當(dāng)運動成為時尚 廣告主們該怎么玩
近日，國內(nèi)領(lǐng)先的移動健身應(yīng)用火辣健身App對外宣布其已在2016年第四季度正式實現(xiàn)盈利，其中商業(yè)化營銷收入是重要來源之一。
在各大品牌廣告主縮減傳統(tǒng)渠道廣告預(yù)算占比，將更多精力和預(yù)算投入于移動營銷的趨勢下，垂直群體的創(chuàng)意互動式營銷備受青睞，運動健身人群相較普通群體具有高收入、高學(xué)歷、高職位等優(yōu)勢，也具備社交型人格，是高端品牌最希望吸引到的核心受眾。
從去年4月起，火辣健身開始嘗試商業(yè)化，與傳統(tǒng)媒體銷售硬廣、信息流廣告不同，火辣健身更關(guān)注如何將客戶品牌和自身平臺屬性及用戶體驗進行完美結(jié)合。
除了奔馳、寶馬、奧迪這些知名車企品牌客戶外，還和Zespri奇異果、騰訊拳皇98Online游戲、旭福Move Free保健品等客戶一同嘗試了創(chuàng)新玩法。
2016年10月，火辣健身上線了國內(nèi)首款針對有車一族的專業(yè)車內(nèi)緩解駕駛疲勞健身課程《GLA SUV舒緩訓(xùn)練》，將奔馳當(dāng)季主打的城市運動型SUV---GLA SUV作為課程場景及訓(xùn)練道具，既體現(xiàn)了SUV車型的受眾與運動健身群體具有高度重合的特性，且展示了火辣健身課程研發(fā)的專業(yè)度，課程深受城市中廣大長期駕駛汽車的人群喜愛。
火辣健身CEO徐威特還表示，正是基于對火辣健身內(nèi)容制作及運營能力的信任，高端品牌客戶往往也很尊重我們的想法，他們會說：“你們最懂健身、最懂用戶，我們希望看到的是你們的創(chuàng)意內(nèi)容”。比如與騰訊游戲的拳皇98OL合作，火辣健身的內(nèi)容團隊為其設(shè)計了一門《10分鐘KO脂肪》的課程，將拳擊訓(xùn)練的動作元素和減脂課程要點相結(jié)合，上線不到一周訓(xùn)練人數(shù)就突破了10萬人。
展望下未來期待和更多的品牌開展更多跨界合作。健身App的調(diào)性有：拼搏、堅持、熱血、變美等等，和現(xiàn)在主流品牌強調(diào)的內(nèi)涵價值不謀而合，火辣健身期待能與廣告主碰撞出更多不一樣的火花。
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