公牛電器攜手《公牛歷險記》 安全用電無畏歷險！
1月19日，《公牛歷險記》將正式在國內(nèi)上映，作為2018開年首部好萊塢動畫大片，影片講述了公?！百M迪南德”的冒險故事，其爆笑的劇情早已吊足了國內(nèi)觀眾的胃口。除了精彩的故事情節(jié)之外，《公牛歷險記》還牽手另一個“公?！睘橛^眾帶來意外驚喜。據(jù)悉，此次公牛電器作為《公牛歷險記》動畫形象的官方授權(quán)使用方，未來將在國內(nèi)市場推出一系列動畫衍生產(chǎn)品。
《公牛歷險記》講述了一頭名為“費迪南德”的公牛，由于被誤認為是危險的野獸，從而背井離鄉(xiāng)被逼做一只斗牛。為回到家人身邊，費迪南德與刺猬、山羊等一眾好友開啟了一場火花不斷的冒險之旅……這部影片在北美上映后，憑借著“笑”果十足的劇情以及動人心扉的電影音樂，強勢入圍了美國電影電視金球獎非常好的動畫和非常好的原創(chuàng)歌曲。
此次借助這部好萊塢動畫巨制在國內(nèi)上映之際，公牛電器跨界牽手《公牛歷險記》，實現(xiàn)電工品牌與優(yōu)質(zhì)動畫IP強強聯(lián)合。據(jù)公牛電器相關(guān)負責(zé)人介紹，影片中出現(xiàn)的大萌?！百M迪南德”、“神助攻刺猬”、“激情山羊”等卡通形象，未來都可能出現(xiàn)在公牛電器的插座產(chǎn)品上，用戶不僅可以在影院感受到動畫電影所帶來的激情與歡樂，還能將自己喜愛角色的衍生品帶回家。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)+的不斷融合與發(fā)展，行業(yè)競爭日趨白熱化，大部分傳統(tǒng)企業(yè)將會面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化問題。通過與電影IP授權(quán)綁定，借助影片所帶來的流量和關(guān)注度，不僅能直接推動衍生品銷量的提升，更能為傳統(tǒng)品牌注入新的活力元素，不斷增強品牌產(chǎn)品辨識度。根據(jù)阿里方面提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年《碟中諜5：神秘國度》的衍生品銷售額超1000萬元，2016年《星際迷航3：超越星辰》衍生品銷售額超4000萬元。在國內(nèi)手機市場，此前OPPO、魅族就曾與知名卡通形象合作推出過跨界產(chǎn)品，這種跨界合作所帶來的巨大粉絲經(jīng)濟效應(yīng)，讓IP版權(quán)方和品牌商實現(xiàn)互利“雙贏”。
公牛電器相關(guān)負責(zé)人表示，在消費者的認知中，公牛電器一直以來都屬于傳統(tǒng)電工企業(yè)，與娛樂營銷相距甚遠。然而在衍生品打造方面，公牛電器一直在不斷探索，之前就曾與Hello Kitty合作推出了公牛小白USB插座(Hello Kitty版)，深受年輕群體尤其是女性用戶的青睞。此次攜手《公牛歷險記》推出電影跨界產(chǎn)品，一方面是考慮到二者在名稱上具有天然的優(yōu)勢，品牌聯(lián)想力強;另一方面，公牛電器一直奉行“匠心優(yōu)品”的產(chǎn)品理念，在產(chǎn)品具有良好的口碑前提下，再擁有知名IP的加持，這無疑是錦上添花，不僅能切實滿足當下消費者的品質(zhì)消費需求，也為消費者提供更多更優(yōu)質(zhì)的個性化選擇，同時還能在IP商業(yè)化過程反哺IP，推動動畫IP與目標受眾充分互動。
一直以來，年輕消費者都是產(chǎn)業(yè)鏈消費能力最高、購買IP衍生品興趣最強的人群。此次公牛電器通過與《公牛歷險記》合作推出動畫衍生產(chǎn)品，不僅能夠提升產(chǎn)品溢價空間，推動產(chǎn)品銷量。更重要的是，可以借此讓更多的消費者，尤其是年輕消費者群體感知到傳統(tǒng)企業(yè)公牛電器的轉(zhuǎn)變，比如在產(chǎn)品方面，公牛電器的產(chǎn)品已逐漸向數(shù)碼化、智能化方向發(fā)展;而在品牌方面，也慢慢向年輕化、時尚化、國際化靠攏。
近年來公牛電器在娛樂營銷領(lǐng)域?qū)矣写笫止P，從贊助東方衛(wèi)視的熱門綜藝節(jié)目《生活改造家》、《挑戰(zhàn)的法則》，到此次與《公牛歷險記》的攜手合作，公牛電器正通過年輕化的營銷方式，改變傳統(tǒng)電工企業(yè)冷冰冰的固化印象，提升品牌信賴感和消費者歸屬感，并以此在年輕消費者心目中建立陽光、健康的品牌形象。
Tips:除了將推出衍生品之外，1月17日10:00至1月20日8:59，公牛電器天貓旗艦店及授權(quán)專賣店將推出系列優(yōu)惠活動，購買就送電影票、定制筆記本等福利，詳情請登錄淘寶或天貓搜索（公牛贊牛、公牛亮牛、公牛儀樂、公牛森上、公牛花園北）官方授權(quán)店鋪了解并參與活動。
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