難見旗艦 手機(jī)廠商為何不再青睞CES？
始于1967年的CES國(guó)際消費(fèi)電子展到今年已經(jīng)迎來(lái)了它的第五十個(gè)年頭。作為整個(gè)科技行業(yè)最為重要的展會(huì)之一，CES每年都能吸引眾多來(lái)自全球各地大大小小的科技品牌。不過(guò)最近幾年，相比于VR、家電、芯片、物聯(lián)網(wǎng)等品類的火爆，CES似乎正在和曾經(jīng)的熱門“手機(jī)”漸行漸遠(yuǎn)。今年的CES展已經(jīng)過(guò)去了一天，但已經(jīng)亮相的手機(jī)產(chǎn)品卻很少，重磅產(chǎn)品更是寥寥無(wú)幾。
截止筆者發(fā)稿，眾多的手機(jī)廠商只有小米、華碩、中興、TCL、LG等幾個(gè)品牌在CES前和會(huì)上發(fā)布了新品。而其中，除了華碩的全球首款8GB RAM手機(jī)以及首秀CES的小米發(fā)布的小米MIX稱得上亮眼之外，更是罕見重量級(jí)產(chǎn)品。那么究竟是什么原因，讓手機(jī)廠商們紛紛淡出了CES的舞臺(tái)呢？
● MWC才是手機(jī)的主場(chǎng)
科技行業(yè)的三大展會(huì)中，CES（國(guó)際消費(fèi)電子展）和MWC（世界移動(dòng)通信大會(huì)）兩者開展時(shí)間固定在每年的上半年，另一個(gè)IFA德國(guó)柏林消費(fèi)電子展一般會(huì)在每年的九月份舉辦。從時(shí)間點(diǎn)上來(lái)看，每年伊始舉辦的CES和2月末到3月初舉辦的MWC在時(shí)間上并沒(méi)有拉開，在兩大展會(huì)之間二選一發(fā)布上半年的重磅產(chǎn)品是很多廠商都會(huì)面臨的問(wèn)題。
與CES的海納百川不同，MWC上參展的廠商更加垂直。這一點(diǎn)我們從二者的名字上就能看出端倪。MWC的中文名字譯為世界移動(dòng)通信大會(huì)，該展會(huì)的關(guān)注點(diǎn)更加傾向于手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備。而CES則會(huì)給整個(gè)科技行業(yè)的廠商們機(jī)會(huì)。
在去年的MWC上，三星在內(nèi)的眾多大牌手機(jī)廠商都在會(huì)上發(fā)布了旗艦新品。三星的S7/S7 edge、LG的LG G5、HTC的HTC 10這三款上半年最優(yōu)秀的手機(jī)產(chǎn)品都發(fā)布于這場(chǎng)展會(huì)。今年，根據(jù)傳聞三星S8可能會(huì)缺席MWC2017，但尚未發(fā)布新旗艦的LG、HTC、索尼等廠商則仍有很大的可能性會(huì)在會(huì)上發(fā)布新品。
● 獨(dú)自舉辦發(fā)布會(huì)
不僅如此，源于喬布斯時(shí)代發(fā)布會(huì)模式也成了眾多廠商學(xué)習(xí)的對(duì)象。
因?yàn)閾碛凶约野l(fā)布會(huì)的原因，蘋果和谷歌都是不會(huì)參加CES展的，如今似乎只有微軟一家在努力地?fù)螆?chǎng)了，但其最重磅的Surface產(chǎn)品卻也不會(huì)在CES展上發(fā)布。缺乏巨頭們參與的情況下，手機(jī)廠商們的參與積極性也下降了很多。
而單獨(dú)舉辦發(fā)布會(huì)雖然不會(huì)有CES這么大的影響力，但是卻更容易將消費(fèi)者的關(guān)注度集中起來(lái)。不僅如此，因?yàn)镃ES上亮相的新品較多，媒體的目光自然會(huì)更多的放在有亮點(diǎn)的產(chǎn)品上。這樣的競(jìng)爭(zhēng)下，缺乏亮點(diǎn)的產(chǎn)品能在會(huì)上獲得的曝光度可能要更低，這樣的情況下，獨(dú)自舉辦發(fā)布會(huì)無(wú)疑是更好的選擇。
