冰洗2分鐘銷售超3億 新一代消費者推動冰洗消費升級
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6月18日0點，618全球年中購物節(jié)迎來最后的沖刺階段。中國領(lǐng)先的家電零售渠道，京東家電8分鐘突破20億元，再次創(chuàng)造零點新紀(jì)錄。連以往換代周期較長的冰洗品類，也迎來爆發(fā)式增長，2分鐘銷售即超過3億元。值得關(guān)注的是，這其中，對開門冰箱和洗烘一體機備受消費者青睞，海爾對開門冰箱單品10分鐘銷售額同比800%，小天鵝爆品10KG洗烘一體機5分鐘銷售額是2017年618當(dāng)天的5倍。
這得益于人們居住環(huán)境的改善，以及新消費群體的崛起。當(dāng)前，80、90后已經(jīng)成為新的家電消費群體。他們生于獨生子女年代，崇尚享樂主義，即使是4-6線市場，人均住房面積和可支配財產(chǎn)，都要遠遠優(yōu)于父輩。更重要的是，與老一代消費者更看重性價不同，新生代消費者更看重品牌效應(yīng)和注重品質(zhì)消費。特別是在消費渠道的選擇上，他們完全可以被看作是原生的互聯(lián)網(wǎng)一代，對京東這樣的優(yōu)質(zhì)電商平臺有著天生的消費忠誠度。
京東家電對商品品質(zhì)與服務(wù)體驗的不懈追求，成為新一代家電消費者的品質(zhì)消費風(fēng)向標(biāo)。
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