強強聯(lián)手，一加新品闖進京東618實時銷售榜單第二
京東手機“一加品牌日”在6月7日火熱開啟，當天在5月17日正式發(fā)布的“全速旗艦”一加6便闖入新品排名第二，進入手機618實時銷售榜前列。截止目前，一加品牌累計銷售額排行第六，在3000-4000價位段銷量排前，并斬獲618期間累計銷售額、銷量同比增長的雙料冠軍?？梢哉f一加手機取得這些成績的背后，不僅是產(chǎn)品實力的體現(xiàn)，也是京東無界營銷賦能一加立足國內(nèi)市場的具體體現(xiàn)，更是對京東手機品牌服務(wù)實力的有力證明!
一加科技成立于2013年底，秉承“Never Settle(不將就)”的品牌理念，在2014年發(fā)布了第一款旗艦機型一加手機1，并憑借著較好的產(chǎn)品表現(xiàn)，在海內(nèi)外取得了不俗的銷量，同時也獲得了海內(nèi)外用戶與全球權(quán)威媒體的諸多贊譽。
一加科技CEO劉作虎曾經(jīng)說過：“好的產(chǎn)品是可以跨越種族、區(qū)域和文化的，我們想為用戶提供這樣的產(chǎn)品，我們也堅信在中國這片熱土可以打造一個真正國際化的品牌?！?/p>
2015年一加手機在美國紐約的時代廣場舉辦了首次線下Pop-up閃店活動，并在不到四年的時間線下Pop-up閃店活動就覆蓋了全球14個國家和地區(qū)、31個城市。而且每一款新品一加手機發(fā)布后的Pop-up閃店活動，必然會引起當?shù)赜脩襞牌痖L隊，這已經(jīng)成為了一個屬于一加的獨特現(xiàn)象?，F(xiàn)如今，一加手機已經(jīng)進入32個海外國家及地區(qū)，其海外市場銷量占總銷量的60-70%。
在品牌創(chuàng)立伊始便著眼全球市場的布局，可以看出一加的“野心”是巨大的，而這一點和京東作為一家全球零售電商平臺的品牌理念不謀而合。也因如此，一加在2014年發(fā)布首款產(chǎn)品時，就選擇了京東作為銷售合作伙伴，加入了京東JD Phone計劃。
2016年開始，一加手機提出“聚焦線上、打造安卓旗艦精品”的發(fā)展策略，京東成為一加手機國內(nèi)知名銷售渠道，幫助一加完成了高速的品牌成長。2017年3月23日，一加與京東共同簽署了為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，至此京東成為目前國內(nèi)除一加官網(wǎng)平臺售賣以外唯一的一個合作銷售渠道。
數(shù)據(jù)顯示，2016年一加手機在京東的銷量同比2015年實現(xiàn)了成倍翻漲，而到了2017年，僅一季度銷量就已達到2016年全年累計銷量。2016年618購物狂歡節(jié)期間，一加以黑馬之姿位居品牌銷售額增幅榜第二，增幅達375%。今年5月22日，一加6在京東商城短短1分鐘銷售額就破億，16分鐘銷量破十萬臺。京東與一加強強聯(lián)手，勢能越來越盛。
實際上京東對一加的支持遠不止渠道和銷售這么簡單，京東線上無界零售和后臺大數(shù)據(jù)的賦能，更是給了一加從產(chǎn)品研發(fā)到渠道拓展這兩大重要層面的支撐。
在消費升級的市場環(huán)境下，京東通過后臺大數(shù)據(jù)進行分析發(fā)現(xiàn)，一加用戶主要為19-35歲的高學歷年輕人群，用戶地域更偏一、二線城市，其中高配置的安卓機用戶群更加關(guān)注內(nèi)存和處理器。通過京東的大數(shù)據(jù)調(diào)研，一加得到了更多參考和支持，從而快速深入的洞察目標受眾，研發(fā)出符合市場需求的產(chǎn)品。
讓一加打造出的新品一加6不僅在京東商城好評率達到了99%，全球權(quán)威媒體《PhoneArena》在上手后也大贊一加6是“超值旗艦歸來”。
京東和一加的深度合作是基于雙方在品牌理念上的高度契合，劉作虎曾表示：一加手機一直主張精品化的品牌戰(zhàn)略，在產(chǎn)品上追求極致體驗，在渠道上集中資源攜手京東，共同打造購買、使用、售后的完美閉環(huán)。而作為全球3C市場王牌的京東，無論是服務(wù)理念、市場積累還是平臺資源，都與一加的需求高度契合，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。所以在未來消費升級的大趨勢中，京東與一加的合作關(guān)系也必將進一步加深。
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