直播造星熱？直播可能正在改變傳統(tǒng)造IP模式
直播的本質(zhì)是什么？如果說早期的直播是源于人類本性的“荷爾蒙經(jīng)濟”，是一片有待開墾的處女地，讓首批開拓者撈到了第一桶金。但是隨著大部隊的涌入，直播的游戲法則開始發(fā)生了天翻地覆的變化。一些新玩法，捏捏直播的虛擬主播、花椒上的機器人直播也刷新了人們的直播體驗。
做大蛋糕：從秀場到造星
最為常見的是音樂直播，也是直播造星的主戰(zhàn)場。騰訊視頻的“LIVE MUSIC”、樂視音樂的“LIVE 生活”、摩登天空的“正在現(xiàn)場”主要專注于音樂演出直播；也有像優(yōu)酷土豆的“星夢”、YY 的“玩唱會”。
根據(jù)歡聚時代（YY）2016 年第二季度的在線音樂與娛樂業(yè)務(wù)付費用戶人數(shù)也同期上升了51.4 %。看上去十分不錯的市場和增長，吸引了眾多的演藝公司、經(jīng)紀公司、唱片公司進入直播產(chǎn)業(yè)鏈，直播造星也成了成本越演愈烈、各項資源大比拼的紅海。
提個問題：直播造星為了啥
2月25日，騰訊推出了在線百日養(yǎng)成節(jié)目《我是直播偶像》。素人競技、直播造勢、偶像養(yǎng)成。邏輯沒有錯??？但是，事實上，這不是騰訊第一次涉足素人養(yǎng)成。自前也有一款偶像養(yǎng)成類直播節(jié)目《拜托了！粉絲》。同樣的還有熊貓的造星節(jié)目《hello女神》，這檔號稱投入1個億的節(jié)目，并沒有為參與其中的女神主播帶來后續(xù)期望中的名利雙收。
我是個俗人，覺得直播造星，是為了錢。如果真是這樣，那好幾檔直播造星節(jié)目明顯沒有達成目標。
2016年微博直播年度主播歌王、一直播年度藝人亞軍“雨歌”，在參加《我是直播偶像》時，道出了真相：主播只有不斷地曝光不斷地直播才能獲得更多地關(guān)注。就是，藥不能停的節(jié)奏。
上圖：《拜托了！粉絲》劇照
虛擬主播：直播造星的可能路徑
粉絲愛偶像更多的是視覺滿足，粉絲愛主播更多的是情感滿足。就像村上春樹、富堅義博可以悠閑地度個假，同樣碼字
做圖的新媒體運營必須全年無休。主持人大明星可以悠閑度假，直播主播必須全年無休。
在這種邏輯里，直播造星的方法論也要刷新。科技是最有可能的推動力。全民TV和捏捏直播聯(lián)合推出的基于混合現(xiàn)實的虛擬直播，用原創(chuàng)的動漫IP來取代真人主播?！疤摂M直播”，是利用技術(shù)將面部動作捕捉與3D建模結(jié)合，從而使真人主播的動作表演完美呈現(xiàn)在動漫形象上。通過這套自研技術(shù)，動漫主播可以和真人主播一樣，實時、充分地與觀眾互動。反正背后的真人可以換呀。相對于真人主播，虛擬主播理論上可以永不下線，在更長的周期里和粉絲形成更強的情感紐帶。復(fù)仇者聯(lián)盟里的各位虛擬偶像，從漫畫到動畫到電影，都已經(jīng)走紅超過半個世紀了。
花椒嘗試和圖靈機器人的聯(lián)合推出的機器人直播也是一例，隨著人工智能的發(fā)展，未來的互動也會更值得期待。
上圖：捏捏的虛擬主播IP。
隨著各大視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)公司和創(chuàng)業(yè)公司進入在線直播這個領(lǐng)域……此處省略一萬字。我只想說：野心有多大，市場就有多大，關(guān)鍵是：科技才是未來的生產(chǎn)力。
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