● 受高通處理器研發(fā)進(jìn)度影響
作為手機(jī)上最重要的一部分，處理器的面世時(shí)間也影響著手機(jī)廠商們新品的研發(fā)進(jìn)度。就像今年，高通剛剛在CES上發(fā)布其年度旗艦處理器驍龍835。這樣的情況下，手機(jī)廠商同期發(fā)布新品的可能性就要小很多。
去年，樂(lè)視雖然在CES上以樂(lè)Max Pro首發(fā)了驍龍820處理器，但是因?yàn)樾酒a(chǎn)能問(wèn)題，這款產(chǎn)品后期依然不得不面臨產(chǎn)能問(wèn)題無(wú)法出貨。這為品牌帶來(lái)的負(fù)面評(píng)價(jià)甚至要遠(yuǎn)高于正面評(píng)價(jià)。
● 如今CES更加傾向于物聯(lián)網(wǎng)、VR、汽車等新技術(shù)
更重要的是，最近的這些年，CES在傾向性方面，也從移動(dòng)設(shè)備逐漸轉(zhuǎn)移到了物聯(lián)網(wǎng)、VR、汽車等新技術(shù)上面。
從各個(gè)品牌展區(qū)的排隊(duì)情況我們不難看出，這些時(shí)下最為熱門的概念對(duì)于消費(fèi)者的吸引力明顯要更強(qiáng)。隨著手機(jī)行業(yè)的不斷成熟，手機(jī)新品能夠帶來(lái)的創(chuàng)新點(diǎn)也在不斷減少。這樣的情況下，人們更多地去關(guān)注科技的新領(lǐng)域也無(wú)可厚非。
● 小米為何要參加CES
既然CES已經(jīng)不再是手機(jī)行業(yè)的盛典了，那么為何小米會(huì)選擇在今年參加CES展呢？
在今天小米發(fā)布會(huì)后的專訪中。小米高級(jí)副總裁王翔表示：小米與其他手機(jī)廠商在本質(zhì)上有所區(qū)別，小米理念的核心是讓用戶享受科技的樂(lè)趣。王翔認(rèn)為，小米在過(guò)去幾年的海外拓展中已經(jīng)取得了階段性的成績(jī)。因此，小米花了兩年時(shí)間在印度市場(chǎng)投入了十億美金，目前已經(jīng)完全站穩(wěn)腳跟，同時(shí)進(jìn)入了超過(guò)二十各國(guó)家的市場(chǎng)，并且大多數(shù)市場(chǎng)的推進(jìn)，都是借助米粉的推動(dòng)。另外，小米并不只是智能手機(jī)產(chǎn)品收到歡迎，其他產(chǎn)品也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。目前來(lái)看，此次來(lái)到CES已經(jīng)達(dá)到了與各方合作伙伴溝通的目的。
其實(shí)，從這次小米在CES上帶來(lái)的產(chǎn)品就不難看出，小米參加本次CES的重點(diǎn)更加傾向于包括米家、路由器和電視在內(nèi)的智能家庭方向。這一點(diǎn)與時(shí)下CES所走的方向是一致的。借助CES展會(huì)，小米將可以更好地向世界介紹其智能生態(tài)的理念，這對(duì)其未來(lái)將除了手機(jī)之外的智能家庭產(chǎn)品推向全球市場(chǎng)，將會(huì)起到重要的作用。
總結(jié)：
所以手機(jī)廠商們逐漸淡出CES展，還是的理由的。不過(guò)隨著時(shí)間的推進(jìn)，在未來(lái)的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，因?yàn)槟承┘夹g(shù)的革新以及行業(yè)發(fā)展方向的改變，手機(jī)廠商們?cè)僦鼗谻ES也未可知。畢竟經(jīng)歷了50年風(fēng)雨的CES，已經(jīng)成了影響整個(gè)科技行業(yè)未來(lái)走向的風(fēng)向標(biāo)之一了。
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