華為天貓超級(jí)品牌日 又創(chuàng)新高
12月17日，天貓超級(jí)品牌日×華為正式上線。作為年底大規(guī)模的一次品牌回饋活動(dòng)，本次華為天貓超級(jí)品牌日可謂誠(chéng)意滿滿，活動(dòng)當(dāng)天，不僅有新品華為Mate 9 Pro全面發(fā)售，更有全場(chǎng)最高直降300，部分爆品滿千減百，還能搶12期分期免息!
如此利好活動(dòng)，也創(chuàng)造了華為旗艦店開(kāi)店以來(lái)的多項(xiàng)銷量紀(jì)錄：備受矚目的華為首款雙曲面屏旗艦——Mate 9 Pro在天貓超級(jí)品牌日銷售當(dāng)天，12月17日0點(diǎn)開(kāi)啟后，華為天貓官方旗艦店3秒即突破2016年618全天銷售額，而全天的銷售額，是2016年618的5倍。與此同時(shí)，華為旗艦機(jī)型Mate 9系列、備受青年人推崇的nova系列以及開(kāi)啟雙攝潮流的P9系列等一系列明星機(jī)型也都有相當(dāng)不錯(cuò)的銷量，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
值得注意的是，在這一成績(jī)背后，天貓超級(jí)品牌日突破了以往單純銷售商品的模式，將“與品牌共創(chuàng)，帶來(lái)更多可能”提到了更顯著的位置。據(jù)觀察，在本次活動(dòng)中，天貓超級(jí)品牌日也針對(duì)華為全新旗艦機(jī)型Mate 9 Pro打造了一系列具有創(chuàng)意性的玩法。Mate 9 Pro配備麒麟960旗艦芯片結(jié)合基于人工智能的EMUI 5.0，最突出的使用體驗(yàn)就是18個(gè)月不卡頓。針對(duì)這一核心產(chǎn)品特性，天貓以“極致流暢，不卡頓”為創(chuàng)意切入點(diǎn)，通過(guò)挖掘消費(fèi)者在手機(jī)使用上的洞察，推出了一系列刻畫生活中“手機(jī)卡頓”場(chǎng)景的創(chuàng)意，來(lái)引發(fā)用戶的共鳴，同時(shí)在微博打造#不做卡卡族#的話題，與用戶進(jìn)行互動(dòng)。本次活動(dòng)熱度不僅發(fā)酵全網(wǎng)，充分帶動(dòng)了用戶的參與，讓華為品牌形象更為深刻和立體，同時(shí)也激活了新老客戶的購(gòu)買意愿，為華為在行業(yè)內(nèi)又樹(shù)立一次漂亮營(yíng)銷標(biāo)桿。
為何選擇天貓超級(jí)品牌日?
天貓超級(jí)品牌日，是天貓打造品牌營(yíng)銷主陣地的又一次重大突破。從去年開(kāi)始，天貓每月精選近20個(gè)超級(jí)大牌，每天主推一個(gè)，為品牌持續(xù)打造如“雙11”的日常關(guān)注效應(yīng)，同時(shí)也回饋消費(fèi)者。目前，天貓超級(jí)品牌日合作過(guò)的品牌已經(jīng)有海爾、美的、樂(lè)視等各行業(yè)龍頭，如VOGUE、樂(lè)高這樣的國(guó)際巨頭也對(duì)其青睞有加。
在此聲勢(shì)基礎(chǔ)上，華為選擇了在本次天貓超級(jí)品牌日進(jìn)行本年度最后一次大型回饋活動(dòng)，同時(shí)，剛在15日開(kāi)啟國(guó)內(nèi)首銷的華為首款雙曲面屏期間——Mate 9 Pro，也選擇同步登陸，可見(jiàn)天貓超級(jí)品牌日的業(yè)界影響力。
眾所周知，在世界范圍內(nèi)，華為已經(jīng)成為中國(guó)代表的手機(jī)生產(chǎn)商，在今年第三季度全球智能手機(jī)利潤(rùn)排名榜中，華為首次成為全球利潤(rùn)最高的Android智能機(jī)廠商。而這款華為新旗艦機(jī) Mate 9 Pro，采用雙曲面頂配，麒麟960旗艦芯片為系統(tǒng)1萬(wàn)小時(shí)不卡頓極致流暢保駕護(hù)航，更有萊卡雙攝像頭搭配長(zhǎng)續(xù)航。作為華為最新主打機(jī)型，受到外界普遍期待。
天貓超級(jí)品牌日×華為跨界聯(lián)動(dòng)：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，資源整合創(chuàng)爆點(diǎn)
