虎牙直播的上市之路 一場與時間賽跑的包裝計劃
北京的十二月還沒開始下雪，但秀場直播的寒冬已經到來。
近日，A股上市公司宣亞國際一紙停止收購映客的公告，讓這家曾經風光無限的明星企業(yè)再次陷入迷茫的困境。關于二者長達半年的“聯(lián)姻”失敗原因，業(yè)內曾發(fā)出過多種聲音，包括宣亞的賬面資金不足、映客內部估值偏高、有關部門監(jiān)管加嚴等等，但在大多數(shù)人看來，根本的原因依然在于資本越發(fā)不看好秀場類直播的前景，用簡單的話來說，“錢途”不夠遠大。
“賺年輕人的錢”也許是這個時代最誘人的口號之一，但實現(xiàn)起來并不是那么容易——無論是戴著金鏈子，各種標榜為MC、DJ的潮男；還是美顏鏡頭下勁歌熱舞的美女，日漸低落的收益讓投資者不斷醒悟，原來所謂“人傻錢多”的土豪并沒有那么多。同時，秀場直播復制簡單、來錢快的特點也讓無數(shù)創(chuàng)業(yè)公司趨之若鶩，即使身邊倒下的同行數(shù)不勝數(shù)。危樓之下，依然站滿了覬覦利益的敢死隊。
在產業(yè)夕陽的形勢下，就連老牌秀場公司也不露聲色地開始急促地轉型——虎牙直播或許就是最典型的例子。
對直播行業(yè)稍作了解便不難發(fā)現(xiàn)，無論從打賞模式、還是用戶屬性上來看，脫胎自YY游戲直播的虎牙本質上還是一個披著游戲外皮的秀場平臺。過于成熟的商業(yè)模式、復制YY的運營手段對于虎牙而言既是快速發(fā)展的捷徑，但也從本質上隔離了大批的純游戲用戶?！翱吹街辈ラg彈幕單調的老鐵和666，感覺就是在喊麥而不是打游戲.……”玩家的抱怨也代表著現(xiàn)階段虎牙的平臺文化和游戲直播格格不入。
秀場類主播占據(jù)著推薦首頁的半壁江山
虎牙之所以在秀場和游戲之間定位模糊，源自于秀場基因的存在，或者說YY娛樂品牌的強勢在一開始就產生了差異化的用戶認知。對于一名普通用戶而言，“斗魚=游戲直播平臺”、“熊貓=王校長的直播公司”，而虎牙則成為了“YY的另一個牌子”。用戶認知的不同，也造成了虎牙和斗魚、熊貓等游戲直播平臺用戶群體的差異，而這種差異在短時間內很難改變。
直播行業(yè)經歷了前幾年的廝殺，在2017年形勢變得相對明朗——代表秀場的陌陌股價暴跌、映客賣身失敗；另一邊騰訊卻“all in”吃雞，網(wǎng)易小米強勢跟進，游戲直播正式占據(jù)主流，呈爆發(fā)之勢。一般來說，大廠的表現(xiàn)和態(tài)度直接決定了資本的方向，而資本的方向也影響著平臺的發(fā)展選擇，畢竟跟著金主走永遠不會錯。因此在這種情況下，虎牙經歷過去兩年的“與世無爭”，在今年游戲頭部主播嗨氏、蛇哥、虎神接連出走的尷尬處境下，終于開始砸錢搶人，接連從斗魚、觸手等平臺強挖大主播，想要填補在游戲領域的短板。
近期虎牙以打破業(yè)內記錄的天價挖來斗魚的韋神，有人認為“虎牙要崛起了”。然而事實上這恰恰代表著虎牙自身的隱患和焦慮。在直播行業(yè)趨于成熟的今天，“砸錢搶人”的風潮早已過去，主播的身價回歸理性才是趨勢。而虎牙不惜以打破業(yè)內平衡的方式來爭奪“一哥”，正說明了自身游戲主播資源的極度缺乏，需要搞定多名頭部大主播來完成對自身“游戲平臺”的梳妝打扮，迎合資本市場的需求。
從表面上看，虎牙如今的游戲主播數(shù)量并不少，各類端游手游主機均設置了分區(qū)；但深入來看，生態(tài)結構依然很不合理——拿經典的英雄聯(lián)盟版塊來說，相對于業(yè)內老大斗魚五五開、笑笑西卡、大司馬、大鵪鶉等主播的層出不窮，虎牙多年依舊是老面孔MISS和騷男撐場面，中小型主播幾乎無新人涌現(xiàn)。而發(fā)展的內容也多以王者榮耀、絕地求生為主，如WAR3、DOTA2、守望先鋒等老牌游戲幾乎不見蹤影，這絕不應該是一家實際上成立時間遠遠早于斗魚、熊貓的直播平臺該有的畸形現(xiàn)象。
對比斗魚，虎牙“DOTA2”版區(qū)下午黃金直播時間，開播數(shù)竟不足兩位數(shù)
早前曾有報道顯示，虎牙籌備明年在港股上市，但根據(jù)歡聚時代高層最新的一次演講中透露，雖然虧損力度在不斷減小，但虎牙依然在第三季度虧損超過1200萬港幣，這并不符合港股上市的財務審核中“單季度盈利必須超過2000萬港幣”的硬性要求。如果虎牙拿著這份財報謀求上市，無疑于天方夜譚。
但并不排除虎牙在港股受挫后，會轉往美國尋求機會。近期虎牙的簽約動作連連，大有給國際投資者表演的跡象，從游戲到二次元，只要涉及到ACG的領域虎牙可謂來者不拒，目的明顯在于迅速掩蓋秀場基因，將自身包裝為純游戲直播平臺，以便推銷給遠在大洋彼岸的金融大佬們，畢竟國際投資者能看懂游戲的前景。
“好看的皮囊千篇一律 有趣的靈魂萬里挑一”——這正是對秀場和游戲直播如今境遇的最好解釋。但游戲直播的入局并非一兩名主播，一兩款熱門游戲就能解決，彈幕文化、玩家黏性、主播培養(yǎng)以及生態(tài)健康都是高屋建瓴的必要部分。至少目前看來，虎牙直播“偽游戲直播平臺”的標簽還難以拆除，金錢構建的上市之路，跌跌撞撞、缺乏方向。
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