向?？v觀(guān)目前阿里文娛版圖，在大內(nèi)容上有阿里影業(yè)、優(yōu)酷等提供，微內(nèi)容上則有微博發(fā)力，何小鵬稱(chēng)，未來(lái)移動(dòng)事業(yè)群將在小內(nèi)容上做更深度的布局。借此，阿里文娛將實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容形態(tài)的全面立體覆蓋，其深耕內(nèi)容領(lǐng)域的決心與野心可見(jiàn)一斑。
現(xiàn)階段內(nèi)容形式呈現(xiàn)出明顯的多樣化態(tài)勢(shì)，視頻、直播的興起加劇行業(yè)分化，與此同時(shí)大中小玩家紛紛布局。何小鵬在演講中還介紹道，UC將深耕小內(nèi)容領(lǐng)域，在內(nèi)容縱深方向挖掘更多價(jià)值。
聯(lián)動(dòng)阿里文娛超級(jí)APP，實(shí)現(xiàn)流量、數(shù)據(jù)互通
今年10月底，阿里宣布籌備全新的文化娛樂(lè)集團(tuán)。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇對(duì)此解釋?zhuān)袊?guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的黃金時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)充分參與到了文娛內(nèi)容的生態(tài)鏈上游。新移動(dòng)事業(yè)群和大優(yōu)酷事業(yè)群成為阿里文娛集團(tuán)兩大用戶(hù)平臺(tái)引擎，支撐及推動(dòng)阿里影業(yè)、阿里音樂(lè)等各專(zhuān)業(yè)縱隊(duì)的建設(shè)和發(fā)展。
除了UC，阿里文娛集團(tuán)擁有數(shù)個(gè)超級(jí)app，環(huán)環(huán)相扣，形成內(nèi)外流量互通全矩陣。何小鵬認(rèn)為，UC和優(yōu)酷作為兩大用戶(hù)平臺(tái)引擎，扎實(shí)內(nèi)圈流量基礎(chǔ)入口，是媒體與娛樂(lè)的基層服務(wù);微博、支付寶和手機(jī)淘寶，以強(qiáng)大的社交、支付和消費(fèi)服務(wù)，鞏固中圈流量層;其他專(zhuān)業(yè)縱隊(duì)作為流量外圈，以多元、多維的用戶(hù)服務(wù)，擴(kuò)充外圈流量支撐力。
流量的支撐之外，雄厚的數(shù)據(jù)資源也是UC背靠阿里系后具備的核心武器。UC12年歷程使其在數(shù)據(jù)積累上有著先天的優(yōu)勢(shì)，而打通了阿里大數(shù)據(jù)后，如今的UC大數(shù)據(jù)，是一個(gè)立體、多樣、完整的大數(shù)據(jù)，涵蓋了搜索、電商、視頻、地圖、社交、應(yīng)用、游戲等多個(gè)維度的入口級(jí)應(yīng)用數(shù)據(jù)。
不難理解，在數(shù)據(jù)覆蓋率和完整度方面，阿里大數(shù)據(jù)優(yōu)于僅基于搜索、或是僅基于社交的數(shù)據(jù)。這樣的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)可以勾勒出清晰全面的用戶(hù)畫(huà)像，也理性描述了海量?jī)?nèi)容。何小鵬對(duì)此表示，通過(guò)大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)，可以向用戶(hù)精準(zhǔn)推薦內(nèi)容、精準(zhǔn)推薦商品，讓供應(yīng)方和需求方達(dá)到最優(yōu)匹配，產(chǎn)生了全新的商業(yè)價(jià)值。
持續(xù)打磨數(shù)據(jù)與內(nèi)容生態(tài)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)
轉(zhuǎn)型為大數(shù)據(jù)新型媒體平臺(tái)后的UC，如今正致力于數(shù)據(jù)與內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)打磨。借由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，UC也專(zhuān)注發(fā)展媒體合作和用戶(hù)成長(zhǎng)。
何小鵬介紹說(shuō)，從內(nèi)容生產(chǎn)端來(lái)看，現(xiàn)在UC的平臺(tái)已入駐超過(guò)8萬(wàn)多家內(nèi)容生產(chǎn)方，UC與全國(guó)的主流媒體建立了良好的合作關(guān)系。其中自媒體人在近半年獲得一億閱讀量的已達(dá)18家;機(jī)構(gòu)媒體在近半年獲得百億閱讀量的有3家，十億閱讀量的有22家，一億閱讀量的111家。前不久，UC還推出“W+”量子計(jì)劃，將發(fā)布10億扶優(yōu)基金，扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)自媒體人發(fā)展。
不久用戶(hù)會(huì)看到阿里文娛在小內(nèi)容領(lǐng)域還會(huì)出現(xiàn)大動(dòng)作。何小鵬表示期待著未來(lái)跟大家一起共贏(yíng)，能夠在中國(guó)、亞洲甚至在全球的內(nèi)容領(lǐng)域一起擁抱下一個(gè)“小”時(shí)代的到來(lái)。
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