實(shí)際上，這已不是第一次天貓超級(jí)品牌日創(chuàng)造火爆景象。在此之前，天貓超級(jí)品牌日和奧利奧，一起玩了個(gè)世界最大的餅干盒填色涂鴉，成功挑戰(zhàn)了吉尼斯世界紀(jì)錄;再比如，F(xiàn)itbit天貓超級(jí)品牌日組織的千人平板撐、探路者天貓超級(jí)品牌日舉行了鳥(niǎo)巢熒光跑和植村秀天貓超級(jí)品牌日的公仔藝術(shù)彩繪等等，前后還有高圓圓、黃軒、李鐘碩、劉昊然等一眾自帶粉絲流量的愛(ài)豆明星參與助陣，每一個(gè)天貓超級(jí)品牌日都創(chuàng)造了極大的傳播熱度。
而此次天貓超級(jí)品牌日與華為合作，作為兩大超級(jí)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為各路品牌，尤其是數(shù)碼3C類品牌在線上的傳播提供了獨(dú)特新思路。
從本次天貓超級(jí)品牌日華為專場(chǎng)所做的營(yíng)銷創(chuàng)意便可看出，一方面天貓充分考慮了華為自身的用戶群體特征，主要從創(chuàng)意營(yíng)銷方式為品牌賦能，這種玩法尤其可以吸引年輕用戶關(guān)注，從而為華為擴(kuò)大潛在用戶群。另一方面，目前華為已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)一把手，品牌形象需要更為精心維護(hù)，選擇天貓超級(jí)品牌日，搭配天貓背后阿里的整合資源、巨大流量、粉絲效應(yīng)，有助于鞏固其在行業(yè)中的品牌優(yōu)勢(shì)。
實(shí)際上，在整個(gè)天貓超級(jí)品牌日戰(zhàn)略中，天貓會(huì)根據(jù)商家現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)，為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和市場(chǎng)資源整合，在此基礎(chǔ)上，為品牌打造專屬活動(dòng)日。因此，對(duì)任何超級(jí)品牌商而言，借助天貓超級(jí)品牌日，就是完成了一次高效率的品牌營(yíng)銷，不僅有助于品牌調(diào)性的維持，更是可以降低自身運(yùn)營(yíng)成本，讓利給用戶，從而實(shí)現(xiàn)“流量+銷量”的雙贏買賣。這次華為專場(chǎng)便是一個(gè)典型案例。
天貓超級(jí)品牌日聚力打造電商新生態(tài)
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016中國(guó)生態(tài)型電商研究報(bào)告》來(lái)看，電商發(fā)展到今天，生態(tài)化正成為各大電商平臺(tái)的布局方向。其中，阿里天貓著眼全球化，整合全球資源，力求打造的是全球化生態(tài)，同時(shí)通過(guò)整合菜鳥(niǎo)物流等資源構(gòu)建物流生態(tài)。而從更大的視角看，包括螞蟻金服、阿里云乃至優(yōu)酷土豆等在內(nèi)實(shí)際上都是與整個(gè)阿里電商生態(tài)化布局息息相關(guān)。
一定意義上而言，天貓超級(jí)品牌日是在為品牌打造自己的雙11，更深層次來(lái)講，則是為其電商生態(tài)化方向聚力，讓各路品牌和消費(fèi)者都能在阿里資源矩陣整合下實(shí)現(xiàn)共贏。
因此，不同于一般的線上大促活動(dòng)，天貓超級(jí)品牌日從創(chuàng)造之始就被深受集團(tuán)看重就。隨著參與天貓超級(jí)品牌日的商家越來(lái)越多，阿里全系資源也將以此為節(jié)點(diǎn)進(jìn)行更高效的整合，包括內(nèi)容、渠道、流量、營(yíng)銷方式等在內(nèi)的綜合服務(wù)，未來(lái)都將導(dǎo)入給平臺(tái)商家，更好地提升其競(jìng)爭(zhēng)力。
而這一發(fā)展模式的探索，對(duì)許多當(dāng)前發(fā)展遇阻的電商平臺(tái)而言，無(wú)疑具有一定的參考意義。
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